вітрини Європи
Оформлення вітрин та вхідних груп європейських магазинів принципово відрізняється від відповідного оформлення магазинів на території пострадянського простору. У Росії, Україні та інших колишніх радянських республіках основний упор робиться на два елементи оформлення екстер'єрів - велику, часом яскраву і помпезну вивіску над входом і численні банери перерахуванням асортименту товарів і їх фотографіями, які власники магазинів розвішують не тільки на стінах, але і часто закривають такими банерами всі наявні вікна.
В Європі ж ситуація зовсім інша. Вікна та вітрини в них є в більшості випадків головним "зброєю" в боротьбі за покупця, стаючи при цьому основним об'єктом роботи дизайнерів і візуальних мерчендайзерів.
Поспостерігаємо за оформленням вітрин і вхідних груп на прикладі магазинів деяких міст Європи, в яких мені вдалося побувати. У своєму невеликому огляді я розділив дизайн вітрин на кілька основних типів:
1. Оформлення вітрин манекенами
Оформлення вітрин манекенами - один з найстаріших прийомів в роботі дизайнерів вітрин. Зрозуміло, що раговор йде про ательє і магазинах одягу. Плюси такого підходу очевидна - потенційний покупець бачить кращі зразки товару "вживу", натягнутими на ідеально представлені людські фігури.
Ось кілька вітрин віденських магазинів. Манекени прекрасно виглядають в різних варіантах сучасної оформлення магазинів модного одягу:
Манекени у вітрині ательє класичних бальних суконь:
А це вітрини берлінського магазину з продажу маскарадних костюмів і аксесуарів; перехожі просто "приречені" на те, щоб хоча б заглянути всередину, а може бути, і купити що-небудь в закладі з подібним оформленням:
2. Використання елементів фасадів будівель
У цих шикарних будинках в центрі Відня розмістилися магазини знаменитих брендів з продажу годинників і коштовностей. Як видно, тут немає їх помпезних вивісок; логотипи з назвами (вельми скромних розмірів) вміло включені в загальний архітектурний ансамбль:
А цей загребский ресторанчик не став міняти старовинні чавунні двері на новодел, тим самим залучаючи в свої зали натовпи голодних туристів, - кому ж не захочеться покуштувати прекрасних хорватських котлет в оточенні такої чудової старовини!
3. Відсутність прикраси вітрин як дизайнерський хід
Так само вчинили і господарі цього павільйончика в центрі Берліна: перехожі можуть помилуватися на ручні вироби з глини і фарфору навіть тоді, коли павільйон закритий. Зверніть увагу на стильні полички і столики, що підкреслюють ексклюзивність даного товару. "HandMade", одним словом.
4. Вітрина як виставка зразків товарів
Ще один класичний варіант оформлення вітрин - розміщення в них всього асортименту товарів, що є в наявності у магазина. Цей варіант ідеальний для магазинів, які торгують дрібними, невеликими за розміром речами. Тому магазини подарунків і сувенірів в першу чергу користуються таким способом. Оформлення подібних вітрин - робота для дизайнера копітка, але цікава. Подивіться на такі вітрини на прикладі численних віденських сувенірних магазинів:
Експозицію цієї вітрини добре оживили всілякі дерев'яні фігурки кішок і кошенят, - простий, але дуже ефективний хід:
Вітрини цього салону з продажу бронзових статуеток виглядають як справжні виставкові стенди який-небудь художньої галереї. Тут можна простояти не одну годину, розглядаючи витончені зменшені копії знаменитих скульптур.
Вітрини магазину з продажу виробів з металу привернуть увагу не тільки чоловіків, - чудові ножі, від складаних до мисливських і кухонних.
але і жінок, - манікюрні ножиці та інші предмети, такі необхідні в "арсеналі" сучасних красунь:
Пляшки з дорогим вином підкреслюють ексклюзивність товарів:
Мені дуже сподобалася ця вітрина в одному з продуктових магазинів у центрі Берліна. Зроблено дуже стильно і дуже просто. Використаний "сільський" стиль, уміло доповнений "фруктовим" деревом в ручному виконанні:
Пара фотографій берлінських вітрин, оформлених барвисто, але не крикливо:
Ще один зразок "сільського" стилю. Лавка з продажу меду і оливкового масла на хорватському острові Црес. Місцевий дизайнер, в ролі якого виступила власниця крамниці, потрапив в точку, використавши в оформленні звичайні бочки і тоновані соснові дошки. Уявіть, як нерозумно виглядало б тут сучасне торгівельне обладнання.
На цьому знімку вітрина віденського магазину з продажу жіночих шарфиків, хусток, сумочок і інших аксесуарів жіночої моди. Дизайнер прикрасив вітрину декількома декоративними панно, вписавши в інтер'єр вітрини мольберт художника, як би кажучи потенційним покупцям - "Творіть, створюйте свій стиль в одязі самі, подібно художнику, що створює твори мистецтва!"
Наостанок два прикладу не дуже вдалого підходу до оформлення вивісок, вхідної групи і вітрин. Власники цього віденського салону з продажу подарунків та сувенірів назвали його ім'ям великого композитора. Незграбна і криклива вивіска виглядає чужорідним тілом на фасаді старовинної будівлі. Втім, в той момент, коли я робив цей знімок, салон був битком набитий японськими туристами. Так що, кого-то така несмак все ж привертає.
