А ера статичних сайтів давно змінилася періодом чуйних веб-сторінок.
Динаміка потрібно і вмісту.
4 ознаки, що контенту пора на спочинок
Навіщо це потрібно?
Оновлення контенту - не тільки дотримання тенденціям розвитку Мережі. Змінюється контент є ознакою «живого» сайту і впливає на видачу в ТОПі пошукових систем і приплив трафіку.
Індексація
Корекція ключових слів
Пошукові запити змінюються. Одного разу написати текст під «купити квартиру в новобудові» недостатньо. Якщо ви і потрапили в ТОП, то незабаром втратите позиції. Оскільки запити трохи підкоригують на «купити квартиру студію в новобудові» або щось подібне.
Як показує практика, відмінність навіть в одній-двох буквах впливає на місце в рейтингу. А значить, стежити за ключовими словами потрібно постійно.
актуалізація інформації
Півроку тому ви написали, що немає нічого між ноутбуком і планшетом, а сьогодні на ринок вийшов трансформер. Інформація стала неактуальною, і користувач, який прочитав її, вирішить, що сайт старий, і навряд чи повернеться.
Удосконалення текстів
Коли проект тільки запускається, рідко виконують повноцінну роботу з наповнення контентом. Зазвичай це відбувається в режимі нон-стоп з розрахунком, що поліпшити тексти можна буде потім. Час «потім» настав.
залучення трафіку
Це критично для комерційних проектів. Якщо ви продаєте, то повинні показати потенційному клієнту свою присутність: зміною новин в головних блоках, оповіщенням про знижки та іншими фішками. Коли на ресурсі нічого не відбувається, купувати на ньому нічого не хочеться, тому що виникає відчуття, ніби по той бік Мережі нікого немає.
Унікальний контент - це міф, тому що його крадуть. Іноді частинами, іноді повністю. Пошуковики штучно знижують видачу таких сайтів в ТОПі, але при цьому знімають окуляри рейтингу і у того ресурсу, з якого була вкрадена інформація. Тому навіть незначне оновлення компенсує зниження рейтингу, а постійне стеження за унікальністю текстів гарантує його зростання.
Сео-текст у верхній частині сторінки допоможе підняти вашу статтю в пошуковій видачі.
Як часто це робити?
Частота оновлення безпосередньо залежить від типу сайту.
Найрідше це потрібно робити комерційним ресурсів.
На таких майданчиках досить:
- раз в декілька днів оновлювати головну сторінку (додавати посилання на нові товари, поточні знижки і т.д.);
- раз на місяць складати статистику по товарах, писати новина про компанії або публікувати іншу інформацію про діяльність проекту, щоб показати клієнтам, що все ok;
- раз в пару тижнів додавати дані в портфоліо або оновлювати сторінку з відгуками про роботу.
Найважче доводиться новинних порталів. Інформація, яка актуальна в даний момент часу (наприклад, трапилася авіакатастрофа), виявиться незатребуваною через уже кілька днів, а іноді і годин. Оптимальним рішенням буде:
Орієнтуватися треба і на трафік. Якщо в день виходить по 5-10 відвідувачів, то частоту оновлення має сенс знизити. Коли аудиторія налічує сотні і тисячі користувачів, додавати контент потрібно якомога частіше.
Щоб змінювати інформацію в головних блоках, можна користуватися скриптами, які самі будуть виводити анонси та дескріпшени в зазначену область.
Що трапиться, якщо не оновлювати вміст сайту?
Найдавніші портали, які займають перші місця в своїй ніші вже не один рік, можуть не оновлювати контент і навіть красти статті з інших сайтів, тому що пошукові системи довіряють їм більше. Рейтинг теж почне зниження, однак навряд чи це буде відчутно раніше ніж через рік. Тут також грають велику роль конкуренти: чим вони активніше, тим швидше падає сайт в ТОПі.
З частотою оновлення контенту портали визначаються самі: новинні проекти публікують інформацію кожну годину, а ще через годину вона вже йде в архів, але встигає «зловити» аудиторію. Якщо не можете визначитися, чим оновлювати вміст, загляньте до найближчих конкурентів і подивіться, як виходять із ситуації вони: публікація нових відгуків, туристичних заміток, статистики тощо