Чекаєте нову посаду? Збільшення контактів, визнання серед колег? Не сидіть склавши руки - працюйте над особистим брендом. Свої поради порталуHR-tv.ruдала Ніка Зебра, директор PR-агентства Zebra Company.
Особистий бренд найманого працівника
Чому так виходить, що одні наймані фахівці цінуються вище інших за інших рівних умов? Їх вважають експертами, їм платять більше, віддають кращі замовлення? У справі особистий бренд.
В першу чергу, особистий бренд будується з метою збільшення своєї вартості на ринку, тобто це інструмент, який допомагає заробляти більше. Тому, звичайно, можна говорити про особисте бренд не тільки власника компанії, але і найманого працівника. Адже для чого застосувати цей інструмент, вирішувати вам: просунутися по кар'єрних сходах, отримати визнання, збільшити суму контрактів - все можливо.
Популярність, репутація, особистий бренд - в чому різниця?
Персональний бренд не означає, що вас все люблять і рекомендують з будь-якого приводу. В першу чергу, він характеризує вас для оточуючих, формує очікування від спілкування з вами, несе набір унікальних характеристик. Є відмінності також між особистим брендом і популярністю. Популярність не створює асоціацій з вашим ім'ям. Ви на увазі, про вас щось чули, але що саме і чого від вас чекати? Не зрозуміло. Особистий бренд допомагає виділитися поміж конкурентів, перейти на щабель вище. Це позначається на збільшенні конверсії на різних етапах комунікації з клієнтами, партнерами і на вартості послуг. Головне завдання особистого бренду - допомогти потенційному клієнтові усвідомлено вибрати саме вас.
Чи потрібні роботодавцям співробітники з особистим брендом?
Співробітник, що володіє брендом, буде не тільки працювати на свою репутацію, а й приносити користь репутації компанії. Такий працівник може стати зіркою свого роботодавця, на якого будуть залучати найбільших і важливих клієнтів. Значно спрощується комунікація з клієнтами: ім'я співробітника стає гарантом якості послуг. На жаль, власники компаній побоюються розкручувати своїх працівників до такого рівня, і небезпідставно. З підвищенням рівня компетенції і популярності, зростає і рівень зарплати, на яку претендує співробітник. Крім того, створення бренду коштує чималих грошових вкладень і займає не один місяць. І ще одна загроза полягає в тому, що ефект для бізнесу триває, тільки поки розкручений співробітник в ньому працює. Адже його можуть переманити конкуренти або він відкриє власну компанію, а таких випадків навіть більше.
Як просувати свій бренд?
Дуже хорошим методом просування є робота із засобами масової інформації. Вам потрібно з'являтися не тільки в спеціалізованих виданнях, а й тих, які читають ваші цільові аудиторії.
Вкрай корисно розширювати мережу знайомств. налагоджувати контакти з hr-менеджерами і власниками компаній в суміжних областях. Щоб зарекомендувати себе експертом і отримати визнання від професійного співтовариства, вступайте до відповідних асоціації, беріть участь в галузевих заходах і конкурсах.
Якщо вам потрібна впізнаваність серед потенційних і існуючих клієнтів, про вас повинна бути інформація на сайті компанії. ще краще, якщо це будуть ваші статті.
Особистий бренд - це також і зовнішні атрибути. такі як звучне ім'я, стиль і зовнішній вигляд, фірмовий стиль презентацій, візиток і інших матеріалів. Все має бути підпорядковано одній ідеї і характеризувати вас з потрібною боку. Ваш образ повинен відповідати очікуванням цільової аудиторії і залежить від того, в якій ніші ви працюєте.
При цілеспрямованій роботі персональний бренд можна створити за один рік, в середньому на це йде до трьох років. Деякі галузі добре підходять для створення яскравих персональних брендів, інші для більш стриманих. Правильно вибравши свою спеціалізацію і намітивши собі за мету вже зараз, незабаром ви можете стати одним з кращих професіоналів у своїй ніші. Але будьте готові до того, що бренд народжується не сам по собі, а якщо над ним працювати, це означає, потрібно вкладати час, гроші і сили в власне просування. На початковому етапі ви можете займатися просуванням самостійно. Але якщо ви вийшли вже на серйозний рівень і ресурс часу обмежений, передайте роботу над брендом в спеціалізоване агентство.