При всьому різноманітті типів об'єктів PR-діяльності (змагання, команди, спортсмени, клуби, організації, федерації) існує кілька загальних принципів просування в цій індустрії.
Принципи PR в спорті
При реалізації цих функцій PR-фахівці повинні враховувати специфічні особливості спортивної індустрії. Однією з них є взаємозв'язок іміджу об'єктів просування: PR окремого учасника спортклубу впливає на престижність всієї організації. Популярність і затребуваність спортсмена впливає на інтерес до команди, в яку він входить; змагання успішних популярних команд приверне відвідувачів на захід.
Ще однією особливістю PR в спорті є різниця технологій при просуванні клубу або окремого спортсмена: фахівцям з просування слід акцентувати різні особливості діяльності.
PR клубу або спортсмена: особливості технологій
Імідж клубу в більшій мірі залежить від результатів виступів його представників: і спонсори, і вболівальники звертають увагу на спортивні досягнення учасників. Потенційні партнери, виходячи з успішності клубу, оцінюють доцільність співпраці і вкладення інвестицій, а відвідувачі конкурсних заходів зацікавлені в перемогах обраних учасників (особливо це актуально для командних видів спорту).
Для підвищення лояльності аудиторії PR-фахівці використовують такі способи:
- Залучення нових відвідувачів за рахунок привнесення елементів шоу в спортивний захід. Якщо воно не тільки цікаво вболівальникам «зі стажем», а й є видовищним, виникає можливість орієнтуватися навіть на тих споживачів, хто раніше не захоплювався цим видом спорту. При цьому важлива підтримка ЗМІ, організація телевізійних трансляцій, участь в заході відомих персон.
- Поліпшення інфраструктури. Створення комфортних умов для відвідувачів, використання сучасних технологій продажу квитків, поширення якісної сувенірної продукції - в сукупності дані дії позитивно позначаються на сприйнятті клубу.
- Позиціонування клубу як бізнес-партнера. Для залучення нових спонсорів необхідно підкреслювати через ЗМІ його економічну стабільність: демонструвати прозорість бюджету, структури і конкретні фінансові результати.
При грамотному PR слабшає залежність іміджу конкретного спортсмена від його місця в турнірній таблиці. Зокрема, якщо він цікавий широкій публіці як особистість, а також пропонує позаконкурсні видовищні вистави, аудиторія в меншій мірі стежить за результатами змагань. У цьому випадку завдання фахівців з просування - перетворення імені спортсмена в повноцінний бренд. Такий підхід дозволяє розширити аудиторію: про професійні успіхи повідомляють переважно спеціалізовані ЗМІ.
Організація спортивних заходів також має свою специфіку з точки зору просування і залучення відвідувачів. Грамотний PR таких подій дозволяє перетворити їх в один з найбільш рентабельних і затребуваних «товарів» на сучасному ринку.
Просування спортивних заходів
Популярність шоу, матчів, олімпіад обумовлена наступними факторами:
Для залучення уваги до спортивних заходів активно використовуються GR-технології. Факт державної підтримки підвищує лояльність цільової аудиторії, розширює можливості інформування про майбутній захід і підвищує надійність організації в очах потенційних спонсорів.