Особливості прес-релізу як жанру PR-тексту
Говорячи про поняття прес-релізу і про визначеннях цього жанру в різних дослідженнях має сенс розглянути докладніше його мета, завдання та особливості, сукупність яких і обумовлює виділення прес-релізу в окремий жанр.
Зрозуміло, ми можемо стверджувати, що мета прес-релізу зокрема і всіх PR-текстів в загальному - приріст пабліцітного капіталу базисного суб'єкта PR. Які ж завдання виконує прес-реліз? При правильному підході він здатний внести значний вклад у формування та зміцнення репутації організації, а також, як наслідок, в просування товарів і послуг цієї організації на ринку. Але все ж необхідно розуміти, що для налагодження зв'язків з цільовою громадськістю необхідно не тільки розуміння механізмів спілкування зі ЗМІ, а й знання тих завдань, які повинен виконати прес-реліз. [6]
· Підвищення впізнаваності. Регулярний потік публікацій прес-релізів базисного суб'єкта PR в ЗМІ сприяють тому, що назва бренду, його візуальні атрибути відкладаються в пам'яті цільової громадськості. Якщо при цьому прес-реліз складено грамотно, а цільові ЗМІ обрані вірно, то збільшення лояльності постійних клієнтів і приріст нових гарантований;
· Безпосереднє залучення клієнтів. Поширення прес-релізів - це, по суті своїй, PR-акція, метою якої є в кінцевому рахунку залучення нових клієнтів для організації. Саме тому вміле використання такого ефективного інструменту як прес-реліз позитивно впливає на збільшення клієнтської бази та зростання обсягу продажів. [9]
Розглядаючи прес-реліз з позиції лінгвістики, можна відзначити, що середньостатистичний прес-реліз притаманні такі ознаки відразу декількох функціональних стилів мови: офіційно-ділового, наукового і публіцистичного. [18]
Можна виділити наступні стильові особливості жанру прес-релізу:
· Висока насиченість тексту інформацією;
· Використання лексики в прямому значенні;
· Лаконічність і точність;
· Ретельний підбір мовних засобів для уникнення нерозуміння / помилкового тлумачення. [20]
Багато дослідників в галузі зв'язків з громадськістю називають прес-реліз найефективнішим інструментом в PR, і його популярність пояснюється деякими очевидними перевагами. [23]
· Прес-реліз завжди актуальний. тобто завжди містить нову інформацію, яка приверне увагу цільової громадськості.
· Крім того, це достовірна інформація, так як її джерело - офіційний представник компанії.
· Використовувати прес-релізи вигідно для компанії, так як, на відміну від багатьох інших інструментів на кшталт прес-конференції, це безкоштовно (не рахуючи витрат в якості робочого часу PR-фахівця).
· Стислість - одне з найважливіших властивостей, якими прес-реліз повинен володіти, так як крім того, що цей текст відноситься до оперативно-новинним жанрами, він ще й має тільки одну тему, а це обумовлює простоту його складання і биструюскорость підготовки.
· Прес-реліз - сучасний і технологічний інструмент, чому сприяє широка практика роботи з файлом (електронною версією) прес-релізу, яку передають у ЗМІ по електронній пошті або одним з багатьох інших способів.
· Інформація, яку містить прес-реліз, може бути доповнена за допомогою доданих до неї матеріалів і взаємодії з т.зв. контактними особами, у яких є додаткова інформація, і які готові повідомити її на прохання співробітників ресурсу / видання / каналу - цим обумовлюється його гнучкість.