Однак за даними компанії «Євромонітор», майже у всіх сегментах ринку переважають іноземні виробники. Вітчизняні виробники, зважаючи на застарілих технологій, поки не можуть скласти конкуренцію всесвітньо відомим брендам. До того ж, за спостереженнями спеціалізованих магазинів, зараз зростає попит в першу чергу на дорогу косметику і парфумерію популярних ТМ. Крім того, конкурентом вітчизняних виробів виступає дешева продукція країн-сусідів (Росія, Польща, Болгарія).
До недавніх пір «української» можна було назвати нішу нижчої цінової групи. У минулому році наші підприємства косметичну продукцію навіть експортували - на суму 26,9 млн доларів. Зростання ринку - сигнал для роздрібних мереж. Оператори ринку відзначають, що споживачі все охочіше купують косметику і парфумерію в спеціалізованих магазинах. За даними представників вітчизняних мереж, ринкова частка спеціалізованих торгових точок зросла до 20-30%. Зрозуміло, попереду в Україні Київ, де ця частка досягає 70% (близько 40-50% припадає на спеціалізовані магазини і 20% на спецвідділи в супермаркетах). У регіонах на базарах реалізується все ще більше 80% косметики та парфумерії, але і там ця частка неухильно зменшується. Найбільш перспективні, на думку експертів, мережі спеціалізованих магазинів за принципом самообслуговування. «Така форма торгівлі більше стимулює споживача до здійснення покупки, оскільки, розглядаючи товар поблизу, він може прийняти рішення самостійно», - зазначає І. Дуденкова, і. о. керівника департаменту роздрібної торгівлі ТОВ «Суматра ЛТД», що володіє мережею магазинів «Космо».
Ще одна перевага спеціалізованих магазинів - асортимент: в звичайному парфюмерно-косметичному магазині налічується близько 15 тис. Асортиментних позицій. Не дивно, що український ринок приваблює не тільки місцевий капітал (магазини «Космо», «Дистриб'ютор-Центр», Brokard), але і російський (мережа «Л'Етуаль»). Швидкі темпи зростання ринку, безсумнівно, спровокують прихід в Україну цілого ряду інших російських мереж. А у вітчизняного бізнесу більше шансів зайняти нішу в парфюмерно-косметичної роздробі завдяки франчайзингу, перевіреному в місцевих умовах ( «Космо» і «ДЦ»). Найактивніше в регіонах працює компанія «Дистриб'ютор-Центр» (торгова марка «ДЦ»). Тільки останнім часом нові магазини мережі відкрилися в 11 областях, а загальна кількість торгових точок перевищила 80. Прискорення розвитку ринку напевно додасть великим мережам нових точок, причому не тільки в великих містах, а й в райцентрах.
Швидкість розвитку українського ринку косметики значно менше, ніж російського. В першу чергу це пов'язано з обсягами інвестицій, що надходять в галузь. У Росії відкривають виробництва деякі відомі зарубіжні парфумерно-косметичні компанії. До того ж і російські бізнесмени вкладають кошти в цю галузь. Зараз же вони дуже активно цікавляться українським ринком. Адже доставити товар з Москви до Києва легше, ніж до Владивостока.
Мал. Обсяг продажів по секторах
Як видно з діаграми, найбільш прибутковий ринок - декоративної косметики - становить 29%. На другому місці йдуть кошти по догляду за шкірою - 293 млн доларів (16%).
Структура ринку парфумерії і косметики України виглядає наступним чином: велика частина (до 70% від усього обсягу продажів) припадає на дешеву продукцію класу «мас-маркет», близько 10% становить селективна парфумерія та косметика, що залишилася частка - продукція транснаціональних корпорацій, призначена для населення із середнім достатком. Показово, що все більше покупок парфумерії, декоративної косметики та косметики по догляду за тілом відбувається не на ринках, а в магазинах - від 20 до 30%. Однак ринкова форма торгівлі приваблює покупців можливістю вільного доступу до товару, чого торговельні мережі до останнього часу запропонувати не могли. В основному це пояснювалося побоюванням крадіжок товару і дорожнечею системи його захисту, однак останнім часом намітилася тенденція переходу великих торгових мереж, зокрема, L'Escale, «Космо», «Дистриб'ютор-Центр», до більш привабливою для покупців торгівлі open service.
Національні ділянки ринку
Асортимент українських виробників різноманітний, включає в себе емульсії, рідкі і густі креми лосьйони, молочко, креми в аерозольних упаковках, призначені для різних видів шкіри. Найбільший попит у покупців існує на креми для обличчя (92%) і рук (48,8%). Останнім часом підвищується популярність масок і скрабів, бальзамів для тіла. У минулому році в країні було створено Українську асоціацію підприємств побутової хімії, засобів гігієни, парфумерії та косметики. Динамічний розвиток українського парфюмерно-косметичного ринку триває. Потенціал українського ринку великий, і залишає певні ніші для нових гравців.
Версія для друку