Одного разу, одна дизайн-контора отримала замовлення на розробку упаковки для рисових кульок в шоколаді. З цього приводу був зібраний мозковий штурм. Учасники мозкового штурму: креативний директор (К), дизайнер 1 (Д1), дизайнер 2 (Д2), дизайнер 3 (Д3).
К: Отже, друзі, ми отримали бриф на розробку упаковки для рисових кульок, вкритих шоколадом «Повітряний Кріспелло».
Д1 (в сторону): Кріспелло ахуелло.
К: Продукт володіє трьома головними властивостями. По-перше, кульки дуже легкі, що підкреслює назва «Повітряний Кріспелло», тому треба підкреслити легкість кульок. По-друге, кульки рисові. Я не знаю, в чому саме тут криється перевага, але те, що вони рисові, треба підкреслити. По-третє, треба підкреслити емоційність продукту, тобто що від його вживання настає щастя, щось типу того. У кого які пропозиції?
(Дизайнери задумалися)
Д1 (бурмочучи): Легкість, легкість, легкість .... Кульки, кульки, кульки ... Легкі кульки ... кульки, кульки ... О, придумав! Повітряні кульки! (Малює):
К (дивиться на малюнок): Повітряні кульки? Повітряні кульки такі ж повітряні, як повітряний Кріспелло? Йде. Ще варіанти.
Д2: Шеф, у мене є відмінна ідея.
К: Кажи, не томи.
(Всі дивляться на Д2)
Д2: Пропоную намалювати гілку яблуні. На ній будуть рости яблука. А що б показати, що вони легкі, ми зробимо так, що вони буду звисати вгору, а не вниз.
К: Ти хочеш сказати, що ми намалюємо гілку яблуні, яблука на якій будуть звисати вгору, а не в низ?
Д2: Вірно, шеф. Звисати вгору, а не вниз.
К: А до чого тут «Повітряний Кріспелло»?
Д2: Яблука, що звисають вгору, також повітряні, як «Повітряний Кріспелло».
К: Геніально. Малюй.
(Д2 малює):
Д3: В такому разі, пропоную намалювати розрізаний навпіл кавун.
К: А це ще навіщо?
Д3 (зволікаючи) ... Ну а раптом клієнт запитає, мовляв, а чому у Вас тут яблука, а не кавун. А ми йому - а ось їсти кавун. Якось так.
К: Згоден. Малюй кавун.
(Д3 малює кавун)
К: Так. З «легкістю» покінчили. Тепер треба показати, що кульки рисові.
Д3: Шеф, є ідея!
К: Говори. Прямо і відкрито, як я люблю.
Д3: Давайте напишемо на пачці, що кульки - рисові.
К: Що, так і напишемо?
Д3: Ну да! Напишемо, «Повітряний Кріспелло. Рисові кульки ».
К: Дуже добре! Запиши цю думку. Ще які варіанти?
Д1: Шеф, кращий спосіб продемонструвати, що кульки рисові, це намалювати рис.
К: Ти маєш на увазі, що нам треба намалювати рис?
Д1: Так, шеф. Треба намалювати рис. Наприклад, рисовий стебло.
К: Рисовий стебло?
Д1: Так, рисовий стебло.
К: А ти знаєш, як він виглядає?
Д1: Ні, шеф, але ми подивимося в Інтернеті. Наприклад, у Вікіпедії.
К: Це зрозуміло, але я теж не знаю, як виглядає рисовий стебло. А знаєш, що це значить?
Д1: Не знаю, шеф.
К: Це означає, що споживач теж, швидше за все не знає, як виглядає рисовий стебло. Тому, якщо ми намалюємо рисовий стебло, то він не зрозуміє, що це рисовий стебло, а відповідно, він не зрозуміє, що ці кульки рисові.
(Дизайнери з захопленням дивляться на шефа).
Д1: Геніально!
Д2: Шеф, а як ви думаєте, споживач знає, як виглядає житній стебло?
К: Думаю так.
Д2: Давайте тоді намалюємо житній стебло? Споживач побачить його, подумає, що він рисовий, і відразу зрозуміє, що кульки рисові.
К: Молодці хлопці (крутить рукою). Давай, давай, давай, мотор ще ідеї.
(Д2 малює):
Д1: А я пропоную відразу намалювати відразу щастя.
К: Щастя?
Д1: Так, шеф. Навіщо малювати серце, щоб показати, що воно б'ється від щастя? Давайте намалюємо відразу щастя. А всередині щастя - розламаний надвоє Кріспелло.
К: А ти знаєш, як виглядає щастя?
Д1: Ні, шеф, але ми скажемо клієнту, що будь-який дурень знає, як виглядає щастя. І що воно виглядає саме так.
(Д1 малює)
К (обводячи поглядом начерки): Ну що ж, друзі, ми прекрасно попрацювали. У нас є начерки за всіма трьома напрямками, є абстрактні варіанти, є продуктові - це добре. Але ми забули ще про класичний варіант.
Д1, Д2, Д3: Що ви маєте на увазі, шеф?
К (витримавши театральну паузу): Доху Кріспелло.
Д1, Д2, Д3: Ааааааа! Дохуя Кріспелло. Точно! Клієнту подобається, коли його продукту - дохуя. Давайте намалюємо ще дохуя Кріспелло.
(Малюють)
К: Дуже добре, друзі, добиваємо варіанти і готуємо презентацію!
Ну а ось підсумкові варіанти, які, як я розумію, були презентовані клієнту:
Робоча назва «Кріспелло трохи менше, ніж дохуя»
«Рисові кульки і житній стебло»
«Шоколадні сперматозоїди з опухлими головами»
А ось фінальний варіант, який, як я розумію, схвалив клієнт.
Тобто вибрав він варіант з найбільшою лажей. Тут крізь шоколадну струмінь летять рисові кульки, тільки летять вони з правого нижнього кута в лівий верхній. Тобто рівно навпаки щодо активної діагоналі - з лівого нижнього кута в правий верхній. Будь-яка дитина знає, що вправо - це вперед, завдяки чому принципи побудовані всі комп'ютерні ігри. Тому інтуїтивно зрозумілий вектор направлений вправо вгору. Але в Max Brandson вирішили, що струмінь шоколаду важливіше напрямку польоту кульок і зайняли діагональ струменем. Ну що ж, виконавець і замовник мають той продукт, якого гідні.
Спонсор випуску:
Логістика з Китаю? Omega-M Logistics - доставка з Китаю, карго з Китаю, контейнери. Професійна і надійна доставка з Китаю.