Оптимізація сайту під НЧ (низькочастотні запити), означає оптимізацію сайту під досить велика кількість різних запитів, але запитуваних в пошукових системах досить рідко (кілька сотень запитів в місяць і менше, але ця межа досить умовна). Як правило, конкуренція за НЧ в порівнянні з ВЧ (високочастотні запити) маленька, але це не означає, що її немає зовсім, інакше сенсу оптимізувати під НЧ не було б ніякого.
Оптимізувати одну сторінку сайту під більш ніж два три запити, хоча і можливо, але представляється сильно скрутним. Ідеальним варіантом для оптимізації є варіант одна сторінка під один запит. Таким чином, маючи невелику кількість сторінок, по НЧ багато відвідувачів не назбираєш. Прикладом сайту, який доцільно оптимізувати під НЧ, може бути будь-якої каталог (наприклад, товарів), в якому бажано мати сотні, а краще тисячі позицій (сторінок відповідно), в загальному, чим більше, тим краще.
Як відомо, пошукова оптимізація базується на трьох "китах":
- релевантність контенту сторінки;
- статичну вагу сторінки;
- релевантність посилань (так зване ранжирування посилань).
Одним із способів збільшення статичного ваги сторінок сайту є перелінковка. Перелінковка сайту - це зв'язування його сторінок з метою підвищити вагу кожної сторінки для пошукових систем. Про це і піде мова в даній статті.
Грамотне зв'язування сторінок сайту - важливий аспект. Особливо значущим перелинковка сторінок сайту стає при оптимізації під НЧ. Більшість пошукових систем розраховують статичну вагу сторінок і використовують його значення при ранжируванні. Кожна пошукова система має свій алгоритм розрахунку статичної ваги, але всі вони базуються на наступних принципах:
Статична вага сторінок будемо розраховувати на прикладі алгоритму Page Rank. У мережі досить описів цього алгоритму, тому тут його наводити не будемо. Значення статичного ваги, які будуть розраховуватися за алгоритмом Page Rank умовні, але цього цілком достатньо, щоб порівнювати вагу сторінок.
Для початку розглянемо типову навігацію (в нашому випадку зв'язування) сайту, який представляє собою каталог (товарів, наприклад) - це багаторівнева деревоподібна структура. У наших прикладах буде два рівня і невелика кількість сторінок.
Власне кажучи, ми бачимо, що максимальна вага отримали сторінки з рубриками. І це зрозуміло, на кожну з них посилається три сторінки. Трохи меншу вагу отримала головна сторінка, на неї посилається дві сторінки. І зовсім незавидне становище отримали наші оптимізуються сторінки (НЧ сторінки), тому, що на кожну з них посилається всього лише одна сторінка. Як же можна збільшити вагу НЧ сторінок? Відповідь - направити на них додаткові посилання. Для цього, виходячи з сформульованих вище принципів, на перший погляд доцільно поставити посилання з головної сторінки і з усіх сторінок з рубриками на кожну НЧ сторінку. А також з кожної НЧ сторінки на всі інші НЧ сторінки. Навіть не будемо ілюструвати цей варіант (хоча він і дає відмінний результат), так як це не розумно і слабо піддається реалізації. Бо якщо у нас, наприклад, 50 000 НЧ сторінок, то на кожній сторінці сайту має бути 50 000 посилань. Чи не призводить до бажаного ефекту спроба прибрати зворотні посилання з НЧ сторінок - ваги це їм не додасть. Спробуємо взяти НЧ сторінки в "кільце".
Результат такої перелинковки сайту на обличчя. Чи можемо поліпшити ще? Спробуємо прибрати зворотні посилання з НЧ сторінок.
Поліпшення! Парадокс? На перший погляд так. Адже в сформульованому вище принципі сказано, що посилання зі сторінки не зменшують її вагу. Вся справа в "кільці". Коли ми взяли сторінки в "кільце" кожна НЧ сторінка стала передавати свою вагу іншій НЧ сторінці, який, однак, віддавався ще й сторінці з рубрикою, тобто ділився між ними. Коли ми прибрали зворотне посилання, вся вага став віддаватися сторінці "сусідові", залишаючись, таким чином, в "кільці". Далі слідуючи ідеї, приберемо ще зворотні посилання на головну сторінку зі сторінок з рубриками.
І знову в результаті маленький плюс до ваги оптимізуються НЧ сторінок. Тепер розглянемо приклад, коли на нашу головну сторінку є зовнішні посилання.
Перевіримо, чи безпечно ставити вихідні зовнішні посилання з головної сторінки.
Як бачимо, гнітюча картина. До речі, для нашого прикладу дві вихідні зовнішні посилання з "кільця" рівносильні чотирьом виходить зовнішнім з головної сторінки, при іншій кількості НЧ сторінок співвідношення буде іншим. Ну, і звичайно, очевидно, що при оптимізації під НЧ вхідні зовнішні посилання краще заводити не на головну сторінку, а в "кільце".
Як бачимо - результат найкращий з усіх попередніх. Підсумуємо про зовнішні посилання. Якщо розміщуємо у когось посилання на нас, то робимо її на сторінку в "кільці". Якщо з нас вимагають розмітити посилання взамін, то краще розміщувати її на нашій головній сторінці. Ще краще, звичайно, розміщувати витікаючу посилання так, що б вона нам не заважала взагалі (наприклад, на окремій не пов'язаної ні з чим сторінці), але це рівнозначно тому, що ми її не розмістили зовсім.
Мабуть, як ще збільшити статичну вагу наших сторінок НЧ я не знаю, але на початку говорилося про внутрішнє посилальне. Воно збільшує релевантність сторінок НЧ при пошуку. Тому природно посилайтеся в "кільці" текстом посилання, відповідним ключовою фразою НЧ наступної сторінки в "кільці". Наприклад, касові апарати в Москві або італійські меблі.
Будемо раді бачити вас в числі наших клієнтів!