на правах рукопису
Спеціальність 10.01.10 - Журналістика
Робота виконана в Воронезькому державному університеті
Наукові (1 керівник: доктор філологічних наук,
професор Кожухів Володимир Васильович
Офіційні опоненти: доктор історичних наук.
професор Клобуцьк Валентин Станіславович,
кандидат педагогічних наук, доцент Польовий Юрій Львович
Провідна установа: Курський державний університет
З дисертацією можна ознайомитися в науковій бібліотеці Воронезького державного університету.
спеціалізованої вченої ради, ^ ___
кандидат філологічних наук СЛ / моуї Гладишева С.Н.
I. Загальна характеристика роботи
Теоретичну II метолологіческуот fiaiv дослідження склали праці:
по психології Е. Берна, В, Вілюнас, С. Грофа, Н, Данилової, Б, Додонова, К. Изарда, П. Симонова, Д. Узнадзе, Е. Улибін, 3, Фрейда, Е. Хоффера, Ю. Шер- Ковіна, К.-Г. Юнга та ін .;
Е. Поранений. В. Руднєва, Л. Рю мші ної. Р. Харрнса, В. Ценьова, ГО. Ширкова, В. Шуванова;
по соціології, культурології та теорії масової комунікації Ж. Бодрійя-ра, Н. Криничної, В. Проппа, О. Соколова, Л. Федотової, Г. Хазагерова, Н. Хренова, Е. Чепкіной, В. клацаючи нової, М. Якимовича .
Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити наступні заду ^ ц:
Основні положення, виносцми? ня .зяшцту;
У вступі обгрунтовано актуальність обраної теми, відображена ступінь її розробленості в науковій літературі, сформупнровани мети і завдання, теоретична і методологічна база дисертації. Тут же оцінюється наукова новизна і обгрунтовується теоретична п практична значущість проведеного дослідження, вказуються основні положення, що виносяться на захист.
марці (особливо, якщо їм здається, що від них приховують важливу інформацію), крім того, існують персонажі - противники марки, І нарешті, є персонажі, які нічого не підозрюють про марку, тому що вони можуть брати участь у створенні певного емоційного фону або ж виконувати декоративну функцію, в той час як товар демонструється окремо.
У пізнавально-просвітницьку групу входять функцнп, виконуючи які, персонаж просвіщає споживача щодо характеристик товару, способів нею використання, ділиться знаннями про методи вирішення проблем, про можливі наслідки невикористання товару.
Виконуючи функцію емоційного «зараження», персонаж демонструє емоції з розрахунком, що споживач теж захоче їх випробувати.
В рамках декоративно-видовищної функції можна виробити функції другого порядку: залучення уваги до повідомлення п розваги споживача. персо-
Генетичний підхід дає нам можливість вивчати РП, грунтуючись на природі походження персонажів. Причому можна розглядати як природне іншої природи походження, так і штучне в рамках продукту творчої діяльності людини.
Нами вьщелить також різновиди РП в залежності від ступеня популярності ', відома (популярна) особистість, ідеальний персонаж, звичайна людина, невдаха.
представлені в наступних групах: сім'я, дружня компанія, робочий колектив і конкуруючі колективи).
в психологічно більш вигідної позиції (більш сильного, більш розумного, більш кмітливого). Задоволення, яке отримує споживач від відчуття власної могутності, завдяки правильно вибудуваній асоціативної ланцюжку може перенестися і на сам товар,
У Висновках підводяться підсумки проведеного дослідження і формулюються основні висновки.
Основні положення дисертації відряджені в наступних публікаціях:
Надруковано в тнполабораторіі факультету журналістики ВДУ 394068, г. Воронеж, вул. Хользунова, 40-а.
Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
Основні положення, що виносяться на захист:
Структура дисертації відповідає її меті та завданням. Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (що включає 183 найменування книг і статей) і додатки.
Комунікація між персонажем і споживачем виникає завдяки ідентифікації, яку, на наш погляд, необхідно розглядати як складний двоступеневий процес, що складається з проективної (суб'єкт подумки ставить себе на місце об'єкта) і імітаційної (суб'єкт намагається привласнити собі властивості і якості об'єкта) ідентифікацій. В процесі встановлення зв'язків з персонажем в ситуації високої залученості споживача в віртуальне дію можливий перехід з макрорівня комунікації на мікрорівень, коли споживач, ідентифікуючи себе з одним з РП, починає відчувати себе віртуальним учасником комунікації «персонаж - товар -персонажа», подумки вступаючи в ті ж зв'язку з товаром, що і персонаж.
Список наукової літератури Давтян, Ануш Арамовна, дисертація на тему "Журналістика"
20. Вилюнас В.К. Психологія емоційних явищ / В.К. Вилюнас. М. Изд. Моск. ун-ту, 1976. - 143 с.
49. Додонов Б.І. Емоція як цінність / Б.І. Додонов. М. Просвещение, 1978.-375 с.
56. Изард Емоції людини / К. Ізард. М. Прогрес, 1980. - 467 с.
67. Кринична Н.А. Персонажі переказів: становлення та еволюція образу / Н.А. Кринична. Ленінград: Наука, 1988. - 190 с.
111. Пропп В.Я. Проблеми комізму і сміху / В.Я. Пропп. М. Мистецтво, 1976.- 183 с.
124. Смирнов С.Д. Психологія образу: проблема активності психічного відображення / С.Д. Смирнов. М. Изд-во МГУ, 1985. - 231 с.
143. Фейгенберг І.М. Бачити передбачити - діяти / І.М. Фейгенберг. -М. Знання, 1986.- 160 с.
160. Шерковін Ю.А. Психологічні проблеми масових інформаційних процесів / Ю.А. Шерковін. -М. Думка, 1973.-215 с.
176. Аідрющеіко E. Бренд «клеймо» для обраних / Е. Андрющенка. - (www.createbrand.ru/biblio/branding/kleimo.htrnl).
182. Літературний енциклопедичний словник / За заг. ред. В.М. Кожевникова і П.А. Миколаєва. М. Радянська енциклопедія, 1987. - 752 с.