Хороший підручник Дворкіна А.Л. Сектоведение.
Ось витяг з глави №2 Тоталітарні секти.
7. Комерційні культи
Кожна з сект, про які ми будемо говорити, представляє певного роду синтез, у них завжди (за рідкісним винятком) досить складне, неоднозначне походження. Цей еклектичний релігійний постмодернізм і є плід того помилкового синтезу, який почався в післявоєнний час. Синтез штучний, раніше ніколи не існував і в кінці кінців вбиває справжні релігійні почуття. Дуже складне питання: чи можна взагалі такі секти називати релігією? Слово релігія походить від латинського слова religare, що означає "відновлювати зв'язок", тобто зв'язок з Богом, але в сектах зв'язок відбувається завжди з лідером, з ватажком секти, який фактично стає на місце Бога, а для своїх послідовників фактично і є Бог. Іноді в сектах про це йдеться прямо, іноді непрямо - лідер оголошується "посланцем Бога", "найбільшим пророком", "месією" і т. П. В залежності від контексту, в якому існує вчення секти. Однак у більшості випадків лідер в очах своїх адептів фактично сприймає на себе божественні функції і стає об'єктом божественного шанування. А крім того, необхідно пам'ятати і про комерційну підоснову, присутньої практично в кожній тоталітарній секті.
Але є секти, в яких немає власне релігійного вчення, вчення про Бога. Навіть користуючись поняттям релігії в найширшому сенсі, в новому визначенні, сформульованому дияконом Андрієм Кураєвим, що визначив релігію як спробу подолання смерті і встановлення зв'язку з духовним світом, - навіть в цьому сенсі ряд сект ми не зможемо назвати релігією. У них є лише культ благополуччя і багатства і гучні, нав'язливі обіцянки успіху, які принесе вступ до організації, компанію, клуб. Такі секти релігієзнавці називають комерційними (або індустріальними) культами. Типові приклади подібних сект - "Гербалайф", "Ем-Вей" ( "Am-way"), "Ипсум" ( "Ipsum") Фабріса Керерве і інші подібні до них організації, що функціонують за принципом піраміди, або, як вони самі це називають , "багаторівневого маркетингу".
Отже, релігійного вчення у таких сект, як правило, немає, [20] але методи їх діяльності та контролювання свідомості своїх членів - абсолютно сектантські. Щоб не бути голослівним, розповім про свої враження про відвідування зборів "Гербалайфа" в орендованому ними залі. Прийшовши туди, спочатку чуєш приголомшливу музику. Всі пританцьовують, підстрибують в такт, разом скандують. Психологи відзначають, що така підготовка (розігрів) робить людину набагато більше нав'язується.
У якийсь момент музика різко замовкає, на сцену виходить людина і починає говорити. Він каже російськими словами, але абсолютно не по-російськи - з англійськими інтонаціями і англійським синтаксисом. І все "гербалайфовци" на тих зборах, виходячи на сцену, говорили саме так, абсолютно однаково. При цьому, як виявилося, ніхто з них не вмів говорити по-англійськи. Говорили приблизно наступне: "Здрастуйте, ми дуже раді вітати вас тут, тут. Як добре, що ви прийшли, ми дуже раді, що ви тут, тут сьогодні. Перший раз в житті ви зробили правильний вибір! Ми вітаємо вас, що ви його зробили, показали мудрість і прийшли до нас сюди. Це прекрасно, це приголомшливо! Це ваш перший крок на шляху до успіху, здоров'я і процвітання. Ще раз вітаю вас! "
Далі починається переказ "Хороших новин", або "Євангелія від Гербалайф": про американця Марка Хьюза, мати якого була голлівудською актрисою. Їй потрібно було схуднути на 20 кілограмів, і вона втратила ці 20 кілограмів, зіграла свою роль, отримала "Оскара", але потім померла, тому що дієта була нету. І МаркХьюз, благородна людина, поклявся, що знайде засіб, щоб всі могли худнути і не вмирати. Він відправився в Гімалаї, спілкувався там з мудрецями і знайшов якийсь продукт, який дає людині сили, бадьорість, здоров'я - відразу все на світі. Повернувшись додому, він виявив там свою єдину бабусю при смерті: старенька ледь могла відкривати рот. Хьюз насипав їй в рот трохи свого кошти, і на наступний день бабуся вже танцювала польку і торгувала цим засобом по всьому Лос-Анджелесу.
"І ось, нарешті, я радий, що ви вже долучилися до нашої обраної групи, що несе світу таке чудодійний засіб. Нехай встануть і підійдуть до мене ті, хто може розповісти про події, з ними чудесних, чудових, приголомшливих перервах ".
І тут на сцену починають один за іншим виходити люди. Це дуже схоже на те, як виступу ют люди на сектантських харизматичних-євангелічних збіговиськах: я був таким страшним грішником, але тепер я святий. Виступи гербалайфовцев будувалися приблизно так: "У мене був туберкульоз (або виразка, або половина печінки відрізана), гайморит, радикуліт і інфаркт міокарда, а зараз я почав приймати Продукт, приймаю його три тижні - і подивіться, який я! Я вже абсолютно здоровий! Крім того, я став в три рази розумніший і енергійніше колишнього! Нарешті у мене почалася абсолютно нове життя! І все це завдяки Продукту! "Людина говорить все голосніше, підстрибує, пританцьовує, а один з них навіть заволав, воздимаясь руки догори:" Спасибі тобі. Продукт! Ти змінив моє життя. Це здорово! Це чудово! Це приголомшливо!"
Всі ознаки секти тут присутні: замкнуте коло, власну мову (сектантський жаргон), відрив від усього зовнішнього світу, чорно-біле сприйняття дійсності, почуття обраності і елітизм, почуття якогось рятівного знання, почуття місії, яку вони несуть світові. У гербалайфовцев навіть є гасло: "Our mission is nutrition!" ( "Наша місія - харчування!"). Для таких організацій характерно і зміна системи цінностей, коли визнаються тільки цінності внутрішньо групові.
Всі ці методи пояснюються дуже просто: "Гербалайф" - комерційна організація, побудована за типом піраміди, в якій багатіє лише сама верхівка - вельми обмежене число людей. Як залучати та тримати інших? Є якийсь препарат, за допомогою якого людина чи то схудне, то чи немає. Його утримання ми не знаємо. Можна припустити, що, як і в багатьох подібних засобах, в ньому міститься ряд амфетамінів, далеко не нешкідливих субстанцій, прискорює обмін речовин (і можуть викликати звикання). Людина купила гербалайфівському препарати, схуд або навпаки - не схуд. А далі що? Далі він може дізнатися, що продукт, який надає щонайменше такий же ефект, але вироблений ліцензованої фірмою, продається в магазині і коштує дешевше "Гербалайфа".
Але фірма, передбачаючи цей етап, попереджає, що крім схуднення і поліпшення здоров'я, людина може стати казково багатим, якщо буде поширювати "Гербалайф". Він буде заробляти, сам торгуючи "продуктом", але - головне - він буде отримувати відсоток від кожного продажу, досконалої завербованими їм новими "дистриб'юторами" (розповсюджувачами) "Гербалайфа". Так потенційні клієнти купуються на пірамідальну приманку.
Людина купує "продукт", спочатку продає його всім своїм знайомим і родичам (бо його потрібно купувати за свої гроші, а потім вже перепродувати), ну а потім? Вся квартира завалена гербалайфом - куди його подіти?
І тут включається третій елемент: ладно, ви не схудли і не розбагатіли, але зате ви член чудовою організації обраних, яка несе світу просвіта та звільнення. Тобто замість здоров'я і багатства підсувається ідеологія. Більш того, запевняють вас, розбагатіти ви можете, тільки якщо щиро вірите в унікальність фірми і чудодійність продукту. Тоді у вас все вийде. Ось бачите, як все чудово виходить у вашого колеги? Якщо поки не виходить у вас, так це ви самі винні. Вкладіть більше віри, більше грошей, більше праці в поширення продукту - і тоді ваші зусилля будуть винагороджені. Але віддати потрібно всього себе без залишку. Адже спочатку вам вдавалося добре поширювати продукт і заробляти? - Це тому, що у вас була мотивація, а зараз ви її втратили. Пропонуємо вам записатися на курси (семінари) щодо підвищення мотивації. Звичайно, за курси вам доведеться трохи заплатити, але зате ви незабаром почнете заробляти так багато, що всі ваші витрати окупляться з лишком. Адже ви вже так близькі до багатства і процвітання. Невже, вже практично тримаючи птаха щастя в своїх руках, ви її відпустите?
Приблизно так вчать "дистриб'юторів" продуктів, які розповсюджуються комерційними культами. Відвідування цих курсів або семінарів кілька разів на тиждень - одна з необхідних умов членства в секті. За допомогою таких семінарів комерційним культів вдається контролювати свідомість своїх членів, і виходить, що якщо спочатку людина купує "продукт" з ідеологічним навантаженням, то в кінці кінців він вже платить гроші за ідеологію в чистому вигляді. У цьому сенсі наінагляднейшім прикладом комерційного культу є саєнтологія, ніколи нічим крім ідеологічної навантаження не торгувала.
І, нарешті, потрібно пам'ятати про існування такого загальнолюдського властивості: чим більше люди вклали кудись матеріальних засобів, сил і здоров'я, тим важче їм звідти піти. Так було, наприклад, з МММ, з Мавроді, який всіх жорстоко обдурив і обдурив, а потім його обрали депутатом. Важко зізнатися людині, що він зробив дурість. Все, що він вклав в організацію, тримає його в ній.
Або, наприклад, так було, коли засновник адвентизма американець Вільям Міллер оголосив, що в 1844 р відбудеться друге пришестя Христа і кінець світу, і багато людей повірили йому. Вони перестали орати, сіяти і в зазначений день зібралися в білому одязі на горі в зазначеному місці. Після безсонної ночі все побачили, що пришестя Христа не сталося, кінця світу не настав. Здавалося б, все: кінець адвентизму. Нічого подібного: кілька людей відійшло, а що залишилися стали придумувати пояснення, чому настільки безсумнівно і абсолютно істинне пророцтво не збулося. Пояснення незабаром було знайдено (було б бажання), і віра послідовників Міллера лише зміцнилася. [21]
І в цьому випадку ми бачимо той же самий феномен: занадто багато було вкладено, важко відмовитися. "Де твій скарб, там буде і серце ваше" (Мф6: 21).