Фірмовий стиль - це те, що відрізняє одну компанію від інших на ринку товарів. Кому-то айдентіка здається найпростішим ланкою в ланцюжку дизайну, але все йде куди більш серйозніше. Правильно розроблений і вдалий фірмовий стиль повинен прослужити компанії довгі роки, без того, щоб його хотілося міняти. А головне, фірстіль не є простим набором шрифтів і картинкою. Це потужний інструмент. покликаний допомогти компанії просунути свої товари або послуги.
Існує ряд помилок, який може спотворити фірмовий стиль і завдати значної шкоди компанії, для якої він був розроблений. Саме тому слід знати, яких помилок треба остерігатися.
Помилка кольору
При виборі кольору для фірмового стилю необхідно бути дуже уважним, адже, найчастіше клієнт відштовхується від своїх колірних переваг, не розуміючи, що айдентіка повинна відображати стиль компанії. цільову аудиторію, рід діяльності. Фірмовий стиль компанії, що пропонує страхові або фінансові послуги, не може включати в себе червоний колір, адже, як відомо, цей колір асоціюється з небезпекою. Знову ж таки, якщо компанія націлена на молодіжну аудиторію, то можна зупинити вибір на більш яскравих кольорах, чого не можна робити при цільової аудиторії - від 40 до 65 років.
Не варто забувати, що кольори фірмового стилю повинні не тільки сприйматися аудиторією компанії, але і вигідно виглядати на різних носіях. будь то сайт, візитка, буклет або щоденник.
Помилка образів
До того ж такий цілісний фірмовий стиль не зможе загубитися серед інших брендів або конкурентів, просто тому, що буде легко впізнаваним для покупців компанії.
Помилка шрифту
Навіть якщо ви прийшли до висновку, що шрифт було б непогано замінити, не варто робити занадто кардинальні зміни, а крім того, постарайтеся дотримуватися образу компанії. У тому чи іншому випадку, подібні дії необхідно ретельно обговорювати і погоджувати з замовником.
І все ж, тільки справжній і досвідчений фахівець, який створив не один фірстіль, може чітко сказати, які помилки неприпустимі при розробці айдентики. З цією метою ми вирішили звернутися за порадою до одного з топових фрілансерів біржі Freelance.ru.
- Помилок при розробці фірстіля, яких потрібно уникати, існує безліч. Деякі з них незначні, інші навпаки можуть істотно зашкодити стилю компанії. Я б виділила п'ять основних помилок:
1. Схожі стилістичні рішення і використання модних трендів
Самі по собі тренди не несуть в собі нічого поганого, їх потрібно і можна використовувати, як і абсолютно будь-які художні та стилістичні прийоми. Але необхідно пам'ятати про те, що айдентіка повинна бути унікальною.
Не потрібно використовувати той чи інший дизайн-прийом тільки тому, що він вам дуже подобається або так просить замовник. Фірмовий стиль повинен відрізняти компанію, а також підтримувати правильне позиціонування фірми. Звідси, до речі, може витікати наступна помилка створення фірмового стилю.
2. Дизайн не відповідає характеру кампанії
Наприклад, бути занадто дитячим або навпаки занадто суворим. Необхідно пам'ятати, для кого і для чого розробляється дизайн, і не захоплюватися «малюванням». Дизайнера наймають як постачальника послуг для конкретного завдання, а не як вільного художника. Простіше кажучи, потрібно висловлювати свою творчість всередині рамок поставленого завдання. А де ж творчість? Насправді навіть в дуже сухому і строгому стилі рамки досить широкі, головне, знайти правильне рішення.
3. «Окремість» елементів фірмового стилю
Таке може статися, якщо фірмовий стиль створюють відразу кілька дизайнерів або проект розтягується за часом і дизайнер вже не бачить цілу картину в загальному.
Щоб уникнути цієї проблеми можна перед початком роботи переглядати всі напрацювання, а також не забувати записувати свої ідеї розвитку стилю на майбутнє. Можливо, зараз це клієнтові не потрібно або виходить за рамки бюджету, а потім через якийсь час, він до вас звернеться.
Ніхто не буде витрачати свій час на розбір «креативного» шрифту. Шрифт повинен зчитуватися без проблем в будь-яких розмірах, особливо якщо їм написана важлива інформація.
Зараз виходить дуже багато літератури про створення айдентики і логотипів, як правильно і як неправильно підходити до даного питання. Але найчастіше щоб створити справді відмінний і унікальний фірмовий стиль, необхідно перекреслити все правила. Однак, засмучу новачків, міцну айдентику зможуть створити лише ті, у кого за спиною величезний досвід в це сфері, або ж ви не ймовірний везунчик і до вас прилетіла особлива муза.