стимулювати бажання купити;
символізувати гарантію [5].
Товарні знаки відрізняються своєю численністю і різноманіттям.
Виділяють п'ять основних типів товарних знаків:
Словесний товарний знак характеризується Добре запам'ятовується. Він може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип). Словесний товарний знак - найпоширеніший тип товарних знаків. Приблизно 80% всіх реєстрованих товарних знаків відносяться до цього типу. Значення brand name настільки велике, що розробкою імені товару займається цілий напрям брендингу, іменоване семонемікой (Semon - знак і nemeon - призначати). Ще одна назва цього процесу - найманого (naming).
Образотворчий товарний знак являє собою оригінальний малюнок, емблему фірми. Наприклад, характерна вигнута лінія як товарний знак фірми «Nike». виробляє спортивний інвентар; стилізована тура, вписана в овал, - «АвтоВАЗ» і т.п.
Об'ємний - зареєстрований в тривимірному вимірюванні знак, наприклад, специфічної форми пляшка «Coca-Cola», флакони духів також забезпечені правовим захистом.
Комбіновані товарні знаки являють собою поєднання наведених вище видів товарних знаків, наприклад, комбінація логотипу та об'ємної скульптурної групи «Робочий і колгоспниця» В. Мухіної - товарний знак кіностудії «Мосфільм» [2].
Аналізуючи вищеописані визначення торгової марки можна зробити висновок, що торгова марка - це будь-який конкретний товар або послуга, що має свою назву (незалежно від того оформлений він юридично як товарний знак чи ні). У сприйнятті споживача вона набуває певне значення. Будучи знаком, що визначає товар, і знаком, в якому закодований імідж товару, марка з'єднує товар і його імідж в одне ціле. Тобто, вона є «скарбничкою» інформації про властивості товару. З цієї інформації в свідомості споживача складається імідж товару. Маловідома торгова марка служить лише ім'ям товару і майже нічого не говорить споживачеві про її властивості.
Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. Логотип є однією з форм товарних знаків і може не містити додаткових образотворчих елементів (як у випадку компанії «Panasonic») [2].
Логотип повинен: легко запам'ятовуватися, бути легко впізнаваним, бути масштабованим, мати можливість бути розміщеним на різних носіях (буклет, щоденник, ручка, футболка і т.д.), бути єдиним.
Логотипи умовно можна розділити на два види: інформативні логотипи і абстрактні логотипи. Інформативний логотип - це логотип, що відображає специфіку діяльності компанії. Він може бути ілюстративним (який ілюструє діяльність фірми), графічним (що відображає специфіку бізнесу через графічні образи), або текстовим (текст, що описує діяльність компанії). До інформативним логотипам, можна віднести «ZiPPO», з його гнітом і язичком полум'я і «Harley-Davidson» з його «механічним» написанням. Абстрактний логотип - це логотип, лише позначає компанію, але не несе при цьому достатньою смислової і інформативною навантаження. Прикладами таких логотипів є логотипи «Davidoff» і «NOKIA» [2].
Товарний знак і логотип можуть повністю збігатися, логотип може бути складовою частиною товарного знака. Логотип може цілком взяти на себе функції товарного знака (при цьому товарний знак у вигляді безсловесного малюнка не може іменуватися логотипом) [4].
Фірмовий колір є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції і послуг конкретні кольору закріпилися досить міцно, наприклад, поняття «авіація» асоціюється з сріблястим кольором, рослинництво і продукти його переробки - з зеленим. В якості найбільш відомих прикладів використання фірмових кольорів можна назвати «Beeline» - поєднання чорного і жовтого; «Евросеть» - яскраво-жовтий колір.
Фірмовий колір може також мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак в колірному виконанні, то тільки в цьому кольорі він буде захищений. При реєстрації ж товарного знака в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі [4].
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій вклад в формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» або «важкий», «елегантний» або «грубий», «діловий» і т.п. Завдання розробників фірмового стилю знайти «свій» шрифт, який вписувався б в образ марки. Існує безліч типів шрифтів, які умовно поділяються на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані та інші. Групи шрифтів включають велику кількість гарнітур, що відрізняються зображенням, шириною, насиченістю і т.д. Шрифти можуть імітувати старослов'янське, грецьке, клинописное, ієрогліфічне письмо, рукописне накреслення літер, дитячий почерк і т.д. [2].
Таким чином, можна сформувати такі вимоги до фірмового шрифту: він повинен легко прочитуватися, він повинен відповідати психологічному задумом і цільової аудиторії, він повинен відповідати специфіці діяльності компанії. Так само як і до фірмового кольору, споживач звикає і до фірмового шрифту. Тому змінювати його не слід.
фірмовий слоган (девіз);
фірмовий web-сайт, що відповідає стилю;
фірмова стильна упаковка;
Схожі роботи:
ЗМІ какінструментPR в умовах регіону (на прикладі міста Брянська)
Дипломна робота >> Журналистика
фірмовими банками даних. Етика відносин редакцій ЗМІ і PR. і інвестиції »і« Підприємництво ». КакінструментPR. сайт є зручним каналом інформування. - невід'ємна частина сучасного стилю управління в державних організаціях.
Фірменнийстіль (3)
Реферат >> Культура і мистецтво
музичних інструментів. поєднання певних шумів, службовців як би. експлуатації Атрибути презентацій, PR-компаній проспект; інформаційний. какстіль визначено, зберігайте і оберігайте його. Як працює фірменнийстіль. Як працює фірменнийстіль. Він.
Фірменнийстіль і репутація готелю
Реферат >> Фізкультура і спорт
або "мовчати до останнього", какіміінструментамі збирається "згладжувати" або ". 12, с. 135] Деякі розуміють фірменнийстіль. як набір колірних, графічних, словесних. А.В. Анатомія демократії, або чорний PRкак інститут громадянського суспільства. - СПб.
Курсова робота >> Маркетинг
бренду. Бренд-ідея і бренд-легенда. ФірменнийстількакінструментPR. найважливіший засіб формування іміджу фірми. на різних ринках. 3. ФірменнийстількакінструментPR. найважливіший засіб формування іміджу фірми Фірменнийстіль - це сукупність.