Зміст
| Запровадження .................................................................................. | 3 | | Глава I. Теоретичні основи вивчення попиту на споживчі | | | Товари ..................................................................................... | 5 | | 1.1 Закон попиту і пропозиції (крива попиту) ............................... | 5 | | 1.2 Види попиту в залежності від кон'юнктури ринку ...................... | 10 | | 1.3 Еластичність попиту і ціни .................................................... | 13 | | 1.4 Управління попитом в торгівлі ................................................. | 16 | | Глава II. Методи вивчення попиту на споживчі товари ............... | 22 | | Глава III. Управління попитом на прикладі мережі взуттєвих магазинів | | | «Centro» .................................................................................. | 26 | | 3.1 Характеристика мережі взуттєвих магазинів «Centro» ......................... | 26 | | 3.2 Вивчення попиту мережі взуттєвих магазинів «Centro» ........................ | 28 | | Висновок ............................................................................... | 30 | | Список літератури ..................................................................... | 34 |
В умовах ринкової економіки підприємства, що займаються виробництвом і реалізацією споживчих товарів, з метою успішного існування на ринку все більше мають потребу в інформації про ступінь насичення ринку товарами народного споживання, про діяльність підприємств конкурентів, про ступінь задоволення попиту населення на товари, що реалізуються. В даний час кон'юнктура ринку характеризується високою динамічністю ринкового середовища: значне розширення асортименту за рахунок появи товарів-новинок, товарів-замінників, підвищення вимог покупців до асортименту і якості товарів. У зв'язку з цим, серед зрослого числа виробничих і торгових підприємств спостерігається посилення конкуренції зі збуту та реалізації споживчих товарів. Більшість з цих підприємств в процесі формування асортименту покладаються в основному на свою інтуїцію, а не на результати вивчення попиту, що дозволяють домагатися більших результатів у роботі. Це, в кінцевому рахунку, відбивається на їх діяльності: вироблена продукція не користується попитом у населення і не знаходить збуту, знижується прибутковість підприємств. Вивчення і оцінка попиту на споживчі товари відноситься до числа основних питань маркетингових досліджень в сучасних умовах. Об'єктом дослідження при написанні курсової роботи є мережа взуттєвих магазинів «Centro». Предметом дослідження є споживчий попит мережі взуттєвих магазинів «Centro». Метою даної роботи є вивчення та управління споживчим попитом в мережі взуттєвих магазинів «Centro». Для досягнення поставленої мети в ході виконання курсової роботи були реалізовані наступні завдання: - розглянути закони попиту і пропозиції - розкрити поняття, сутність і види попиту - вивчити зміна купівельного попиту - описати методи вивчення купівельного попиту - проаналізувати фактори, що впливають на формування попиту на споживчі товари . При проведенні дослідження вивчення і управління споживчого попиту були використані наступні методи дослідження: вивчення спеціальної літератури, спостереження, бесіда, як з керівництвом, так і з співробітниками підприємства; опитування покупців. Курсова робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел.