Популярні манікюрні бренди - легенди самі по собі. А коли мова заходить про культових тонах і відтінках, міфів стає ще більше.
Наталя Карімова, майстер нігтьового сервісу Cut and Color:
«Opi, Christina Fitzgerald, Kure Bazaar і Uslu - в манікюрному салоні ви, швидше за все, зустрінете саме ці марки. Їх люблять і майстри, і клієнти. На мій погляд, всі ці лаки приблизно однієї якості, у всіх широка палітра. Багато не тільки відтінків, але і текстур - від традиційних емалей до лаків з ефектом «металік» і слюдяних глиттеров. Успішно конкурувати між собою цим брендам допомагають грамотно створені легенди і забавні концепції. Я зараз працюю з лаками Uslu. Їх перевага - провокаційні відтінки і гра, яка подобається клієнтам ».
USLUAIRLINES
«Пані та панове, каже командир корабля авіакомпанії UsluAirlines. Через кілька хвилин наш літак завершить набір висоти, після чого вам будуть запропоновані напої, а поки - виберіть, будь ласка, аеропорт, в якому ви хотіли б здійснити посадку ».
Приблизно такий текст можна почути в манікюрних салонах, майстри яких працюють з лаками німецької марки UsluAirlines.
Кожен відтінок лаків Uslu маркований трьохлітерним кодом, відповідним будь-якого аеропорту. За словами Феріде Услу, авторки бренду, назви відтінків вона вибирає сама, грунтуючись на своїх асоціаціях з містами. Це можуть бути найбільші аеропорти світу - паризький CDG або нью-йоркський JFK, маловідомий аеропорт в Палау і лак кольору топленого молока, або аеропорт в Пакистані, з яким у Феріде асоціюється зелений колір гоночного «Ягуара». Всього в каталогах Uslu більше 180 «пунктів призначення».
Салони, що працюють на лаках Uslu, перед манікюром пропонують клієнтам ознайомитися з картою аеропортів і заповнити посадковий талон, в якому обраний лак буде в графі «аеропорт прибуття».
KURE BAZAAR
Створюючи марку, команда Kure Bazaar керувалася трьома принципами, які лягли в основу концепції бренду: Fashion-Natural-Professional. І якщо з професіоналізмом все ясно: лаки Kure Bazaar затишно оселилися в кейсах кращих майстрів манікюру, то про моду і природність варто розповісти докладніше.
Ольга Фоменко бренд-менеджер AUTHENTICA, офіційного дистриб'ютора Kure Bazaar і Christina Fitzgerald:
«Одна з« фішок »бренду - натуральність. Лаки на 85% складаються з природних компонентів: кукурудзи, картоплі, бавовни, пшениці, деревної тирси. Еко-виробництво більш затратно, але зате лаками з таким складом можуть користуватися навіть нервові вагітні панночки і алергіки. Окремий пункт - тісний зв'язок марки зі світом моди. Лаки Kure Bazaar - самостійний модний аксесуар, як прикраси, годинники або взуття. З їх допомогою найпростіший спосіб стає завершеним. Всі кольори розділені на колекції. Наприклад, колекція «Вінтаж» - відтінки, що відсилають до ретро-стилю, ніжним кремово-шоколадним суконь силуетів 20-30-х років. Всього в Kure Bazaar дванадцять колекцій - від стилю хіпі та еко-шику до подіумної весільної моди ».
Колір - головний акцент OPI. В колекції кілька сотень відтінків лаків. Багато з них вже раритети, знайти які можна тільки на аукціонах. Ціна за флакончик з кольором, давно знятим з виробництва, може доходити до тисячі доларів. За легендою, кольору для нових колекцій колористи OPI вибирають, кидаючи дротики в палітру відтінків.
Оксана Еплетіна, піар-менеджер OPI:
«Історія з дротиками весела. Насправді вибір відтінків і їх назв відбувається дещо інакше, хоча частка випадку в цьому є. Кожен новий відтінок дійсно обговорюється провідними співробітниками компанії. Сьюзі Вайс-Фішман, співзасновник і виконавчий віце-президент OPI, - головна людина, без якого не обходиться жодна колекція. Ось як був придуманий популярний червоний відтінок I'm Not Really a Waitress - «я не офіціантка». Всі співробітники подивилися на новий колір з сумнівом, хтось сказав, що такий колір припаде до смаку тільки офіціанток, на що Сьюзі відповіла: «Ну не знаю. Я не офіціантка, але мені цей відтінок дуже подобається! »У підсумку колір б'є всі рекорди, жоден салон краси, що працює на OPI, не обходиться без нього.
CHRISTINA FITZGERALD
За тридцять років кар'єри авторка бренду Христина Фітцджеральд заслужила репутацію зоряного майстра. У списку її клієнтів більше знаменитостей, ніж на будь-якому кінофестивалі. Секрет простий: у цих лаків немає недоліків.
Вишуканий манікюр для зірок і аристократок - так марка позиціонує свою продукцію.
Анна Мельникова, тренінг-менеджер Christina Fitzgerald:
«На відміну від інших марок, палітра Christina Fitzgerald може здатися незначною. Справа не в кількості квітів, а в їх якості. У жодного іншого бренду ви не знайдете відтінків, які будуть добре виглядати незалежно від кольору шкіри або одягу. Наприклад, гарбузовий вважається дуже складним кольором, зазвичай він мало кому йде. Збалансований гарбузовий у виконанні Christina Fitzgerald - вишуканий колір, який підходить буквально всім. Така ж історія з новинкою цієї осені - відтінком BOYFRIEND. Лак сірого кольору, але просто «сірий» - занадто короткий визначення для цього глибокого складного відтінку. У ньому немає нудних мишачих тонів, скоріше - це колір морської гальки, який прикрасить руки і дорослої леді, і романтичної дівчини, що поспішає на побачення ».