Сьогодні ми коротко розберемо з чого і як будується друкований каталог.
Як правило, каталог містить в собі великі обсяги текстової та графічної інформації. Тому одна з основних завдань дизайнера - вигідно її подати. «Вигідно» в даному контексті означає «яскраво, доступно, інформативно».
Для того щоб більш вільно оперувати всіма матеріалами, наданими для верстки, вже на самих ранніх етапах роботи дизайнерові варто подумати про модульної сітці.
Сітка допоможе сформувати вигляд майбутнього макета, а також упорядкувати, структурувати і гармонійно розмістити всю інформацію на його сторінках. Крім усього іншого, модульна сітка дає можливість вигідно розподіляти і заощаджувати час, витрачений на роботу над макетом.
Також вона дає можливість додавати і видаляти інформацію з макета, не порушуючи цілісності його візуального сприйняття. Одним словом, - сітка дозволяє дизайнеру бути більш мобільним в рамках існуючої концепції каталогу.
Модульна сітка задає певний ритм. Як правило, різні види інформації в каталозі розміщуються згідно певній логіці, і знаходяться на сторінках в одних і тих же місцях, щоб читач міг легко орієнтуватися.
Чим менше розмір модуля (кроку сітки), тим більш мобільною буде сітка. Відправною точкою для визначення розміру модуля може служити будь-який значущий елемент дизайну: заголовок, абзац або графічний елемент.
Не рідко трапляється так, що в процесі роботи над макетом частина тексту видаляється або, навпаки, додається, щось змінюється. У таких випадках модульна сітка теж стане підмогою, і будь-яка заміна тексту і графіки буде гранично легкої і не порушить порядок верстки.
У своїй роботі над каталогом дизайнер повинен виходити не тільки з наявного у нього матеріалу, але і з поставлених перед ним завдань. Якщо каталог планується бути дуже товстим - варто передбачити більш широкі внутрішні поля.
Не забудьте і про те, що при верстці обов'язково потрібно враховувати припуски під обріз. Тому не варто розміщувати значущі елементи занадто близько до краю аркуша.
Само собою зрозуміло, що всі використовувані зображення повинні бути з високою роздільною здатністю і в кольоровій моделі CMYK.
Навіть якщо ви дуже обмежені будь-якими вимогами, що пред'являються до макету, не варто надмірно перевантажувати його. Завжди намагайтеся зберегти в макеті баланс!
Наприклад, якщо в каталозі дуже багато інформації, а ви змушені розміщувати її на обмеженій кількості смуг, розумніше буде відмовитися від надмірного використання декору на користь вільного простору. Колись я вже писав про роль вільного простору в макеті.
Чим більше «повітря» в макеті, тим більше свободи для творчої реалізації у дизайнера.
Відмінним засобом тут може виступити типографіка. Шрифтові композиції, інфографіка, ілюстрації, - все це може бути використано як в якості додаткових елементів, що підкріплюють основну концепцію, так і в якості домінуючих, які будуть відігравати основну роль в залученні уваги потенційного споживача.
Обкладинка каталогу - це його обличчя. Вона може бути як дуже яскравою, з великою кількістю елементів, так і більш спокійною, стриманою. І не варто боятися, що видання з делікатною, ненав'язливою обкладинкою, з тонко побудованим дизайном, не знайде свого споживача. Все залежить від призначення каталогу.
Найбільш креативні обкладинки каталогів можна зустріти в сфері мистецтва - на виставках художників і дизайнерів.
Розробка каталогу складна, але цікава. Безумовно, верстка видання, особливо багатосторінкового, вимагає витрати часу і сил, уважності, десь навіть скрупульозності. Але все це виправдовує результат - зростання продажів товарів або послуг і, як наслідок, задоволені замовники і гідні гонорари.
