З Меттом ми зв'язалися попередньо, щоб отримати угоду на переклад даного матеріалу, і він нам відповів, що «команда Econsultancy буде рада, якщо ця публікація буде переведена». Публікуємо переклад, який - сподіваємося - порадує не тільки Метта і його колег, а й наших читачів.
На жаль, досить важко включити в результати пошукової видачі сторінки компаній в Facebook. навіть для великих власників бізнесу.
Для початку - невелика довідка:
За цей же період часу в самій компанії Facebook повідомили, що трафік внутрішнього пошуку подвоївся і склав близько 2.5% пошукового трафіку в США (до цього ми повернемося трохи пізніше).
Нескладно уявити, що цей показник в майбутньому буде тільки рости, як і число нових користувачів, для яких абсолютно природним буде думка про використання внутрішнього пошуку в Facebook як самостійного пошукового сервісу.
Є кілька причин, за якими важко отримати істотну SEO-віддачу за допомогою Facebook, але почати варто з самої очевидної причини: Google і Facebook терпіти не можуть один одного.
OK, таке твердження, звичайно, носить провокаційний і не зовсім чесний характер, але для "вуличної" SEO-термінології саме таке пояснення ситуації буде - на жаль - найбільш точним.
Те, як і за допомогою чого б отримаєте свою додаткову порцію "лайків" - тема для окремого обговорення, але що важливо для вас в першу чергу - це вміння створювати постійний релевантний і цікавий контент, який залучає користувача у взаємодію з основним сайтом і вашої сторінкою .
URLи і вимоги до назв сторінок
Конфіденційність
Mультімедіа
Інформація про компанію
Ось один з найбільш важливих розділів корпоративної сторінки, де треба розмістити ключові слова. Не забудьте посадити тлумачного SEO-копірайтера, щоб належним чином оптимізувати текстові блоки сторінки, в яких міститься опис компанії, перелік контактних даних тощо розділи.
Більшість відвідувачів вашої корпоративної сторінки не читають інформацію про компанію, але зате це - чудовий майданчик для розміщення текстових масивів, насичених "ключовими словами" та інформацією про компанію. І звичайно ж, не забувайте вказати сам бренд (а краще - посилання на сайт компанії) в поле "About".
І все інше…
Також варто відзначити відносну складність побудови "білої" кампанії нагона посилань в рамках інформаційних вкладок на сторінці (Стіна, Профіль і т.п.), за винятком тих випадків, коли ви запускаєте довгострокову акцію або проводите щось по-справжньому захоплююче (врахуйте , що ще доведеться поборотися з проблемами юзабіліті і користувацького досвіду).
Чи не враховуйте SERPи
Пам'ятайте, що для користувачів Facebook перенаправлення на ваш сайт для придбання товарів або послуг часто є основною причиною відмови від переходів.
Користувачі Facebook "сидять" в Facebook, вони не хочуть "сидіти" на вашому сайті. Цю ситуацію можна простежити на прикладі безлічі компаній, які рвонулися вибудовувати свій бізнес за моделлю F-commerce в спробі знизити показник відмови від переходів.
Як тільки ви вводите пошуковий запит в рядок пошуку на Facebook, Facebook автоматично завершує запит і переміщує вас на сторінку з найвищим рейтингом видачі. У багатьох випадках видача такої сторінки визначається частотою згадування і рівнем популярності. Але є ще і ряд факторів, які можуть допомогти вашій сторінці з'являтися в перші результати автозаміни. Так, опція "search more" нікуди не поділася, але за винятком випадків, коли користувачі мають на увазі тільки конкретну сторінку, більшість з них ніколи не спроможуться скористатися даною опцією.
Oптімізація з урахуванням автозаміни / автодоповнення
Знову нагадаємо: Facebook все результати пошуку формує з урахуванням персональних переваг користувача, і переміщує вгору підібрані результати завдяки самонавчальним алгоритмам.
Робота цього алгоритму далека від ідеалу; але якщо ви введете в пошуковому рядку "Pizza Hut" пару раз, наступного разу Pizza Hut почне з'являтися в пропонованих результатах пошуку, варто вам тільки набрати "PI". Цей функціонал може бути особливо корисний для місцевого або регіонального бізнесу, який зацікавлений в локальних повторюваних переходах конкретних груп користувачів. Робота автозаміни і автодоповнення будується на іменах користувача, призначеної для користувача історії та історії пошукових запитів і активності ваших друзів. Потім всі ці результати врівноважуються з урахуванням безлічі використовуваних доповнень і додатків, і ось тут-то і починаються неприємності.
В силу недосконалості оптимізації, важливо внести зміни на основі алгоритмів Facebook. При цьому краще внести цілий ряд змін, давайте поговоримо про основні компоненти трохи докладніше.
Сторінки і пости
Тут є кілька конкретних кроків для оптимізації:
- Kлючевікі в заголовку і відповідях
- Посилання на відповіді: ви можете посилатися на пов'язані з темою сторінки за допомогою поля " 'Add options". Точних даних про те, як це впливає на пошукову внутрішню видачу, поки немає, але явно краще, коли пов'язаним з вашим бізнесом сторінки будуть вказані у вигляді активних посилань в варіантах відповідей.
Групи і додатки
Групи і додатки здаються не дуже важливим інструментом для Facebook, і можливо, це викликано ймовірними конфліктами з інтересами і цілями брендованих сторінок. Про що варто пам'ятати - так це про декілька пунктів:
- Ви або неспосредственние ваші друзі в соцмережі - це члени спільноти / його користувачі
- Загальна кількість АКТИВНИХ учасників.
- Ключові слова в назві групи і опублікованому контенті.
Також припускають, що ім'я адміністратора сторінки також може бути як фактори, що впливають на пошукову видачу (якщо в ім'я адміністратора включити одне з ключових слів, пов'язаних з Берндом або торговою маркою). Правдивої інформації про те, чи так це, немає, так що все залежить від вашої активності в залученні до сторінці нових користувачів.
заходи
- На першому місці в назви заходів вказувати ключові слова.
- Зібрати максимум учасників, які підтвердять свою участь відповідної "галочкою" в запрошенні.
І навіть якщо в цьому немає прямого ефекту для SEO, така тактика цілком може розцінюватися як грамотний PR-хід і допоможе привернути увагу широкої аудиторії.
Крім того (хоча і з дуже великою обережністю) ви можете запрошувати користувачів відвідати ваші заходи, зв'язавшись з ними безпосередньо по email.
На даний момент оптимізація корпоративних сторінок на Facebook - досить лінійний, простий і ємний за часом процес. Результати від виконання такої оптимізації можуть бути різними, але є сенс максимально внести потрібні зміни там, де це можливо.