Як на гріх, вивести сторінки Facebook в результати пошуку пошукових систем може бути дуже важко.
Так як Facebook перетворюється на все більш важливу комерційну платформу, бренди починають направляти своїх користувачів прямо на свої сторінки на цьому сайті.
Як на гріх, вивести сторінки Facebook в результати пошуку пошукових систем може бути важко, навіть для імен, відомих не тільки в домашньому колі.
Думаю, було б корисно зробити швидкий огляд деяких технологій оптимізації сторінок Facebook і окремих, більш загальних, проблем оптимізації на сайті ...
Перш за все, кілька хвилин на швидкий інформаційний огляд:
У той же час, Facebook повідомив про те, що його власний внутрішній пошук майже подвоївся, складаючи близько 2,5% від всіх пошукових запитів в США (і ми повернемося до цього трохи пізніше).
Можна не напружувати уяву, щоб припустити стабільне зростання цифр в майбутньому, зокрема, тому що новому поколінню користувачів буде комфортно з Facebook, як з пошуковою машиною.
Є кілька причин, чому буває проблематичним досягти пристойного SEO-просування. використовуючи Facebook, але давайте почнемо з очевидного:
Google і Facebook ненавидять один одного.
Добре, нехай це провокаційне і не дуже правдиве заяву, але з боку SEO воно може бути єдиним гнітюче вірним.
Проте, не дивлячись на професійну конкуренцію, оптимізація для зовнішнього пошуку фактично досить проста. Facebook робить доступним для зовнішнього веб-простору обмежений обсяг даних, так що, по крайней мере, на перших порах ви можете обходитися без більш складною технічною метушні, яку ви сприймаєте як само собою зрозуміле на звичайному сайті.
Давайте подивимося, що ж є у відкритому доступі:
Правила дляurl-ові найменувань
Найбільш видимий елемент в веб. Зберігайте їх короткими і пов'язаними з назвою бренду. Корисно подумати про інших каналах, через які ви дієте.
Не хочу бути надто нав'язливим, але час від часу виникає плутанина через налаштувань приватності, і в минулому я стикався з кількома власниками сторінок, які випадково запріватілі свої сторінки.
І знову, систематичність має значення.
Інформація та «Про нас»
Це одне з найголовніших місць для розміщення ваших ключових слів. Попросіть хорошого SEO-копірайтера оптимізувати вашу інформаційну сторінку.
Більшість відвідувачів не читають інформаційну сторінку, але це хороше місце для розміщення якийсь компактної, навантаженої ключовими словами інформації. Точно так же, ви захочете розмістити назву свого бренду (або, ще краще, посилання) в поле «Про нас».
З моменту повернення iFrame кожна цільова сторінка - окремий мікросайту компанії, коли мова йде про SEO-просуванні. тому переконайтеся, що ви витратили достатньо часу і сил на оптимізацію кожної з них.
Більшість постів в Facebook отримують половину «Подобається» протягом перших 90 хвилин, перед повільним згасанням приблизно до 95% за перший день або трохи довше, так що у вас є достатньо невеликої за часом зручний момент.
Також щодо складно організувати законними методами кампанію, яка створює посилання, навколо закладок, якщо тільки ви не зробите на них щось довгограюче і особливо вражаюче, і також ви зіткнетеся з проблемою призначеного для користувача сприйняття.
Зазвичай закладки не мають оптимізованої навігації, тому перенаправлення на старіший контент може збентежити користувача. До того ж, більш свіжий контент як правило, з більше вірогідністю з'явиться у видачі результатів пошуку.
Як вже говорилося, всі ці методи досить прості, але, на жаль, ваші старання в SEO на цьому не закінчуються.
Чи не морочитися про SERPS
Завжди пам'ятайте, що для користувачів Facebook перехід на ваш сайт для покупки - часто головний камінь спотикання.
Facebook є в Facebook - вони не хочуть бути на вашому сайті. Це спостерігають багато компаній, що вискочили на арену F-комерції в надії знизити рівень відмов.
Чи збираєтеся ви зробити тут другий будинок або обмірковуєте ігнорування платформної нестабільності і збір всіх яєць в кошик Facebook, як тільки всі ці шукачі знаходять Facebook, вони хочуть тут залишитися.
З точки зору пошукової оптимізації, це означає, що повна концентрація на результатах видачі пошукових систем може не бути найкращою тактикою. замість цього ви повинні захотіти зосередитися на внутрішньому пошуку Facebook.
Кожен раз, коли ви вводите параметри пошуку в автозаполняемую рядок пошуку і натискаєте введення, Facebook відправляє вас прямо на першу релевантну сторінку.
У багатьох випадках вирішальним фактором стає одна тільки популярність, але є й інші значущі фактори, які можуть допомогти вам потрапити в меню, що випадає цієї видачі.
Так, існує опція «шукати більше», але, якщо тільки вони не думають про дуже спеціалізованих сторінках, більшість користувачів ніколи не обтяжують себе другим натисканням.
Оптимізація для автозаповнення
Знову ж, Facebook зосередив свої результати пошуку навколо особистості користувача і трохи зміцнює становище за допомогою навчального алгоритму.
Хоч це і далеко від досконалості, але пошукайте «Pizza Hut» раз або два, і «Pizza Hut» буде видаватися в ваших результатах кожен раз, коли ви вводите «Рi». Властивість, яке може бути особливо корисними для місцевих компаній, які сподіваються на повторні візити.
Знову ж, фактори автозаповнення спираються на імена користувачів, вашу історію та історії ваших друзів.
Все це балансує між різними функціями і додатками, і ось тут ми стикаємося з проблемою.
Хоча оптимізація не складна, вона схильна до змін за примхою Facebook, і, здається, не існує ніякої зрозумілої логіки того, як визначається значущість факторів, так що, ймовірно, краще робити наскрізну оптимізацію, щоб бути в безпеці.
Подивимося на наші головні цілі:
Сторінки і повідомлення
Зараз Facebook просуває Питання. Вони мають велику вагу, так що доручіть вашому менеджеру з управління спільнотою задавати питання настільки часто, наскільки це можливо.
До сих пір, здається, Питання також не з'являлися в зовнішніх результатах пошуку, так що знову нам нагадують про важливість внутрішнього пошуку і прагнення Facebook обнести стіною своїх користувачів.
Оптимізація знову досить проста:
1. Ключові слова в заголовках і відповідях.
2. Посилання в відповідях: ви можете посилатися прямо на пов'язану сторінку через поле «Add options» для
Групи і додатки
Групи і додатки не здаються дуже важливими для Facebook, можливо, тому що вони конфліктують з інтересами сторінок брендів. Моменти, які варто пам'ятати, включають:
1. Ви або ваш найближчий друг - член / відвідувач групи.
2. Загальна кількість активних членів
3. Ключові слова в заголовку групи і контенті.
Як не дивно, деякі дослідження показують, що ім'я адміністратора групи може бути теж фактором, зокрема, якщо в імені є ключові слова. Іншими словами, якщо вас кличуть Джонні Axe-дезодорант. ваша група могла б бути успішною ...
Всі ці фактори добре замасковані, так що, за винятком PPC, може бути, доведеться напружитися. Продовжуйте наповнювати контент ключовими словами і запрошувати друзів / співробітників / домашніх вихованців і т. Д. ...
З появою можливості реєстрації Місць, Події стали більш важливими для загальної ваги сторінки, але, з іншого боку, щодо неважливі і складні для оптимізації.
Різні дивні речі в пошуку Facebook позначають, що такі очевидні чинники, як місце розташування або число відвідувачів, здається, не мають значного ефекту, але безпечніше всього припустити, що деякі або всі з них будуть індексуватися, тим більше що Місця стають все більш важливими.
Охопите ваші основні місця і продовжуйте просто:
1. Робити наголос на ключові слова в заголовках подій.
2. Збирати так багато відгуків «Я стежу!», Як тільки можливо.
Навіть якщо не буде результату в пошуковій оптимізації, виникне деяка швидкість розповсюдження новин серед користувачів, отримана від події, так що це корисна PR-тактика.
До речі (і, будь ласка, будьте дуже, дуже обережні при цьому), ви можете також безпосередньо запросити користувачів в розділ Подій по електронній пошті, такий підхід міг би стати відмінним способом придбання перших стежать за вами на Facebook.
Додатково до цього, у вас повинно з'явитися бажання трохи більше придивитися до таргетингу Bing. так як він тепер служить джерелом результатів внутрішнього інтернету, і немає причин розраховувати на те, що в майбутньому результати Facebook будуть видаватися краще, ніж в Google, і завжди варто розміщувати ключові слова в ваших повідомленнях на загальній стіні, як само собою зрозуміле.
Зараз оптимізація сторінок Facebook - досить прямолінійний, хоч і віднімає багато часу процес. Результати і ефект від ваших зусиль можуть зазнавати змін, однак, в загальному, має сенс охоплювати його настільки повно, наскільки це можливо.
Більшу частину оптимізації сторінок можна назвати, м'яко кажучи, «сірої», з великою надією на насиченість ключовими словами, так що ніколи не недооцінюєте важливість хороших матеріалів.