Існує безліч міфів про копірайтингу. Один з найпоширеніших полягає в тому, що текст неодмінно повинен бути максимально коротким, передаючи лише основну суть. Цьому нас вчили в школі і інституті: висловлювати думку необхідно коротко і ясно. Але як же бути з описом продуктів, технологічно складно влаштованих? Підводки повинні бути довгими, якщо це специфічний товар або послуга, в якому споживач не може розібратися самостійно, і короткими, якщо це опис всім відомого товару, наприклад, в каталозі. Дуже важливе поняття - конкретна измеримая мета тексту, (в приклад Михайло привів заповнену форму після основного блоку тексту на сайті naviscan.ru). Кількість контактів, отриманих після заповнення форми - та сама конверсія, яка показує ефективність. Дуже поширена помилка при написанні текстів - приміряти ефектність тексту буквально на себе. Однак, варто пам'ятати, що якщо ви не є цільовою аудиторією даного продукту, судити про текст можна лише з чисельних цільових показників конверсії.
Загальна схема розвитку бізнесу проста: потік інформації запускається в цільову аудиторію, спочатку привертаючи увагу, потім викликаючи інтерес, після - створюючи безпосередньо попит. Чим менш відомий товар, тим складніше сформувати попит. Головне - довести клієнтові, що у нього є проблеми, які ваша фірма може вирішити. В роботі корисно користуватися програмами, що дозволяють відстежити дії користувача на сайті (наприклад, Webwisor). Зазвичай, тільки зайшовши на сайт, 80% відвідувачів відразу з нього йдуть. Необхідно зробити так, щоб він залишився на сайті і скоїв будь-які подальші дії. Ті, хто залишаються на сайті, найчастіше починають швидко переглядати сторінки, побіжно читаючи заголовки, потім підзаголовки, після дивитися на картинки, підписи до них, інформацію про конкретних людей і постскриптум. Заголовок повинен продати час перебування на сайті і перший абзац, картинки - привернути увагу. Бізнес, копірайтинг і маркетинг - суцільна теорія ймовірностей. Не змушуйте людей бродити по сайту в пошуках інформації про умови покупки і оформленні замовлення. Чим більше людям потрібно кликати для отримання необхідного, тим більша частина з них іде з сайту.
Копірайтинг - це хороший інструмент, який допомагає розвивати бізнес. Для досвідченого копірайтера будь-який комерційний текст - це набір тригерів, кожен з яких допомагає підняти продажі, нехай на частки відсотків, але в сумі збільшує ефективність в рази. Включивши розум, схеми копірайтингу можна використовувати в будь-якому бізнесі.