Читати далі: Завдання ПР в комерції
1. Оцінка результатів ПР-програми
Результати: якісні (виходячи з досвіду, очевидні, що не потребують доказів) і кількісні (за допомогою досліджень, спостережень). Очевидні результати - ті, на виявлення яких не потрібно витрачати кошти для попереднього проведення маркетингових досліджень. Ступінь успішності ПР-кампанії визначається тим, наскільки повно досягнуті поставлені цілі з урахуванням їх узгодженості з попередніми планом ПР-кампанії. Оцінка результатів проводиться на основі: кількості отриманих запитів (чи збільшилися запити або попит на що-небудь і в якій мірі), статистичних даних, опитуваннях громадської думки (ступінь обізнаності, рівень купівельної спроможності), оцінки динаміки розуміння (тобто інформованості) , зворотного зв'язку з медіа і найважливіше - на основі бажаних результатів.
2. Комплекс маркетингових комунікацій. ПР як елемент комплексу
3. Пропагада і ПР
Пропаганда - термін виник в XVI столітті коли Папа Климентій створив конгрегацію або об'єднання громад - Congregation propaganda fide - для просування віри.
Пропаганда - це тенденційна інформація, яка використовується для отримання підтримки будь-якої точки зору, інтересу або переконання. (Цілеспрямоване і політичне мотивування, включає в себе примус, переконання і маніпуляцію. Це інструмент поширення ідеології.)
Читати далі: Завдання ПР в комерції
Інформація про роботу «PR як елемент комплексу маркетингових комунікацій»