Жанрова система PR-текстів
2. Класифікація PR-текстів, їх жанрова типологія.
а) Оперативно-новинні жанри (прес-реліз, запрошення).
б) Дослідницько-новинні жанри (бекграундер, лист запитань-відповідей, інтерв'ю).
в) Фактологічні жанри (факт-лист, біографія, некролог).
г) Дослідницькі жанри (заяву для ЗМІ).
д) Образно-новинні жанри (байлайнер, привітання, лист).
2.2. Комбіновані PR-тексти (Прес-кит. Буклет. Брошура (річний звіт). Ньюслеттер. Листівка).
2.4. Суміжні тексти (Слоган. Резюме. Прес-ревю).
Література по темі
PR-текст як один з різновидів текстів масової комунікації і особлива форма комунікативного обміну
Основними джерелами інформації для журналістів будуть контакти з певними фрагментами реальності, елементами інформаційної мережі (брифінги, презентації, прес-конференції, PR-тексти (прес-кити, прес-релізи, інформаційні бюлетені, заяви для преси), тематичні добірки, досьє, енциклопедична література, комп'ютерні банки даних).
Для PR-фахівця джерелами інформації є інформація про його фірмі, організації, що володіє пабліцітного, яку поставляють керівництвом фірми в усній або письмовій формі, радіо, ТБ, що формують певну громадську думку. Одна з функцій PR-фахівця - моніторинг ЗМІ.
Підготовки інформаційних матеріалів (брошур, статей, прес-релізів) - одна з функцій PR-фахівця.
1. Особисті - короткі замітки «на пам'ять», листи з викладенням позицій і т. Д.
2. Спеціалізовані - щорічні доповіді для акціонерів, документи, офіційні пропозиції керівництву, накази, інформаційні матеріали, газети, журнали і т.д.
3. Тексти для громадськості - брошури, мови, прес-релізи, кейс-сторі і ін.
А.Д. Кривоносов не відносить особисті нотатки до PR-текстів, так як вони не формують ефективну комунікаційну середу.
Об'єкт PR-тексту: базисний суб'єкт PR (фірма, організація).
Призначення PR-тексту: сприяти формуванню або збільшенню пабліцітного (іміджевого) капіталу - як особливого виду капіталу, яким володіє ринковий суб'єкт, що функціонує в просторі публічних комунікацій (М.А.Шішкіна). Його складовими (споживною вартістю) є репутація, позитивну громадську думку, престиж і привабливий імідж в очах громадськості, ефективний і вигідний публічний дискурс, і в цілому позитивне пабліситі. (Шишкіна, с. 88)
PR-текст відображає корпоративи позицію.
Факт в основі PR-тексту - певний фрагмент дійсності, службовець створення максимально сприятливого комунікативного середовища базисного PR-суб'єкта, що виражає ідеологію компанії і її корпоративну місію.
Сутнісні характеристики PR-тексту:
1. Самостійність як самодостатність в процесі комунікації, може бути неабсолютності (деякі частини, наприклад, факт-листа або біографії, набувають самостійність, залежність від цільової аудиторії).
2.Целенаправленность як наявність у комплексу взаємопов'язаних цілей.
3. Цілісність як єдність змісту і мовної форми.
Композиція PR-тексту: підбір, угруповання і розподіл елементів структури тексту в їх логічної зв'язаності.
3. Зручність сприйняття.
4. Можливість оперативного відбору актуальної інформації.
Відображення функцій зв'язків з громадськістю:
Власне функції PR-тексту (по А.Д.Крівоносову):
· Функція інформування. донесення до громадськості позиції компанії, повідомлення про новинному подію
· Функція переконання ( «функція непрямого впливу» - Г. Г. Почепцов). формування у громадськості за допомогою тексту стійкого позитивного ставлення до суб'єкту PR
· Фатіческое функція. підтримання комунікативних зв'язків (привітання)
· Естетична функція. створення художнього ефекту (запрошення)
Домінування тієї чи іншої функції / їх поєднання зумовлено жанром PR-тексту.