Щоб зрозуміти цю нову роль ЗМК, слід розглянути що відбулися в результаті буржуазних революцій зміни в житті західної цивілізації в контексті модернізації суспільства.
1. Відбувається зміна політичної системи. Моносистемами замінена плюралістичної, многосуб'ектной якої все більше і більше приймає інстітуціалнзірованний характер - з'являється парламент з представництвом різних політичних партій.
2. Населення оформляється в силу, що має законодавчі повноваження для виходу на політичну арену в якості регулятора персональних і програмних характеристик влади.
4. Розширюється до загальносвітового національний ринок, національні культури інтегруються в загальносвітове гуманітарне співтовариство.
Зазначимо, що стан темпів, процесів, характеристик модернізації - змінна величина для різних країн.
Саме звідси випливає важливість для цих процесів діяльності засобів масової комунікації. Ми маємо право говорити про набір функцій СМК, що відповідає характеристикам модернізаційного суспільства:
* Обговорення в СМК альтернатив розвитку;
* Організація громадської експертизи за допомогою залучення до участі в дискусії експертів;
* Адаптація населення до нововведень.
Ясно, що все більше ускладнюється система масових комунікацій якнайкраще підходила для цих цілей - швидко і всім відразу повідомити щось. Але все ж, щоб збігтися за амплітудою з розвитком суспільства, розвиток СМК мало придбати одну істотну якість: досягти такого рівня поширеності, насичення ними, щоб зробити їх споживання в суспільстві повсякденною необхідністю. Якщо говорити про газетах і журналах, то це сталося не раніше XIX ст.
Співвідношення понять СМК і ЗМІ.
Особливість масової комунікації в тому, що вона опосередкована сретсвамі масової комунікації та ЗМІ. У науковій літературі терміни СМК і ЗМІ використовуються або вибірково, або взаємозамінні, але їх необхідно відрізняти.
Наукове поняття СМК формується пізніше в зв'язку з дослідженням способів комунікації і побудовою моделей масової комунікації. Головною характеристикою СМК є вплив на суспільство через комунікативну функцію, що передбачає вивчення компонентів комунікативного процесу, взаємодії комунікативних засобів різних рівнів у конкретних ситуаціях.
Таким чином СМК і ЗМІ не ідентичні поняття. СМК - це канали, способи, матеріальні носії, пристосування для фіксування, зберігання та поширення інформації через або від масової аудиторії.
ЗМІ - особливий вид СМК, частина СМК і відрізняються від інших інститутів наявністю постійного спеціального апарату для планування, збору і відбору, підготовки до поширення інформації або її виробництвом.
Теоретична модель СМК
Якими характеристиками володіє система СМЯ, якщо говорити про неї як про теоретичну моделі?
1. СМК включають в себе дистанційні способи передачі інформації, максимально доступні Аудиторії. Ця доступність може бути розглянута:
• в чисто фізичному сенсі, коли інформаційна інфраструктура досягає такої насиченості, що система поширення газет, радіо і телебачення функціонує як добре налагоджена машина на всьому ареалі проживання Аудиторії;
• в фінансовому сенсі - вартість інформації та система життєзабезпечення членів спільноти повинні досягти таких параметрів, щоб споживання інформації стало доступно найширшим масам населення.
І те, і інше в сукупності призводить до того, що споживання повідомлень газет, радіо і телебачення перетворюється в повсякденне проведення часу більшу частину сучасного суспільства. Виходячи з цих міркувань, ми відносимо до системи СМК газети, радіо і телебачення як засобу, що відповідають обраним критеріям, залишаючи, на відміну від деяких дослідників, за її «бортом» кінематограф, книги і журнали.
Дійсно, ні книги, ні кіно не можуть змагатися з газетами, радіо і телебаченням щодо частоти звернень до них. Більш складний випадок з журналами - тим не менш, регулярність виходу їх у світ не йде в порівняння з газетою. Крім того, велика їх частина спочатку розрахована на окремі сегменти масової аудиторії. Підсумовуючи критерії відбору засобів, що представляють СМК, можна сказати, що у газет, радіо і телебачення існує практично рівно можливих можливість для більшої частини населення споживати їх.
Як показують дослідження, число користувачів Інтернету не перевищує 50-70% населення навіть у високорозвинених країнах.
Ясно, що це не рівень СМК, для яких одна з характеристик, як ми вже визначили, - практично рівно можливих ступінь доступу всього населення до джерела.
4. Джерелом інформації для неї є не особистість, а формальна організація зі своїми (різними для різних інформаційних джерел) стандартами якості продукції та про-фессіоначьнимі вимогами до працівників. У цю обставину криється фундаментальна відмінність масової комунікації від Інтернету, дискусії про приналежність якого до системи СМК сьогодні тривають. «Суттєвою особливістю органів масової комунікації, - пишуть дослідники В. Сергєєв і Н. Бірюков, - є те, що вони виступають в якості центрів, спочатку акумулюють інформацію, потім її сортують і поширюють. З появою Інтернету. ми стоїмо на порозі зовсім нової епохи, яка характеризується потенційно нескінченним числом незалежних центрів акумуляції і поширення інформації »1.
5. Виробництво інформації в системі складно технологічно, воно включає створення, відбір, переробку і розподіл повідомлень, що істотно впливає на швидкість виходу кінцевого продукту.
6. Для аудиторії СМК характерна риса, яку можна визначити як стійкість, регулярність відносин з пресою, оскільки регулярний контакт з нею закладений в формах своєрідного авансування аудиторією цих контактів самим фактом передплати на друковану продукцію, придбанням радіо- і телеприймачів.
7. Взаємовідносини результату інформаційного виробництва - готового продукту - і споживача підкоряються законам ринку, де відбувається обмін продукту на гроші і увагу споживача.
Питання для самоконтролю.
3. Які існують фактори відбору інформації в реальній діяльності інформаційних органів?