Одна з найпоширеніших проблем, що виникають при роботі з оптимізацією сайту - падіння позицій в пошуковій видачі. Як показує практика, для зниження пошукового рейтингу завжди є об'єктивна причина, навіть коли, здавалося б, очевидних підстав для цього немає. Роботу над пошуковою оптимізацією сайту можна порівняти зі сходженням альпініста. Чим більше недогляду в спорядженні та закріпленні тросів, тим вище ймовірність падіння. Те ж саме відбувається і з пошуковою видачею - будь-який недобросовісний спосіб просування може стати приводом для оптимизаторская фіаско. Щоб досягти пошукових вершин без форс-мажорних ситуацій, слід пам'ятати про основні причини обвалу позицій сайту в пошукових запитах.
Найсуворіші заходи пошуковики застосовують до тих, хто намагається їх перехитрити. Некоректні прийоми оптимізації, такі як прихований контент, текст, що зливається з фоном, і інші способи обману спочатку дійсно можуть дати певний ефект, але треба ще врахувати сувора песимізація або навіть бан.
Дестабілізувати успішні позиції сайту можуть перебої хостингу, на якому він розташований. Ранжування в пошукових системах може знизитися, якщо ресурс недоступний більше доби. Тому сервіси хостингу повинні постійно перебувати під контролем власника сайту.
Іншим фактором, що впливає на положення сайту в пошуковій видачі, є редизайн. Зміни структури сайту і навігації, порушена внутрішня переліновка, заміна SEO текстів часто може привести до того, що позиції сайту можуть просто впасти. Перш ніж робити проводити «ремонт» на сайті, необхідно проконсультуватися з SEO-спеціалістом, який допоможе відстежити можливі наслідки.
Однак бездіяльність в оновленні сайту теж може мати негативні наслідки. Сайти, на яких давно не з'являвся новий контент, дуже скоро відчують зниження відвідуваності. Чим довше не оновлюється контент, тим більше пошукові алгоритми зменшують рейтинг статичних сайтів.
Ще одна важлива причина зниження позицій сайту і втрати колишньої уваги з боку користувачів - конкуренція. Сучасний пошуковий рейтинг найчастіше представляє собою справжнісіньке поле битви між ресурсами. І навіть найуспішніший і оптимізований сайт не застрахований від появи потужного суперника, який може позбавити його високих позицій в пошуковій видачі. У цьому випадку важливо вести постійний моніторинг конкуруючої середовища.
У спірних випадках можна попросити службу підтримки пошукових сервісів переглянути результати видачі. У Google це можна зробити через кнопку «Запит на перегляд», в Яндексі за посиланням «Поставити питання про сайті в службу підтримки». Як правило, через якийсь час від них приходить відповідь, після цього потрібно виправити можливі помилки, відзвітувати про це пошукачам і чекати повторного огляду.