Якщо позиції скачуть по відношенню до комерційних запитам, а на ці сторінки посилаються підозрілі сайти, є припущення, що це відбувається через санкції пошукових систем: алгоритмічних або ручних. Як би там не було, виявлену проблему потрібно вирішувати без зволікань. По-перше, в панелях для вебмайстрів слід відстежити повідомлення. Найчастіше пошукові системи прямо або побічно інформують про накладені санкції.
При оновленнях пошукових алгоритмів скачки позицій можуть бути істотними. Щоб проаналізувати їх, можна користуватися інструментами моніторингу SERP - наприклад, Google algorithm tool. Вони дозволяють дізнатися, коли імовірно виходили поновлення і порівнювати ці дані зі статистикою свого сайту.
Буває, що з боку програмістів вносяться зміни в роботу сайту, але оптимізатора про це не повідомляють. Цілком реально, що деякі моменти можуть вплинути на погіршення позицій.
Пошукові системи змінюють результати видачі в залежності від того, які результати в даний момент цікавлять користувачів. При різких змінах пошукових трендів абсолютно природним є те, що сторінки зі статичним вмістом поступляться місцем сторінок з оновлюваних контентом.
Цю причину можна вважати найменш вірогідною, однак зараз важливість фактора зростає. Все дуже просто: якщо показник кликабельности різко знижується, сайт втратить свої позиції. Тому варто контролювати цей фактор і при зниженні впроваджувати заходи щодо поліпшення сторінок. Серед інших ймовірних причин стрибків позицій можна виділити:
- експерименти Яндекса зі збору поведінкової інформації (на професійній мові алгоритм називають «Одноруким бандитом»). Пошуковик експерименту заради може витягнути в ТОП сторінки сайту, зібрати дані і повернути старі позиції. Боротися з цим неможливо - така робота системи. Визначити роботу «бандита» допоможе інструмент MegaIndex;
- використання пошукачем предфильтра за афільовані. Якщо хочеться, щоб обидва власних сайту були в ТОПі, варто подбати про різних контактних даних та унікальному контенті на кожному ресурсі;
- зміна релевантної сторінки. Типовий приклад: просувається релевантна сторінка не подобається Яндексу через переспама, і він вважає за краще розглянути наступні за релевантністю сторінки. Але їх якість недостатнє, через що всі позиції сайту просідають.
Знання причин «стрибків» позицій дозволить відстежити найважливіші критерії, вчасно виявити проблеми і вжити заходів, щоб не допускати різких перепадів. Відстеження всіх факторів вимагає професійних знань - тому краще звертатися до досвідченого SEO-фахівця.