7 помилок нейминга у франчайзингу
Спочатку було слово ...
Про одне і те ж подію можна сказати різними словами: можна - «анексія», а можна - «возз'єднання».
"Вивіска" сильно змінює ставлення до подій. І це дійсно працює. Скрізь. І в політиці, і в бізнесі, і у франчайзингу теж.
Вибирати назва компанії, яка планує в подальшому розвиватися по франчайзингу, потрібно особливо ретельно. Правильна назва може забезпечити вашої франшизі більш легке просування не тільки серед споживачів, але і серед потенційних франчайзі. Неправильне - здатне приректи ваш бізнес на безвість і невдачі, так і не давши дорости до власної франшизи. У хорошій концепції правильним повинно бути все, включаючи назву. Вибираючи правильна назва для франшизи, головне - не зробити грубих помилок, яких насправді не так вже й багато.
Помилки нейминга з прикладами - 7 правил і приклади для створення вдалого нейминга:
1. Не використовуйте географічні назви
Найпопулярніша пастка для майбутнього франчайзера, особливо якщо у вас в планах продавати франшизи на інших ринках - географічні і видові назви. Наприклад, назви San Pablo Disk Drives або «Воронеждізайн». Цілком можливо, що компанія під такою назвою через кілька років захоче розширити свою діяльність за межі міста Сан-Пабло або Воронежа. Що таке назва означатиме для клієнтів в Чикаго або Липецьку?
2. Не потрапте в клуб «Сёрли і Педріні»
Перевірте, як звучить вибрана вами назва на інших мовах. Дитяче харчування Bledina, посуд Pedrini і туалетний папір Serla стали досить популярними в Росії завдяки своєму, м'яко кажучи, незвичайного для російського вуха звучання, але ви впевнені, що саме така популярність потрібна вам на іноземних ринках? Та й охочих стати франчайзі Бледіни або Педріні може виявитися не так вже й багато.
3. Не використовуйте місцеві слівця
Навряд чи варто використовувати в назві зрозумілі тільки на одній території слівця або стійкі словосполучення. Наприклад, якщо на старті ви вирішили називати свій ресторан «Ялинки-палиці», то це спрацює, але от продати франшизу під такою назвою до Франції або ОАЕ буде вкрай проблематично.
4. Відоме ім'я - ваша перевага
А ось якщо ви використовуєте в своїй назві ім'я або національне слівце, відоме на весь світ, то це стане вашим додатковою перевагою. Наприклад, на франшизу «Кафе Пушкін» ( «Pushkin») вже чергу по всьому світу. У цьому сенсі цілком вдалим можна вважати також назву «ЧАЙКОФСКІ», яке представляє собою злегка змінену, але все-таки впізнавану і всім відоме прізвище.
5. називають своїм ім'ям, тільки якщо у вас грошей «кури не клюють»
Прізвища власників компанії в якості назви брендів ( «Димов», «Коркунов») вважаються не дуже вдалими в світі франчайзингу, особливо міжнародного, так як на розкрутку такого бренду треба витратити набагато більше грошей, ніж на будь-якій іншій.
6. Не захоплюйтеся суттю
Відмінно, коли назва компанії говорить сама за себе і майже повністю відображає його суть. Наприклад, назва Italiatour було придумано одним неймінговие агентством для просування продажу турів до Італії. Незважаючи на те, що це вигадане слово, клієнти чудово розуміють, яку послугу їм пропонують. Більш того, назва Italiatour викликає емоційне збудження від думки про поїздку за кордон. Але, як завжди, ваше найбільша перевага одночасно може стати вашим найбільшим недоліком. Якщо згодом ви або ваші франчайзі вирішите продавати тури не тільки в Італії, але і в Німеччину, то ваше назва стане для вас пасткою.
7. Вибирайте правильні частини
З огляду на той факт, що майже кожне слово вже було використано в тій чи іншій торговій марці, більшість компаній зупиняються на складових словах. В цьому випадку, прослідкуйте, щоб ці складові частини мали латинське, грецьке або англійське походження. Таке мовне походження можна вважати більш-менш інтернаціональним. Хороший приклад вдалого нейминга назву Acura, у якого немає словникового значення, але воно передбачає точні технології, так як з фрагмента Acu в багатьох мовах починаються слова, що позначають точність. Саме це і потрібно було компанії. Працюючи з такими смисловими фрагментами (які лінгвісти називають морфемами), можна створити одночасно і інформативні, і унікальні назви. Або, припустимо, бренд «Віагра». При його розробці фахівці з неймінг використовували два слова - «vita» (життя) і «Niagara» (назва відомого водоспаду). Таким вельми нестандартним способом розробники домоглися надзвичайно позитивного ефекту. Назва торгової марки означає - «водоспад життя».
Ось ще кілька загальних рекомендацій, які вам, можливо, знадобляться.
1. Не використовуйте назви, що містять цифри та ініціали.
2. Ваше назва повинна викликати емоції. Є один простий спосіб - додайте в назву своєї франшизи знак оклику. Це «вдихає» в назву франшизи енергію і містить заклик до дії. Такий прийом гарний для франшиз з продажу товарів для молоді, дітей та інших активних користувачів.
3. Додавання на кшталт «Капітан», «Mr.» або «Доктор» автоматично додають оригінальності і солідності, а також відмінно переводяться на інші мови. Порівняйте: Doors і Mr. Doors, Koffer і Dr.Koffer, «Веб» і «Доктор Веб». Це також є хорошим прикладом вдалого нейминга.
4. Не вибирайте довгі або заплутані назви.
5. Тримайтеся подалі від цікавих каламбурів, які зрозумілі тільки вам.
Правильна назва - це перша сходинка на шляху до створення популярного бренду і сильної франшизи. Перший крок важливий в будь-якій справі, в кінці кінців, саме «з першого кроку починається шлях в тисячу миль».