Тексти на сайті - не просто повідомлення про сервіс або продажі, вони повинні відповідати вимогам ефективної маркетингової політики.
За статистикою, текст з екрану читається на 25% повільніше роздрукованого й сприймається значно гірше. Близько 40% користувачів мережі не дочитують до кінця текстів великого об'єму і не використовують прокрутку або посилання «next» ( "далі" та ін.). Контент-послуги - це створення тексту, який легко читається і засвоюється користувачем.
Копірайтинг - один із засобів оптимізації сайту для просування в пошукових системах. Копірайтер використовує певний відсоток ключових слів, не порушуючи при цьому смислової цілісності тексту.
З чого складається успіх сучасного комерційного веб-сайту в умовах жорстокої конкуренції? В першу чергу це - боротьба за покупця. За того покупця, який ще не вибрав сайт, на якому здійснить покупку, і за того, який вже знаходиться на вашому сайті і готовий до прийняття рішення про покупку.
За відвідувачів першого типу відповідає оптимізація сайту. Саме роботи за цим напрямком стають основною статтею витрат у багатьох інтернет-підприємців.
Зрозуміло, це - праця не для однієї людини, яким би високим професіоналом він не був. Інформаційна підтримка сучасного ресурсу - завдання для цілої групи фахівців.
Потрібно створити зображення, що змушує прочитати заголовок.
Напишіть заголовок, що змушує прочитати перше речення основного тексту повідомлення.
Напишіть перше речення, що змушує прочитати друге.
Продовжуйте цей процес до останнього слова.
Переконайтеся, що і зображення, і слова змушують придбати продукт.
Про компетенціях (або що повинен вміти робити копірайтер):
Копірайтеру необхідні знання:
А також (або додаткові навички, необхідні копірайтер):
Хороший копірайтер повинен «знати» чи матиме успіх той чи інший матеріал, він це відразу відчуває.
Копірайтер може використовувати особливу, виділену фразу або навіть словосполучення в масі тексту, що підкреслює цінність описуваного. Саме це «пляму» буде утримувати увагу читача і залишатися в його пам'яті найбільше в порівнянні з рештою тексту час. Така фраза часто (але не завжди) називається слоганом (наголос на першому складі).
Про необхідні особисті якості (або хто може бути копірайтером):
Як правило, копірайтери - це люди з оригінальним, що не перевантаженим стереотипами, мисленням, що видають кожен день «на гора» сентенції в дусі «Не гальмуй - сникерсни!".
Для копірайтера важливі:
мотивація,
готовність до роботи зі словами як з товаром, поставлена «на потік»,
здатність підтримувати і оновлювати власні творчі ресурси протягом тривалого періоду.
Багато копірайтери зізнаються, що «фонтан ідей» рано чи пізно вичерпується, і творці "нетлінок" часто виявляються приречені на повторення власних або чужих текстів.
Про доходи (або яка зарплата очікує хорошого фахівця):
Муки творчості винагороджуються досить щедро: від $ 800 в «середніх» агентствах до $ 3000 в великих міжнародних компаніях.
Про попит (або затребуваність на ринку праці):