Для пропаганди характерні такі риси.
Цілями пропаганди є. популяризація марочних і звичайних товарів, осіб, місць, ідей, діяльності, організацій і навіть цілих країн. Торгові асоціації вдаються до пропаганди для відродження інтересу до таких товарів, як яйця, молоко, картопля. Організації вдаються до пропаганди для залучення уваги або для виправлення несприятливого уявлення про себе. Країни вдаються до пропаганди для залучення туристів, іноземних капіталовкладень та забезпечення собі міжнародної підтримки.
Характерні особливості пропаганди
Характерні риси пропаганди
Популяризація марочних і звичайних товарів, осіб, місць, ідей, діяльності, організацій і навіть цілих країн
Встановлення і підтримка зв'язків з пресою розміщення відомостей пізнавально-подієвого характеру в засобах масової інформації для залучення уваги до осіб, товарів або послуг Проведення товарної пропаганди діяльність, яка об'єднує в собі різноманітні зусилля по популяризації конкретних товарів Здійснення загальнофірмових комунікацій діяльність по внутрішньофірмової і зовнішньої комунікації, спрямована на забезпечення більш глибокого розуміння громадськістю специфіки фірми Лобізм робота з законодавцями і править ельственнимі чиновниками з метою домогтися посилення або недопущення будь-якого законодавства або регулювання Консультування видача рекомендацій керівництву з питань суспільної значущості, положення і образу фірми
1) встановлення і підтримання зв'язків з прессой- розміщення відомостей пізнавально-подієвого характеру в засобах масової інформації для залучення уваги до осіб, товарів або послуг;
2) проведення товарної пропаганди- діяльність, яка об'єднує в собі різноманітні зусилля по популяризації конкретних товарів;
3) здійснення загальнофірмових коммунікацій- діяльність по внутрішньофірмової і зовнішньої комунікації, спрямована на забезпечення більш глибокого розуміння громадськістю специфіки фірми;
4) лоббізм- робота з законодавцями і урядовцями з метою добитися посилення або недопущення будь-якого законодавства або регулювання;
5) консультування - видача рекомендацій керівництву з питань суспільної значущості, положення і образу фірми.
Пропаганда входить складовою частиною в більш широке поняття, в поняття діяльності з організації громадської думки (паблік рилейшнс).
Паблік рілейшнз (PR) спрямована на формування і підтримку сприятливого іміджу фірми, на переконання громадськості в необхідності діяльності фірми і її благотворний вплив на життя суспільства.
Виникнення, формування і розвиток паблік рілейшнз як мистецтва і науки про засоби і методи досягнення гармонії, взаєморозуміння і визнання діяльності тієї або іншої компанії громадськістю пов'язано з розширенням найважливішого принципу підприємництва, який стверджує, що бізнес залежить від громадської думки.
Робота з громадськістю базується на принципах взаєморозуміння, правдивості, ясності, повної інформованості і співпраці, єдності слова і справи.
Паблік рілейшнз - це планова, безперервна діяльність по створенню і розвитку всебічного розуміння і довіри громадськості до фірми, її значущості та іміджу. Характерні особливості паблік рілейшнз показані в таблиці 9.11.
Основна мета PR - досягнення взаєморозуміння і згоди підприємницької структури з громадськими організаціями, з думкою суспільства в цілому в сфері діяльності цієї структури. В контексті маркетингових комунікацій це означає, що мета діяльності тієї чи іншої фірми - це задоволення потреби споживача шляхом виробництва і продажу товару, який відповідає сучасним вимогам суспільства, а не отримання запланованого прибутку.
Функції PR. інформаційну, іміджу, управлінську, комунікативну, збереження життєздатності.
Інформаційна функція пов'язана з наданням інформації про фірму цільовим групам, щоб дати повне уявлення про підприємство і його становищі.
Функція іміджу означає формування наявного і постійно оновлюваного образу підприємства в громадській думці.
Управлінська функція - це регулювання позиції фірми на ринку з урахуванням думки громадськості.
Комунікативна функція відповідальна за формування контактів і взаємодії підприємства з громадськими та територіальними утвореннями (об'єднаннями, релігійними та партійними організаціями, споживачами, іншими країнами).
Функція збереження життєздатності передбачає проведення заходів з довірчого обгрунтуванню необхідності, користі діяльності конкретної фірми для громадськості.
Характерні особливості паблік рілейшнз
Паблік рілейшнз планова, безперервна діяльність по створенню і розвитку всебічного розуміння і довіри громадськості до фірми, її значущості та іміджу