4.1 Особливості просування вищих навчальних закладів
Глава 6. Економічний розрахунок
1. в силу свого розміру плакати привертають до себе увагу;
2. більшість плакатів виконано в кольорі, сцени на них реалістичні;
4. барвисті плакати сприяють закріпленню сюжету в пам'яті споживача.
2. Розробка креативу;
3. визначення місця її установки;
5. визначення часу і тривалості розміщення.
І при створенні свого твору дизайнер може демонструвати свої ідеї, тим самим, дивуючи глядачів, захоплюючи їх своїми творчими поривами.
§ надувні фігури - статичні об'єкти для зовнішнього оформлення розміром 2-20 м, що повторюють формою основний продукт, фірмовий знак;
§ динамічні надувні фігури (Аеромени) - танцюючі яскраві величезні чоловічки або динамічні труби. Аеромін є найкращим засобом для прикраси будь-якого свята або заходу. Оболонка аеромена виготовляється з міцної капронової тканини з ПВХ-просоченням. Під впливом повітря, що нагнітається спеціальними вентиляторами, фігура чоловічка здійснює хаотичні рухи, що нагадують танець;
§ надувні костюми - копії звірів, клоунів, людей певних професій і т.д .;
Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення і оцінку віддаленості об'єкта.
Сприйняття кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що людина, в залежності від свого емоційного стану, розташований до одних квітам, байдужий до інших і не сприймає треті. Ці закономірності відкрив Макс Люшер в середині XX століття. Створюючи свій колірний тест, Люшер виходив з того, що сприйняття кольору в людини сформувалося в результаті способу життя та взаємодії з навколишнім середовищем протягом тривалого періоду історичного розвитку. Спочатку життя людини визначалася головним чином двома факторами, що не підлягають довільному зміни: вночі і вдень, світлом і темрявою. Ніч означала умови, коли активна діяльність могла припинятися. День вимагав активних дій - пошуку їжі, елементарного облаштування. Звідси темно-синій колір асоціювався з нічним спокоєм, а жовтий - із сонячним днем і його турботами. Червоний колір нагадував про крові, полум'я і пов'язаних з ними ситуаціях, що вимагають високої мобілізації, активності. Ставлення до кольору визначалося характером життєдіяльності багатьох поколінь, знаходячи стійкість, а будь-який прояв життєдіяльності, в свою чергу, завжди супроводжувалося тим чи іншим емоційним станом. Тому і ставлення до кольору завжди було і залишається емоційним.
Блакитний - теж налаштовує на область почуттів, але більш піднесених, швидше за платонічних, ніж приземлених. Це колір дружньої прихильності, спорідненості душ. Блакитний - колір миру і загальної гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок із Всесвітом і здатний надати предмету цілісний вигляд, а питання або справи - глобальність і успішний результат.
В Америці червоний колір асоціюється з любов'ю, жовтий - з процвітанням, зелений - з надією, блакитний - з вірністю, білий уособлює чистоту, спокій, мир, а чорний - символ складності та надзвичайної ситуації. В Австрії найбільш популярним є зелений колір, в Болгарії - темно-зелений і коричневий, в Пакистані - смарагдово-зелений, а в Голландії - помаранчевий і блакитний.
Що стосується Росії, то улюбленим кольором у нас завжди був червоний, який споконвіку асоціювався з багатством і любов'ю. До сих пір ключовими квітами, що прикрасили російський прапор, залишаються червоний, білий і синій (символ чистоти і духовного вдосконалення).
Цікава символіка кольору в Японії, хоча тут все дещо складніше через те, що багато чого залежить і від форми колірного зображення. Дуже цікаві дані щодо впливу колірних і графічних рішень на емоції людини. Прийнято вважати, що вертикальні або горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідністю, а зігнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо лише при певних умовах. Наприклад, чим частіше вертикальні і горизонтальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для їх зображення, тим більше неприємні відчуття вони виробляють.
Нехитрі і симетричні форми «прочитуються» набагато швидше за інших. Найбільш складно сприймаються фантастичні, витончені форми, позбавлені явних асоціацій. Вони привертають увагу, але здатні викликати непередбачуване відношення.
Встановлено, що символіка відображення форми відповідає реальним відчуттям. Наприклад звивиста лінія «^» передає враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії. Так все народи графічно зображують блискавку. Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту, незавершені форми людина прагне подумки домалювати, добудувати.
Сильний емоційний вплив певних форм і колірних поєднань було помічено і освоєно ще в глибоку давнину. Колір і форма цілеспрямовано використовувалися в психотерапевтичних цілях. Сприйняття кольору і емоційне ставлення до нього залежить головним чином від емоційного стану людини. Виявилося, що певним емоційним станам людини відповідають його стійкі відношення до кольору, поєднання кольорів: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається.
· Вона викликає барвисті зорові асоціації, що не може зробити радіо;
· Ще одна перевага-мобільність. Її можна розмістити майже в будь-якому місці вулиці - на щиті, на даху, на стіні будівлі, на стовпі вуличного освітлення, на остановочном павільйоні, на розтяжці над проїзною частиною; там, де її побачить цільова аудиторія - в діловому центрі міста, в місці концентрації офісів або в спальному районі, близько вищих навчальних закладів або поруч з супермаркетами ». 6
· Повідомлення, дифференцирующее торгову марку, в значній мірі пов'язаний з високим рівнем запам'ятовування
· Показ використання товару також значно пов'язаний з високим рівнем запам'ятовування.
· Повідомлення про переваги також викликає високий рівень запам'ятовування.
· Дослідження виявило, що фокусування уваги на одному елементі більш ефективно. Зі збільшенням кількості концепцій, рівень запам'ятовування снижется, а ця залежність значна. Іншими словами, чим складніше уявлення, тим нижче можливість запам'ятовування.
· Розмір тексту сильно взаємопов'язаний із запам'ятовуванням і збільшення його довжини значно погіршує запам'ятовування.
· Графічна простота повідомлення значно пов'язана із запам'ятовуванням
· Дивно, але розмір візуального елемента зображення виявився не пов'язаним із запам'ятовуванням ». 9
Погляд за 1 секунду
Необхідно створити макет, настільки компактний за формою і змістом, щоб інформація зчитувалася за 1 с.
Рекомендації: використовуйте в слогані не більше 3-4 слів; оптимізуйте довжину слів. Використовуйте не більше 1-2 зображень в макеті. Створюйте прості за формою зображення. Використовуйте однорідний і контрастний фон для акцентування уваги.
Завдання будь-якого дизайнера - зробити постер виділяється з навколишнього простору. Але навіть великий досвід не завжди здатний в цьому допомогти. Щоб врахувати більше нюансів навколишнього середовища, необхідно робити «прив'язку» до місцевості - фотомонтаж макета і фотографії місця.
Порядок роботи по дизайну:
§ надання фотопрівязкі і точних розмірів вивіски (технічний фахівець виїжджає на місце і робить фото і заміри);
§ надання клієнтом всієї графічної інформації, необхідної для виготовлення макета (логотипи в графічному виконанні, фото, якщо такі присутні);
§ дизайнери пропонують від 3 до 5 варіантів макета;
§ клієнтом вносяться виправлення та зауваження;
§ затвердження остаточного варіанту макета.
§ повинна бути дуже добре помітна і відразу кидатися в очі з різних ракурсів;
§ повинна бути не тільки добре видно, але також легко і надовго запам'ятовуватися людиною.