Дослідження, показують, що споживачів легше переконати в перевагах нового товару, якщо робити це словами. Він їм подобається більше, і вони готові більше купувати його, ніж у випадках, коли словесні звертання супроводжуються картинками. Схоже, що нічим іншим не підкріплене словесне повідомлення здатне створювати в людей набагато більш сильне позитивне почуття до товару.
Існує 3 основних джерела звукових ефектів: мануальні, записані природні звуки і електронні.
Мануальні ефекти створюються прямо на студії # 63; звук дверей, кроків і т.д. Записи підбираються з професійної фонотеки # 63; гавкіт собаки, грім, автогонки і т.п. Електронні ефекти створюються на спеціальних апаратах (осцилятори, ревербератори).
Рекомендацій і правил по складанню аудиоспота безліч, і розглянути усі не представляється можливим. У даній роботі пропонуються лише деякі з існуючих правил з цієї області.
· Повідомлення не повинно вимагати зусиль по чи запам'ятовуванню розумінню тексту;
Таким чином, прибуток розбивається на дві частини # 63; пропорційну виручці від реалізації і не залежить від неї.
Ряд закордонних фірм вивчає роль музичного тла на ефективність повідомлення. Наприклад, "General Background Music" спеціалізується на постачанні записів. Її фахівці вважають, що необхідно мати програми для різних типів погоди; що краще програвати інструментальні записи, а не вокальні і т.д. Дослідження показали, що при програванні швидкої музики в супермаркеті покупці робили менше покупок, чим при програванні повільних композицій.
Розглянемо фактори ефективності аудиоспота.
· Час виходу в ефір;
· Оригінальність ролика, емоційний вплив.
Розглянемо тепер ці фактори більш докладно.
· Ранок і після полудня - «час домогосподарок»
· Вечір - час молоді
· Після полудня у вихідні - спортсменів
· Неділю вранці - час туристів
· Близько 8 вечора - час службовців
· Вночі - працівників транспорту
Звичайно, така градація досить відносна, але в цілому ця система "працює".
· 10 секунд для 25 слів
· 20 секунд для 45 слів
· 30 секунд для 65 слів
· 60 секунд для 85 слів
Використання шумових ефектів веде до скорочення тексту. Оскільки оплачується час, а не слова, необхідно шукати оптимальні варіанти поєднання всіх трьох елементів аудиоспота. За рекомендаціями психологів, тривалість спота не повинна перевищувати 60-70 секунд, інакше людина не дослухає його до кінця.
Не менш важлива характеристика тексту # 63; ритмико-інтонаційна структура. Ритм і інтонація обумовлюються задачами залучення й утримання уваги на найбільш важливих ділянках тексту. Ритмико-інтонаційна структура характеризується такими особливостями, як змішання простого і складного ритмів, що виключає монотонність; аритмічним чергуванням ударних і ненаголошених складів, переривчастістю ритмічної побудови. Завдання цих прийомів # 63; зосередити й активізувати увагу слухача, з мимовільного переводити в зацікавлене.
· Вони знайомі практично кожному, тому думка, виражена з їхньою допомогою, легко сприймається;
· Загальновідомість фразеологізмів приводить до того, що їх легко трансформувати;
· Образність стійких словосполучень містить усталену емоційне навантаження.
· Радіо - відносно недорогий шлях досягнення людей.
· Слухання радіо не вимагає активної уваги. Його можна слухати, займаючись іншими справами на роботі і вдома, в дорозі.
· На відміну від телебачення, за допомогою радіо неможливо охопити одночасно велику кількість людей на великій території.
· Охоплення слухачів носить обмежений часовий характер. Істотна аудиторія у радіо буває тільки в ранкові та вечірні години.
· Слухачі часто змінюють станції, в пошуках цікавого для себе «нишпорять» по ефіру.
5. Поради радіослухачам.