Уявіть, що ви проводите співбесіду. До вас прийшов здобувач: одягнений недбало, говорить невиразно і взагалі якийсь блідий і невиразний, а це вже 154-й. Вийшов чоловік з кабінету і ви його через хвилину забули.
Те ж саме відбувається, коли ми встречаемогромное кількість торгових марок. Але на відміну від людини, яка не залучаючи зовнішнім виглядом, може зацікавити бесідою, мовчазною торгову марку, як такої, презентувати себе набагато складніше. У нашій статті мова піде про логотип, саме він є тією самою одягом з приказки, по якій зустрічають будь-яку організацію.
Створення успішного логотипу, не менш важливо для організації, ніж підбір кваліфікованого персоналу і виробництво якісного товару.
Деякі логотипи, такі як, наприклад Nike, були створені з великою легкістю. Каролін Девідсон в її студентські роки заплатили всього 35 $ за те, що вона створила всесвітньо відому галочку, яка згодом принесла творцем спортивного взуття мільйони. Але така удача трапляється вкрай рідко. Для того, щоб створити правильний логотип, частіше компанії готові викладати величезні суми.
Що значить "правильний логотип"?
По-перше він повинен створювати певний "емоційний ефект", так як давним давно доведено, що людина приймає рішення керуючись аж ніяк не логікою, а піддаючись емоціям. А по-друге виконувати маркетингові завдання, які покладає на нього замовник. Тобто мало того, щоб він був красивим, важливо, щоб він передавав основну ідею компанії, асоціювався з даною сферою.
Дивлячись на значок, який зображає встала на диби коня, будь-який водій дізнається в ній виробника високошвидкісних шикарних автомобілів Ferrari. Кінь практично у всіх людей асоціюється зі швидкістю, надійністю і свободою. Тому зробивши її символом супер-кара творці потрапили в точку!
Такі великі компанії, щоб розробити свій логотип, як правило, проводять тривалі дорогі дослідження на тему того, як працює психологія сприйняття людини. Нам з вами не потрібно витрачати силу-силенну часу і сил, щоб отримати цю інформацію, багато вже давно відомо.
Наприклад, не секрет, що 98% інформації з зовнішнього світу людина сприймає за допомогою зорового каналу. Звідси, до речі, народна мудрість: "Краще один раз побачити, ніж сто разів почути".
Розумова діяльність людини символічна. Це означає, що згадуючи красиву стиглу черешню, навряд чи ви бачите слово "черешня". Подумки ви уявляєте стиглі ароматні ягоди. Це доводить важливу річ: за допомогою яскравих образів можна управляти людською увагою, викликаючи певні асоціації. Те, що потрапляє в поле нашого зору, посилає певні сигнали в підсвідомість. Адже швидше за все слідом за чином черешні ви представили наближення літа, приємний теплий вечір, аромати квітучих дерев. І якби зараз вам запропонували запашний коктейль зі смаком черешні, наскільки ймовірним є те, що ви погодилися б його скуштувати?
Ще одна дивна особливість нашого мозку в тому, що, як правило, ми вибираємо, щось знайоме і зрозуміле. Так, зовсім недавно, деякі молочні компанії завоювали лідерство. використовуючи в своїй символіці мотиви часів СРСР.
Безумовно кожна людина сприймає будь-яке явище суб'єктивно і були ті, у кого подібний маркетинговий хід не викликав ніяких емоцій або навпаки викликав огиду, але як правило певні кольори, форми і символи викликають у більшості схожі переживання. Особливо, якщо вони нагадують щось дуже рідне. Ви думаєте, що компанія McDonald # 's просто збільшила першу букву і пофарбувала в жовтий колір? Це зробили з певною метою. Букві "М" додали овальну форму жіночих грудей, тим самим розробники спробували асоціативно вплинути на наш найголовніший інстинкт. І здається, у них вийшло.
У сучасному світі пропозиція в багато разів перевищує попит. І кожен день за увагу споживача ведеться жорстока боротьба. Щоб не загубитися серед усього цього розмаїття, і завжди привертати увагу споживача, варто задуматися над створенням такого логотипу, який буде досить оригінальним і в той же час універсальним, ємко передавати ідею вашої компанії і одночасно буде лаконічним, зможе завжди залишатися сучасним, а головне з перших хвилин дасть зрозуміти: Ваша марка - саме те, що треба!