Значення і сприйняття. У кожного народу є своє, генетично усталене сприйняття кольору. Наприклад, у слов'янських народів чорний колір завжди був ознакою скорботи, смиренності. Чи не шанувався жовтий колір, символ злата. Найбільш улюбленими були: білий - символізує чистоту, відтінки синього - небеса і панував червоний - кров Господня.
Особливості впливу на споживачів того чи іншого кольору почали вивчати досить давно. Для цих цілей в 1915 році в США була створена Асоціація кольору. Широку популярність здобули роботи в цій галузі швейцарського психолога Макса Люшера. Ще в 1940 році він розробив і отримав свій перший колірної тест, його ідеї та висновки користуються популярністю і в наш час.
Жовтий колір - діє збудливо, тому зловживати ним не варто. Залежно від відтінку впливає різними способами. Колір яєчного жовтка викликає асоціації товариства, дружби, жовто-золотистий - влади, благополуччя. Яскраво-лимонний колір має як би кислуватий присмак.
Коричневий колір - знак стабільності. Асоціюється з респектабельністю, добротністю.
Білий - символ чистоти. Це колір-додаток.
