Найчастіше ми не підозрюємо, який великий вплив на сприйняття клієнта надає колір подарованого нами подарунка. На жаль, до вибору кольору сувенірів до сих пір багато хто ставиться, як до чогось другорядного. І дарма.
Адже кольору бувають святкові, солідні, ділові, інтелігентні, жіночі, чоловічі, затишні, розумні, смачні, а й дратівливі, неприємні, тривожні. Причому, якщо навіть дуже незвичайний подарунок виконаний в популярних кольорах, це ще не означає, що він викличе у клієнта позитивну реакцію.
При виборі кольору бізнес-сувенір необхідно враховувати не тільки маркетингові інтереси дарувальника (типу «впізнаваність» фірмового стилю), але і психофізіологічні відчуття клієнта. Простіше кажучи, з клієнтом треба підтримувати діалог як з одним. І тоді, будьте впевнені, він запам'ятає компанію набагато краще, ніж якщо його завалять логотипами і координатами фірми.
Є й інший варіант: фіолетовий - агресивний колір, що викликає тривожні відчуття, постійно нагадує про якомусь незроблене справі. Тут включаються тонкі механізми, засновані на страху втратити щось дуже цінне. Це дуже потужний психологічний прийом. І, до речі, це відчуття надовго запам'ятовується, навіть якщо самого предмета перед очима вже давно немає. Виникає якийсь стійкий асоціативний ряд: колір, предмет, компанія, «післясмак».
Серйозним клієнтам дарують сувеніри «шкіряних», солідних відтінків, часто в стилі «ретро», навіть якщо це не шкіра, а просто картонна коробочка для візитниці. В крайньому випадку, кольору темно-сірого ділового костюма. Тільки не VIP-дамам: темно-сірий для них-занадто чоловічий, краще, щоб їм дісталися чорні або бежеві тони. тут важливий навіть колір «папірці», якій подарунок прокладений зсередини.
Теорією кольору і його впливу на наш організм в усі часи займалися найвидатніші вчені. Єгиптяни кольоровими каменями лікували буквально все: наполягали їх у воді і давали пити хворим. Римляни червоними пов'язками лікували скарлатину і рани, Євреї блакитними балдахінами знімали зубний біль, а золотим орнаментом на блакитному тлі позначали царську велич.
Ісаак Ньютон домігся того, що колірний спектр стало видно за допомогою призми. А ще він довів, що білий колір складається з усіх кольорів веселки. І саме весь спектр, навіть не усвідомлюється нами, впливає на наше самопочуття.
А Гете досліджував психологічний вплив різних кольорів, що сприймаються оком. Ось деякі з його спостережень: «синє скло показує предмети в сумному вигляді»; «Пурпурне скло показує добре освітлений пейзаж в жахливому світі."
Його вірний послідовник Василь Кандинський зазначив, що всередині окремих основних кольорів (по Кандинскому, червоного, синього, зеленого і жовтого) за допомогою варіювання яскравості і насиченості, а так само завдяки підмішуванню відповідної фарби можна викликати будь-яке психічне вплив. Головне, щоб ці кольори не були «ніякими» (типу тих, в які у нас фарбують під'їзди).
Крім цього, основні кольори, за твердженням психолога і фізіолога Люшера, символізують основні психологічні потреби, Вчений встановив зв'язку між наданням переваги кольору і індивідуальними психологічними особливостями людини і створив колірний тест для психологів та іміджмейкерів. Щоб визначити духовно-фізичну конституцію людини, необхідно лише запропонувати йому відомий колірний тест і запитати: "Який колір подобається Вам, і який колір Ви знаходите несимпатичних?"
У 1954 році вчений-анатом Бехер довів, що існує прямий зв'язок між оком і вегетативною нервовою системою. Але ж вегетативна нервова система (функціонуюча незалежно від нашої волі) взаємопов'язана з психікою (тобто станом душі і розуму) і обмінної системою. Тому те, що бачить око, діє на весь організм.
Мало того, колір зовсім не обов'язково бачити: він може безпосередньо, без посередництва зору, втручатися в біохімічні процеси організму. Тому що колір діє на електромагнітне поле клітин. Але все ж ставлення до кольору - явище більше психологічне, виховане в нас з дитинства - тендерна, національне, вікове. І не варто зі зрозумілих причин, наприклад, вручати чоловікові «рожевий» бізнес-сувенір, навіть якщо це фірмовий колір компанії-дарувальника.
Необхідно врахувати і звичку. В Австрії найбільш популярний зелений колір, в Болгарії - темно-зелений і коричневий, в Пакистані - смарагдово-зелений, а в Голландії - помаранчевий і блакитний,
Давайте не будемо нехтувати кольором. Від нього часто залежить успіх всього підприємства або, по крайней мере, заходи. Особливо в середніх широтах. Покладіть, наприклад, поруч зі своїм сірим комп'ютером, на своєму сірому офісному столі в сірих офісних стінах. апельсин. Подивіться, що буде.
У наших широтах, тим більше посеред зими, навіть стильні пакети з дорогих бутиків не приносять тієї радості, на яку розраховані. Вони занадто стримані і не виконують своєї цветотерапевтические функції. А несподівано яскраве, але не надто строката дрібничка «хвилює» очей, збуджує вегетатики, будить творчу частину особистості. А саме вона, на думку фахівців, є найважливішою, але часто дрімає складової психіки ».
· Білий - легкий, відкритий, помірний, благородний. Його можна і потрібно використовувати для того, щоб надати солідності своєї пропозиції, показати прозорість і чесність ваших намірів. Цей колір асоціюється з професіоналізмом і якістю,
· Чорний - таємність, досвідченість, цікавість, сила, містика, страх втрати або втрати. Додайте чорного, якщо потрібно створити атмосферу таємничості або універсальності проекту.
· Червоний - багатство, любов, секс, пристрасть, влада, тривога, сила швидкість, небезпека. Царствений шик. Але у інтелігентного глядача він може викликати таке ж недовіру, як, часом, слова «елітний», «кращий», «ексклюзивний». Хоча, звичайно, увагу приверне, і віддача буде в будь-якому випадку.
· Срібло - реалізм, тверезий розрахунок, престиж, науковий підхід, спокій, здатний проникати, який лікує, плавна і стабільна перспектива в бізнесі і в стосунках з партнерами,
· Помаранчевий - енергія, гра ,, тепло. ініціатива
· Коричневий - «шкіряний», стабільний, поважний, спокійний. Основне почуття: «все нормально», «не на того напали», «я багато зможу».
· Фіолетовий - завуальоване порушення, індивідуалізм, духовність, гідність. «Я і без вас зможу». Цей колір не дає просто плисти за течією, а змушує вживати заходів.
· Зелений - зростання, гроші, процвітання, прогрес, незалежність, новизна, достаток. Цей колір супроводжує все нове. Але все залежить від відтінку. Світлі відтінки занадто легковажні.