Психологія дизайну логотипу є однією з найважливіших аспектів в процесі створення логотипу. Але зазвичай це асоціюється виключно з вибором кольору, хоча але насправді набагато складніше.
У той час як "дизайн логотипу" відноситься до діяльності, створення логотипу, а термін "логотип" використовується для позначення будь-якого символу створеного з метою ідентифікації, "Психологія дизайну логотипу" є створенням смислового навантаження символу, який буде логотипом і робить його чимось більшим ніж просто ідентифікатором.
Що таке психологія в процесі розробки логотипу. Перш ніж продовжувати, ми повинні зробити крок назад і зрозуміти точний сенс "психології" в процесі розробки логотипу.
Це допоможе вже в процесі створення логотипу внести в нього якийсь логічний зміст. По суті - кожен елемент який може внести хоч якийсь сенс в загальну концепцію логотипу, повинен бути використаний або як окремий символ, або як невід'ємна частина одного цілого. І БУДЕ використаний навіть без вашого бажання.
Ось цікавий факт, який допоможе зрозуміти що я маю на увазі: Термін «логотип» походить від грецького слова "логос", що буквально означає «слово».
Тому, коли ви розробляєте логотип, ви фактично створюєте візуальне "слово", яке буде використовуватися людьми для визначення бізнесу (сайту), для яких ви його створюєте.
Люди будуть сприймати ваш логотип, так само, як вони роблять зі словами. І так само як люди з різною освітою можуть по різному сприймати один і той же слово - так само вони можуть робити і з логотипом, тому ви повинні це враховувати!
Тому ви повинні належним чином продумати КОЖЕН елемент логотипу, і постаратися з різних сторін розглянути його. Це дасть надію що все будуть його інтерпретувати саме так як задумано вами.
Яка роль кольору?
Коли я чую такі замовлення, десь далеко в чарівному світі, вмирає ще одна фея =)
Так, колір дійсно має додаткове значення, але ці значення НЕ Є законом, і не висічені на камені! Люди роками міняли своє ставлення до кольору і його асоціації. Вибір відповідного кольору для вашого логотипу робиться для того щоб полегшити смислове гру, але будьте обережні, різні кольори мають різні значення в різних суспільствах. На малюнку нижче показані найбільш поширені тлумачення кольорів в західних країнах.
Вибір одного кольору дає вам більший контроль того, що люди будуть бачити в логотипі і, врешті-решт, ви зможете також використовувати його в брендінгу. Згодом люди почнуть асоціювати колір з вами. Ось приклади такої асоціації:
Останній "кольорової" рада - переконайтеся що ваш логотип відмінно виглядає в комбінації "чорний логотип-білий фон" і "білий логотип-чорний фон". Чому?
По-перше, тому, що це хороша практика, яка покаже що логотип зроблений правильно, а по-друге - колір буде не головною смисловою змінної логотипу, а лише допоміжною.
Яка роль форми у створенні логотипу?
З психологічної точки зору, немає нічого важливішого, ніж форма. Людський мозок налаштований на сприйняття і запам'ятовування фігури. Відмітна форма помниться ще довго після того, як ми бачили сам предмет. Ви пам'ятаєте форму логотипу компанії Nike? Знак McDonalds? Або, може бути символ Олімпійських ігор?
При розробці логотипу, ви повинні працювати над формою кожного елемента індивідуально, якщо бажаєте додати сенс кожної, навіть найдрібнішої детальці. Використання цього рецепта дає можливість побудувати легкозапоминающиеся логотип.
Давайте подивимося на хороші, погані і потворні "психологічні" форми в дизайні логотипу.
Ви бачите стрілку в логотипі Fedex?
Це один з кращих прикладів використання психології в дизайні логотипу. Стрілка створює необмежений простір, утворене буквою "E" і "X" настільки далеко, наскільки вистачає зору, задає в стилі динаміку і прогрес. Однозначно - робота генія. Ліндон Лідер точно знав, що він робив, додавши приховану стрілку в логотипі Fedex. В одному з інтерв'ю він сказав: "Я думав, що, якщо б я міг розвивати цю концепцію стрілки в подальшому, вона могла б використовуватися як символ
швидкості і точності ".
Найчастіше дизайнери винні в проектуванні логотипу тільки як естетичної складової бренду, і це півкроку до провалу, на жаль.
Це дуже цікавий випадок. Pepsi заплатила $ 1 млн на розробку нового логотипу, який був створений агентством Brand Group. Незрозуміло, чим думав художднік Лоренс Ян в Сан-Франциско, створюючи новий логотип такої компанії.
Ось де я повернуся до мого початкового заяви - що будь-який елемент може нести смислове навантаження, бажаєте ви цього чи ні. Навіть якщо ви заплатите $ 1 млн на розробку логотипу, ви не маєте гарантії в успішному результаті.
Будь ласка, заради Бога, якщо не для чого іншого, і навіть якщо ви не любите думати естетично, зверніть увагу на психологію дизайну логотипу, щоб уникнути такого роду катастрофи.
Це тільки у мене цей логотип викликає асоціацію з членом? За словами дослідників зі штату Огайо чоловіки думають про секс в середньому 20 разів на день, і жінки, всього близько 10. З огляду на цей факт сам по собі, стає абсолютно очевидно, що якщо дизайн залишає достатньо місця для різнобічних інтерпретацій, люди будуть бачити далеко не то, що ви бажаєте бути ним показати.
Одним з останніх прикладів застосування психології, щоб додати сенс в дизайн логотипу розглянемо новий логотип Twitter. У новій версії він був спрощений. Тепер птах, дивиться вгору, позначаючи зростання, дивлячись в світле майбутнє, вона отримала набагато більше характерну форму, стала більш запам'ятовується.
Але іноді, перекрутивши звичне, люди створюю нове зовсім з іншим змістом. Бен Флорес виявив новий сенс для нового логотипу Twitter.
Так. Ще є одна ситуація, в якій психологія дизайну логотипу є більш ефективною, ніж будь-яка інша - при розробці логотипу для юної аудиторії.
Схоже, що, як тільки стаємо старше, ми схильні до розвитку свого роду щита, щоб захистити нас від нескінченного потоку маркетингових махінацій, Але це не стосується молодого покоління. Тут психологія дизайн логотипу стає спірною. Тому розробляючи логотипи для компаній, продукції і послуг, орієнтованих на дітей, ми повинні підтримувати певного рівня цілісності, а також уникати надмірного використання методів, які призначені для маніпуляцій підсвідомістю.
Як висновок
Вибір правильного поєднання кольору, типу і форми може легко перетворити логотип в естетичний елемент дизайну, але коли ви даєте час подумати про психологію дизайну - 100% буде кращий результат.