Виробник горілки "Вінексім" має намір остаточно зруйнувати репутацію "компанії єдиного бренду". Як стало відомо РБК daily, власники популярної горілчаної марки "Путінка" розширюють свій портфель: на наступному тижні "Вінексім" починає продажу коньяку "Війна і мир" в середньоціновому сегменті. Крім того, на початку осені компанія обіцяє вивести на ринок ще дві горілчані марки. На початку року "Вінексім" вже запустила преміальну горілку Rublevka.
Як розповів РБК daily віце-президент з маркетингу "Вінексім" Станіслав Кауфман, зараз компанія вирішила повернутися до нереалізованого коньячному проекту. "Протягом кількох років ми намагалися випустити коньяк" Війна і мир ", але не могли знайти правильного виробника, підібрати рецептуру у Франції, знайти потрібний нам коньячний будинок, який би виступив партнером в цьому проекті", - пояснює зволікання пан Кауфман.
Тепер всі ці питання вирішені. "Війну і мир" буде розливати калінінградський завод "Вест-алко" з французьких спиртів. За словами пана Кауфмана, вже на наступному тижні чотирирічний коньяк з'явиться в Москві, Санкт-Петербурзі та Нижньому Новгороді, його вартість в роздробі складе 320 руб. за пляшку 0,5 л. Основними конкурентами нової марки пан Кауфман називає "Московський" (розливає "Росспиртпром" за ліцензією ФКП "Союзплодоимпорт") і "Старий Кенігсберг" (ВКЗ "Альянс-одна тисяча вісімсот дев'яносто два"). Через півроку "Вінексім" обіцяє запустити коньяк семирічної витримки.
За словами пана Кауфмана, у "Вінексіма" вже є попередні договори з мережами, де продаються горілчані марки компанії - "Путінка" і Rublevka. "Ми не зустріли проблем ні в одній мережі, до якої звернулися з пропозицією поставити наш новий продукт на полицю", - стверджує він. Обсяги випуску нового продукту будуть визначені виходячи з показників стартових продажів.
Включення великими горілчаними компаніями в свій портфель коньячних марок сьогодні стало помітним трендом на російському алкогольному ринку. Власні коньяки запустили "Синергія", "Росспиртпром", "Ладога". На думку експертів, увагу "великих виробників горілки" до цього сегменту пояснюється зростанням обсягів продажів коньяку в країні і високою маржинальністю продукту.
"У Росії щорічно продається 110 млн л коньяку, при цьому в роздробі він коштує понад 200 руб. - зазначає директор галузевого агентства ЦІФРРА Вадим Дробиз. - У той же час обсяг преміального горілчаного ринку в Росії - понад 240 руб. За пляшку - складає всього лише 25 млн л ". На думку експерта, горілчані компанії розраховують поділити між собою високоприбутковий і зростаючий ринок коньяку, витіснивши з нього невеликих виробників, особливо з республік Північного Кавказу.