За заданою лінії «ціна-споживання» можна побудувати криву попиту за ціною лише на одне з споживаних благ
Ефект доходу і ефект заміщення.
Економістів часто цікавлять зміни поведінки споживача у відповідь на зміни економічного середовища. Зміна ціни одного товару призводить до зміщення оптимуму споживача. При цьому змінюється обсяг споживання не тільки товару, ціна якого змінилася, але і іншого, не дивлячись на стабільність його ціни. Чому це відбувається, пояснює ефект заміщення і ефект доходу.
Ефект заміни показує зміну в споживанні двох товарів, викликане зміною відносних цін товарів, тобто якщо знизилася ціна одного товару, а ціна другого не змінилася, то перший стає відносно дешевшим товаром, а другий - щодо більш дорогим. Раціональний покупець прагне замінити відносно дорогий товар відносно дешевим при задоволенні своїх потреб.
Ефект доходу показує зміну в споживанні двох товарів, викликане зміною реального доходу покупця при незмінному номінальному доході. Тобто при зниженні ціни одного товару в індивіда вивільняється якась сума грошей, яку він може направити як на збільшення споживання, що подешевшало товару, так і на споживання іншого товару, ціна якого не змінилася.
Розмежування ефекту доходу і ефекту заміни має важливе значення для розуміння закономірностей ціноутворення в умовах ринкової економіки і дозволяє визначити зміну попиту при зростанні або падінні цін на товари і послуги.
Існує два підходи до визначення доходу:
по Хиксу (англійський економіст) - різні рівні грошового доходу забезпечують один і той же рівень задоволення, тобто досягається одна і та ж крива байдужості (більш загальна, порядкова теорія).
За Слуцькому (російський математик і економіст) - лише той рівень грошового доходу, який достатній для придбання одного і того ж набору або комбінації товарів, забезпечує і незмінний рівень реального доходу.
Наслідки зміни ціни нормального і неякісного блага різні.
Припустимо обидва товари і Х і У - нормальні. Для товару Х ефект заміни діє в зворотному напрямку від зміни ціни товару Х, ефект доходу доповнює ефект заміни.
При підвищенні ціни одного з двох нормальних взаємозамінних благ:
1. ефект заміни і ефект доходу зменшують споживання подорожчав блага.
2.еффект заміни збільшує споживання блага з незмінною ціною, а ефект доходу зменшує його споживання.
З двох взаємозамінних благ одне є нормальним, а інше - неякісним. При підвищенні ціни неякісного блага і незмінній ціні нормального блага:
1. ефект заміни зменшує споживання неякісного блага, а ефект доходу збільшує його споживання.
2. ефект заміни збільшує споживання нормального блага, а ефект доходу зменшує його споживання.
Якщо функція корисності виражена функцією Кобба-Дугласа, то це будуть незалежні блага і в цьому випадку ефект заміни буде дорівнює ефекту доходу.
Якщо ефект заміни більше ефекту доходу, то при підвищенні ціни «неякісного» блага попит на нього знижується.
Якщо позитивний ефект доходу перекриває негативний ефект заміни, ми маємо справу з порушенням закону попиту (товар Гіффена).
Ефект заміни і ефект доходу по Слуцькому
Ринковий попит є сумою значень індивідуального попиту всіх споживачів при кожній можливій ціні.
індивідуальна функція попиту набуває вигляду: Qi = f (PX ŌX)
Ō - оцінка ринкового обсягу попиту окремим споживачем.
Якщо (∂Qx / ∂Ō)> 0 то попит даного споживача тим більше, чим вище він оцінює ринковий попит.
Якщо (∂Q / ∂Ō) <0. то спрос потребителя тем ниже, чем выше его оценка рыночного спроса.
У першому випадку має місце ефект наслідування більшості, у другому - ефект сноба.
Таким чином, ефект сноба пов'язаний з об'ємом споживання даного товару іншим споживачем,
а ефект Веблена - з рівнем ціни на товар.
У разі прояву ефекту наслідування лінія індивідуального попиту зсувається вправо в міру збільшення ринкового попиту. У разі прояву ефекту сноба лінія попиту індивідуального споживача зміщується вліво, що призведе до скорочення споживання ним товару масового попиту. Цим ефект снобізму нагадує парадокс Гіффена.
Рівень ринкового попиту на товар залежить в першу чергу від продажної ціни. Однак, по кожному окремому товару залежність зміни обсягу попиту від зміни рівня ціни може бути різною. І, найчастіше, важливо визначити не абсолютний обсяг попиту, а його реакцію на зміну ціни.
Вимірювання залежності зміни обсягу попиту від зміни ціни вимагає введення поняття еластичності, як показника ступеня впливу однієї змінної на іншу. У математиці під еластичністю розуміють відношення темпів приросту залежною змінною до темпів приросту незалежної змінної. Традиційно для цілей її вимірювання служать коефіцієнти еластичності різних видів. Економічний сенс коефіцієнта еластичності полягає в тому, що він показує, на скільки відсотків зміниться залежна змінна (в даному випадку обсяг попиту) при зміні незалежної змінної на один відсоток. В якості останньої може виступати ціна даного товару, ціни інших товарів, рівень доходу та ін.
Вперше досліджував це поняття в його додатку до економіки А. Маршалл в 1881-1882 роках.
Дані про еластичність попиту необхідні при прийнятті рішень про перегляд цін, його спрямованості і ступеня зміни цін на окремі товари. Це дозволяє проводити обгрунтовану політику цін, як з точки зору комерційної вигоди, так і підвищення рівня життя населення. Використання цих даних дає можливість виявити реакцію споживача на зміну ціни, підготувати виробництво до зміни попиту, здійснити регулювання ринку.
Інформація про еластичність попиту може також використовуватися при становленні рівня потоварній податку (акцизу), прийнятті рішень про відповідній маркетинговій політиці підприємства або фірми, проведенні різних операцій на зовнішньому ринку (експортно-імпортних операцій, операцій з валютними курсами і т.д.).
Коефіцієнти еластичності попиту за ціною поділяються на кілька видів: коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною, коефіцієнт перехресної еластичності попиту за ціною, коефіцієнт еластичності попиту за доходом. Розглянемо їх по порядку.
Коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною.
дію закону попиту призводить до того, що значення коефіцієнта прямої еластичності - величина негативна.
Розглянемо, яким чином вплине еластичність попиту на поведінку покупців. Тут можна виділити кілька варіантів:
якщо попит абсолютно еластичний (), то при зниженні ціни покупці підвищують обсяг попиту на необмежену величину, а при підвищенні ціни - повністю відмовляються від товару;
при еластичному попиті (е> 1) при зниженні ціни обсяг попиту підвищується більш високими темпами в порівнянні зі зміною ціни, а при її підвищенні - знижується в більш значних розмірах, ніж ціна;
при одиничній еластичності (е = 1) обсяг попиту змінюється тими ж темпами, що і ціна, але в протилежному напрямку;
якщо попит нееластичний (е<1), то при повышении цены, объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее снижении - увеличивается более медленно, чем падает цена;
при абсолютно нееластичним попиті (е = 0) при будь-якій зміні обсяг попиту абсолютно не змінюється.
Якщо функція попиту на благо має вигляд QD = а / Р то в міру збільшення обсягу попиту внаслідок зниження ціни коефіцієнт прямої еластичності за абсолютною величиною зменшується.
Якщо функція корисності виражена функцією Кобба-Дугласа U = QA α QB β. то еластичність попиту за ціною на благо А дорівнює еластичності попиту на благо В.
