віце-президент з розвитку компанії Sela
ТОП-5 найбільш затребуваних статей для комерсанта:
Як привернути увагу покупців до нового магазину в кризу
Інструменти просування нового магазину
Перша історія. Кабінет начальника, він лає підлеглих, обстановка гнітюча. На загальному тлі виділяється дівчина в яскравій сукні, сяє. Виходить з кабінету натхнена, не реагує на слова керівника. Колега її питає: «Що, нове плаття?». Та каже: «Так». Заключний кадр: дівчата йдуть з магазину Sela, сміються. В кінці слоган: «Sela - все що хочу». Друга історія. Громадський транспорт, атмосфера похмура. Навколо буркотливі бабусі, хтось лається, з'ясовує стосунки. Серед людей виділяється сяюча дівчина. Вона виходить з автобуса і зустрічає подружку, яка запитує: «Що, нова кофтинка?» - «Так». І в кінці той же слоган.
Місцеві програми про моду. Практично в кожному місті є передачі, в яких дають поради, кому що варто носити. Це можуть бути телепрограми або канали на YouTube. Історії там часто проплачені: ви пропонуєте товар, про нього знімають передачу. Залежно від програми участь стоїть 20-40 тис. Руб.
- Як збільшити прибуток магазину і підвищити лояльність покупців
Профільні сайти. Відправляємо прес-реліз ритейл-порталам, таким як ShopAndMall.ru, FashionUnited.ru, Retail.ru. Так збільшуємо кількість згадок компанії в ЗМІ.
Міські портали. Знаходимо регіональний портал, де оголошують про відкриття виставок, новинки кіно і появі в місті нових магазинів. Щоб інформація не опинилася сухий, робимо її в стилі опису колекції бренду. Якщо видання новинні, розміщуємо історію: «У вашому місті відкрився магазин ...». Якщо це жіночі портали, просимо зробити розповідь про модні тенденції: «В цьому сезоні в тренді ... Дивіться, ось в цьому магазині є спідниці в підлогу, квітчасті сарафани».
Коли про запуск магазину не повідомляли в ЗМІ, виручка в перший день продажів становила 20 тис. Руб. З PR-підтримкою торгова точка в день відкриття отримує 200 тис. Руб. Витрати на PR-підтримку в регіоні складають 30-100 тис. Руб.
- Як утримати покупця без маніпуляцій і тиску в 4 кроку
Чотири ради по просуванню нового магазину за допомогою блогерів
«КД» за матеріалами відкритих джерел.
Підпишіться і отримайте свіжий номер журналу "Комерційний директор", в якому: