Насправді кожна фірма, прагнучи до максимального прибутку, знаходить свій варіант комбінації ціни продукту і стимулів збуту.
Умови монополістичної конкуренції дозволяють споживачам отримати оптимальну вигоду. Конкуренція в цьому випадку досить сильна, щоб утримувати ціни на рівні, близькому до витрат, і вузьку маржу (різницю) прибутку. Хоча фірми монополістичної конкуренції не досягають максимальної ефективності, витрати на одиницю продукції мають тенденцію бути настільки низькими, наскільки можливо при диференційованої продукції. Обсяг виробництва автоматично наближається до рівня споживчого попиту. Ринковою силою окремої фірми можна знехтувати; вони здебільшого отримують, а не встановлюють ціни.
Однак конкуренція між багатьма не позбавлена недоліків. Малі розміри фірм (гігантські корпорації є винятком, а не правилом) призводять до того, що їх дії і стратегія в разі зміни ринкової ситуації спрямовані головним чином на максимізацію прибутку в короткостроковому періоді. У разі зниження попиту можливі значні втрати, банкрутства або вихід з галузі. Якщо ж ринкова кон'юнктура змінюється в бік швидкого зростання споживчого попиту, то фірма має обмежені перспективи отримання економічного прибутку, тому що новим фірмам легко вийти в галузь, а у тих, які там вже існують, недостатньо коштів для реалізації великих проектів або завоювання лідируючого положення в галузі.
В такому середовищі через невеликих розмірів фірм і досить жорсткого дії ринкових сил відсутні фінансові можливості для ризику, проведення НДДКР та інноваційної діяльності. НДДКР не окупаються з точки зору короткострокових прибутків і збитків, а в довгостроковому періоді монополістична конкуренція має побічні ефекти і недоліки, які і принижують її значення.
В останні роки дослідження теорії монополістичної конкуренції сконцентрувалися на моделях, заснованих на специфічних характеристиках товару, внаслідок чого покупці і вибирають цей продукт серед безлічі інших. Одна з таких моделей наводиться нижче.
Попит фірми на змінний фактор
Як ми знаємо, на ринку споживчих благ суб'єктами попиту є домогосподарства, максимізує свої індивідуальні функції корисності, а суб'єктами пропозиції - підприємства, максимізує свої індивідуальні функції прибутку.
На ринку факторів виробництва справа йде по-іншому. Тут первинними суб'єктами пропозиції праці та фінансового капіталу (заощаджень) є домогосподарства. керуються при прийнятті рішень максимизацией своїх функцій корисності, тоді як кінцевими суб'єктами попиту на працю і капітальні блага (включаючи земельні ділянки) є підприємства. які мають на меті максимізації прибутку. Природно тому розглядати попит на фактори виробництва, або виробничі ресурси, з точки зору поведінки прібилемаксімізірующіх підприємств.