· Оплату виконаних робіт.
1) розмір фірми, наявність ресурсів, ступінь необхідності в поділі праці між співробітниками;
2) сфера діяльності, в якій працює фірма (виробництво, торгівля, надання послуг і т.п.);
3) специфічні риси цільового ринку і характеристики виробленого товару;
Схема централізованої служби (рис. 4.2) будується на підставі наступних ознак:
1) по однорідної продукції або торгову марку;
3) по кінцевому споживачеві (споживчі товари, товари промислового призначення);
4) по засобам масової інформації (радіо, телебачення, газети і тд.);
Мал.4 2 Централізована структура
Приклад 2. Компанія Procter Gamble (штат Огайо), яку часто називають фірмою номер один за обсягами маркетингової діяльності - це компанія зі 150-річною історією, 17-мільярдним оборотом, що виготовляє і продає більше 200 найменувань
1) функціональна організація маркетингу;
2) товарна організація маркетингу (рис. 4.4);
3) регіональна організація маркетингу;
4) ринкова (або сегментна) організація маркетингу.
Мал. 4.3. децентралізована структура
Перевагами функціональної організації є її простота і чіткість у розподілі функцій між відділами маркетингової служби.