впровадження на ринок нових товарів, послуг;
стимулювання збуту товарів або збільшення обсягів реалізації послуг;
переключення попиту з одних товарів (послуг) на інші;
створення сприятливого образу підприємства (фірми) і товару;
забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про товар або підприємстві (фірмі) і ін.
Як правило, уявлення споживачів допускають кілька можливих варіантів цілей кампанії.
Кваліфіковано проведені такі дослідження дають можливість відповісти на наступні питання:
Обсяг продажів (долари США)
Метод відсотка від обсягу продажів від валового прибутку.
В цілому ряді випадків, що характеризуються динамічністю процесів, що протікають, підходи, засновані на визначенні відсотка від обсягу продажів або відсотка від прибутку, повинні бути відповідним чином модифіковані. До числа таких динамічних ситуацій можна віднести, наприклад, такі випадки:
Різка зміна позиції товару (торгової марки) на ринку або необхідність прийняття заходів у відповідь на різкі зміни в позиції конкуруючих товарів.
Вихід будь-якого товару (торгової марки) на лідируючі позиції на своєму ринку.
Перша поява на ринку нового і нікому невідомого товару (торгової марки).