Розмір файлу: 45.25 KB
Роботу скачали: 11 чол.
Стратегія «ризиковий проект» пов'язана з презентацією атрибутів характеризують моду, новий стиль життя.
* Демографічне і Психографічна опис,
* Стиль життя і поведінки,
2) Імідж компанії / товару / послуги
* Опис філософії товару / послуги;
* Опис графічного і текстового подання вибраного іміджу. 3) Медіапланування
а) чітко визначена цільова аудиторія;
бюджет, що виділяється на її здійснення. На кожному етапі планування проводиться оцінка результатів планування на більш ранніх станах По можливості оперативно здійснюється коригування планів або розробляються заходи щодо вдосконалення маркетингової роботи.
Васильєв і Поляков виділяють наступні етапи розробки стратегії:
Виділяють такі типи цільових аудиторій.
Цільова аудиторія може знаходитися в одному з шести станів:
б) концепція іміджу товарних марок;
г) мультибрендова концепція групи товарів;
д) Мультирегіональні концепція;
е) квазібрендовая концепція;
ж) перехресна концепція;
з) концепції залучення споживача в бажані властивості товару;
і) концепція ключової компетенції.
Овчаренко на відміну від Васильєва і Полякова виділяє такі важливі етапи як формулювання цілей та формування бюджету на просування:
1) визначення цільової аудиторії;
2) формулювання цілей. Залежно від «глибини» етапу постановки мети, при наявності необхідних для її забезпечення чинників, зростає:
а) раціоналістична стратегія, яка спирається на реальні утилітарні, практичні властивості товару. Основні стратегії цього типу:
· Унікальна торгова пропозиція (УТП);
б) емоційна (проекційна) стратегія, заснована на уявних властивостях товару.
Цілі і завдання. Завжди варто чітко розуміти, яке завдання ви в даний час вирішуєте - чи хочете ви підняти продажі в період сезонного спаду або сформувати імідж компанії в очах споживача, який буде працювати на вас незалежно від випадкових або сезонних коливань ринку.
Способи і засоби:
Засоби мас-медіа: газети, радіо, телебачення. Засоби мас-медіа традиційно дозволяють охопити досить широку аудиторію і донести ваше повідомлення тисячам слухачів, глядачів і читачів. Крім того, що обраний засіб має охоплювати саме вашу ЦА, варто обов'язково враховувати специфіку сприйняття інформації через різні ЗМІ.
2. Можливість охопити федеральну аудиторію.
3. Можливість впливати на аудиторію, зацікавлену в ваш продукт.
4. Можливість надавати будь-які обсяги інформації в будь-якому цікавому для вас ключі.
Спеціальні заходи: різноманітні заходи, приурочені до будь-яких подій як загальноміського, так і корпоративного масштабу. Добре організоване і правильно позиційований захід здатний зміцнити лояльність споживачів і створити позитивне враження про марку, надати їй емоційне значення в очах споживачів. Заходи можуть бути відкриті і закриті - наприклад, вечірка або презентація для корпоративних клієнтів допоможе краще донести ваше нова пропозиція і зміцнити стосунки із клієнтами та партнерами.