Вищеописані проблеми, пов'язані з формулюванням завдань по мотиваційному і емоційним наповненням повідомлень, полягають у формуванні способу впливу на споживача. Ці завдання вирішуються різноманітними способами, наприклад, використанням стереотипу, мифологизацией, наведенням трансових станів або використанням шокових методів.
Можна виокремити дві складові: вербальну і невербальну (візуальну) частини повідомлення. Візуальний ряд повідомлення складається з декількох обов'язкових компонент і процесів. Існування повідомлення як об'єкту без них неможливо.
Персонаж з підсистемами типажу і т.д. знаходиться в постійній взаємодії з іншими складовими графічної частини повідомлення - фоном і спецефектом. Можна виокремити два варіанти існування фону: фон як нейтральний задник для домінанти повідомлення; фон як рівноправний учасник формування посилу. У першому випадку фон несе на собі навантаження створення оточення, максимально акцентує увагу споживача на домінанту повідомлення. У таких випадках він або однотонний, або максимально узагальнено. Однотонний, наприклад, гладкий білий фон, не є відсутність інформації - він символ простоти, чистоти, лаконічності, вишуканості, естетичності і т.п. в залежності від завдання. Активний фон приймає на себе рішення частини завдань нарівні, а іноді і в першу чергу, з власне образом людини, packshot-му і т.п. Межі активності фону регламентуються маркетингової доцільністю.