Справжній копірайтер - не просто випадкова людина з біржі, який взявся написати вам тексти за низькою ціною в 1 долар. Це фахівець, що поєднує в собі якості маркетолога, психолога іSEO-оптимізатора. Як і професіонали з будь-якої іншої галузі, на дорозі він не валяється. Як же відрізнити хорошого копірайтера від поганого ще до того, як він почав з вами працювати?
Бриф - обов'язковий до заповнення
Копірайтер-профі завжди починає з того, що просить клієнта заповнити бриф. Це найважливіший для роботи документ, збори вкрай корисної інформації, яку в багатьох випадках неможливо почерпнути на сторонніх сайтах.
У чому полягають реальні переваги компанії замовника? Як вона позиціонує себе на ринку? Хто її основні клієнти та конкуренти? Без докладних відповідей на ці та деякі інші питання хороший текст написати не вийде.
Обговорювати чи ні технічне завдання?
- унікальність по Advego, з 3-х шинглів повинна складати саме 100%? Але це - практично недосяжний показник, особливо для комерційних текстів.
- ключі обов'язково використовувати строго в зазначених словоформах? Запити типу «купити холодильник ціна» і їм подібні - ознаки «печерного» SEO, вже віджилого свій час.
- підсумковий обсяг головної сторінки повинен скласти 5000 символів без пробілів? Але це - об'єктивно надто багато, відвідувачі навряд чи дочитаю навіть до середини такий «простирадла».
Чіткий дедлайн = чіткий результат
Будь-копірайтер завжди знає, скільки часу у нього приблизно йде на написання тексту того чи іншого типу. Оцінити свою поточну завантаження також не складає особливих труднощів. Тому хороший копірайтер завжди може чітко орієнтувати замовника, коли буде готовий його текст. Більш того, це можна зробити з точністю до однієї години!
Не витрачайте даремно гроші і час - замовляйте тексти у перевірених виконавців!
Михайло Зорін, Protext