Ефективний інструмент в боротьбі за клієнта
Нерідко власники стартап-компанії досить обмежені в коштах, тому ребрендинг логотипу, фірмового стилю і свого продукту замовляють у недорогого фахівця-любителя. Коли ж фірма набирає обертів, домагається успіху - приходить час якісно змінюватися. Її візуальний вигляд повинен не заважати, а допомагати продавати. Традиційно в першу чергу замислюються про редизайн наявного логотипу.
Терміновий тюнінг логотипу потрібен в таких випадках:
- Старий знак погано виглядає на оновленій етикетці продукції
- Емблема менш естетична і стильна в порівнянні з лейблами конкурентів
- Обраний спосіб застарів і не відповідає останнім тенденціям ринку
- В емблемі проглядаються явні стилістичні помилки
- На ринку з'явився занадто схожий фірмовий знак
Тепер довірити рестайлінг логотипу слід професіоналу своєї справи, не варто економити на бренд. Вдалий візуальний образ - найважливіша складова маркетингової стратегії просування бізнесу на ринку. Професійний редизайн логотипу виправить естетичні недоліки, актуалізує і якісно оновить фірмовий стиль компанії. Це відмінний спосіб стимулювати старих і залучити до свого продукту нових клієнтів.
Ази правильної термінології: ребрендинг і рестайлінг
Коли потрібна доробка логотипу, то правильно використовувати термін рестайлінг. Саме він має на увазі зміну візуального вигляду зовнішніх фірмових атрибутів. При рестайлинге ідеологія бренду не змінюється: цільова аудиторія залишається колишньою, а образ фірми (емблема, стиль, упаковка, інфопродукт і ін.) Підганяється під нинішні настрої і потреби клієнтів. Ринок швидкоплинний, важливо зберегти актуальність, бути завжди стильним і модним, тим самим вигідно виділятися серед своїх конкурентів.
Ребрендинг - кардинальна зміна концепції, ідеології ведення бізнесу компанії. Якщо рестайлінг оновлює лише зовнішні атрибути фірми (логотип, емблему, слоган і ін.), То ребрендинг зачіпає внутрішні аспекти її діяльності: цільову аудиторію, напрямок роботи, позиціонування, ідею. Цей складний процес довіряють відомим іміджевим фахівцям, які перед втручанням проводять маркетинговий аудит фірми і на підставі результатів вносять серйозні корективи в її роботу. Після завершення внутрішніх перетворень проводять корекцію (рестайлінг) зовнішніх ідентифікаторів фірми. По суті, рестайлінг є невід'ємною складовою частиною ребрендингу.
Основною метою ребрендингу і його складової частини - рестайлінгу (зміна фірмового стилю, логотипу та ін.) Є посилення бренду і розширення кола клієнтів.
Види і приклади рестайлінгу логотипу
Редизайн логотипу - перший крок на шляху оновлення іміджу компанії. Перед професійним дизайнером стоїть непросте завдання: змінити наявний фірмовий знак так, щоб не втратити автентичність з першоджерелом, і в той же час надати йому новий сучасний вигляд. При оновленні логотипу в першу чергу спираються на переваги цільової аудиторії, їх теперішній рівень і стиль життя. Важливо чуйно і вчасно реагувати на всі зміни смаків свого середньостатистичного клієнта. Завдяки періодичному тюнингу логотипу, бренд збереже свою актуальність, а ефект новизни допоможе розширити коло клієнтів.
Рестайлінг логотипу буває частковим і повним. При часткової доопрацюванні фірмовий знак лише злегка коректується: змінюється форма, глибина кольору, шрифт - при цьому чітко зберігається його основна ідея.
Ось два яскраві приклади часткового редизайну логотипів від автомобільних старожилів Мустанг і Форд. Завдяки вдалому удосконалення, їх емблеми стали більш динамічні, насичені і об'ємні.
Повне оновлення логотипу передбачає суттєві зміни. Настільки кардинальний крок вживають у разі значної втрати актуальності наявної емблеми, де часткова коригування не виправить ситуацію. Використовуваний в ній образ явно застарів, цільова аудиторія віддає перевагу іншим цінності. Тоді тюнінг логотипу грунтується на іншій формі і ідеї візуалізації, при цьому знак залишається впізнаваним навіть в своєму новому образі.
Характерні приклади повного редизайну відомих логотипів можна продемонструвати на прикладі браузера Мозилла і автомобільного дилера BP Garage. Вони стали виглядати більш сучасно і естетично.
Кожне якісне оновлення старого логотипу знаменитих компаній ефектно стимулювало ринок і приносило їм помітну прибуток.
Професійний редизайн логотипу - вірний шлях до успішного просування компанії.