Умови сучасного ринку - це безперервна динаміка, рух, розвиток; будь-який, навіть геніально розроблений бренд, має змінюватися і вдосконалюватися, підтримуючи свою актуальність, саме тому, рестайлінг фірмового стилю, логотипу, торговельної марки стає актуальним завданням для багатьох компаній, націлених на успіх і безперервно високі рівні продажів.
Що входить в поняття «рейсайлінг бренду»?
Мета рестайлінгу складається в маркетинговому оновленні торгової марки, актуалізації її іміджу згідно з цими (нинішнім) умовам. Фірмовий стиль бренду частіше розглядається як «окремий продукт» (відокремлено від вироблених товарів, послуг, що поставляються); тим не менш, привабливість зовнішнього образу здатна зробити істотний вплив на інтерес споживачів, зростання рівня продажів. Тому виконання рестайлінгу - важливий і цілком прийнятний процес, в якому, при професійному, компетентному виконанні робіт, прибуток (позитивний ефект) істотно перевищує вкладення (витрати часу, фінансів).
В яких випадках бажано проведення рестайлінгу?
Існує кілька ключових фактора, часто стають причиною для поновлення образу, проведення рестайлінгу фірмового стилю, логотипу, і інших візуальних атрибутів бренду:- «Вік», протягом часу. Якщо розробка торгової марки була виконана близько 3х-5ти років тому, то цілком природно, що за цей період бренд міг втратити свою актуальність. Компанія могла як би «вирости» з розробленого колись образу, або навколишні умови (тенденції ринку) зазнали деяких змін за минулий проміжок часу і зробили марку, її імідж, що не актуальними. У цих умовах рестайлінг дозволяє «освіжити» образ бренду, зробити його актуальним, як раніше.
- Зміна цільової аудиторії. Найчастіше товари / послуги орієнтуються на певну аудиторію, головними особливостями якої може бути вік, спосіб життя і т.д. Але, з роками, покоління споживачів змінюється, або, перед компанією може встати завдання по розширенню аудиторії і т.д. Рекстайлінг допомагає видозмінити бренд, зробити його цікавим конкретному споживачеві, з огляду на його ключові особливості, стереотипи і т.д.
- Зміна політики компанії. Наприклад, якщо розробка фірмового знака здійснювалася згідно одних ідей і принципів, але минув час, політика змінилася, і тепер компанії необхідно донести до аудиторії іншу інформацію. В таких умовах корпоративний брендинг потребує оновлення. Виходячи з цієї ситуації, рестайлінг логотипу, фірмового стилю дає можливість за допомогою вербальних і невербальних засобів передачі інформації (кольору, образів) донести до споживача нові якості марки.
У вас виникли питання?