Головна / Блог / Ребрендинг компанії або рестайлінг, а може редизайн? В чому різниця?
рестайлінг бренду
Перед вами британський виробник автомобілів класу lux «JAGUAR», який цього року поновив логотип компанії і поміняв повністю всю свою маркетингову стратегію. Це перші серйозні зміни в компанії за останні 40 років. Отже, що ми бачимо в новому рестайлинговом логотипі? Той же самий ягуар і той же самий шрифт? Так! Але, графічно логотип виконаний зовсім інакше. Звір став більш схожим на живого, завдяки анатомії наближеною до реальної. А також, сам гротеск (шрифт без зарубок) став більш грубим і технологічним. Логотип залишився пізнаваний. Рестайлінг бренду чистої води! ))
Рестайлінг бренду. найбільшої нафтогазової компанії в Іспанії та Латинській Америці, де змінився тільки графічний елемент в логотипі, шрифтовая частина залишилася не пошкоджене. Як і раніше присутня впізнаваність.
Ще один не менш яскравий приклад - рестайлінг бренду соків Rich. Як бачите, логотип залишився як і раніше пізнаваним. Форма еліпса трохи «ушляхетнилося» і додалися дві невеликі зарубки. Шрифт також залишився із зарубками і замінився більш сучасним. Компонування залишилася зовсім не пошкоджене - еліпс зверху, а шрифт знизу. Також зникла точка, правда, навіщо вона була потрібна я так і не зрозумів. Замість 4-х точок, в новому логотипі, ми вже бачимо дві, що дуже добре «очистило» логотип.
Отже, рестайлінг бренду - це всього лише зміна вашого візуального стилю в сторону актуальності. Я не дарма навів два приклади і показав вам дизайн упаковки Rich. Запитайте, помітили б ви, що на упаковці Rich з'явився новий логотип, якби сам дизайн упаковки залишився колишнім? Я думаю що ні. Може лояльний споживач і помітив, але той хто не відчуває прихильності до того чи іншого бренду навряд чи б помітив. З цього випливає, якщо ви хочете провести рестайлінг бренду, то робите це дуже помітно, інакше ви можете розчаруватися в результаті.
Так в якому ж випадку необхідно проводити рестайлінг бренду?
Правда тут є і виключення, як наприклад логотип Coca-Cola, який не змінювався протягом 112 років, точніше були роботи з коригування логотипу, але вони такі незначні, що навіть складно це назвати рестайлингом. Напевно, весь секрет в каліграфії. На цю тему пропоную вам поміркувати самим. Я лише скажу, що логотипи, зроблені від руки, живуть набагато довше.
Також як і рестайлінг бренду, редизайн відноситься до змін візуальних атрибутів бренду, але ці зміни дуже кардинальні і ви повністю втрачаєте впізнаваність. Для споживачів, дизайн упаковки або фірмовий стиль компанії, які зазнали редизайну, стають абсолютно чимось новим. Коли відбувається ребрендинг компанії, то редизайн дуже часто стає невід'ємною частиною цього процесу. Лише мала частина ребрендінгових проектів обмежується рестайлінгом. В основному це ті компанії, які на ринку вже давно і у яких чіткий виражений стиль або логотип який можна переробити на сучасний лад.
Давайте розглянемо на прикладах.
Один з моїх улюблених проектів, який був зроблений в стінах голландської студії SOGOOD.
Подивіться дуже уважно на стару упаковку і на нову. Як бачите абсолютно ніякої схожості, і якби не логотип, який залишився колишній, ви б навіть і не дізналися, що це упаковка кави Peeze. Раніше упаковка говорила - що це просто кави і нічого більше. Новий же дизайн чітко підкреслює нову ідею бренду, яка лежала на поверхні і все чого не вистачало, так це повідомити про це всім своїм покупцям. А ідея полягала в наступному - на упаковці зображені фермери, які працюють на кавових плантаціях і ось уже 130 років збирають каву вручну. Це говорить про те, що виробник дбають про якість своєї продукції і цьому навіть присвячена невелика історія на зворотному боці упаковки. Не було ніякої ідеології бренду, був просто кави і жахлива упаковка, а тепер вже щось може залишитися в головах споживачів. Браво замовник і браво виконавець!
Я вже згадав вище, що редизайн частіше, ніж рестайлінг бренду, супроводжує ребрендинг компанії, тому пропоную одразу перейти до даного питання і об'єднати дві теми.
ребрендинг компанії
Я прекрасно розумію, що це все можна назвати просто ребрендингом, але давайте розглянемо два варіанти - ребрендинг компанії з рестайлінгом і редізайном. Але, перш ніж приступити до розбору конкретних прикладів, розберемося навіщо взагалі він потрібен і коли він потрібен.
Головна причина, якщо висловитися коротко, - це актуальність вашого бренду. Ребрендинг компанії завжди супроводжується зміною ідеології бренду, мета якої роздобути нових та / або утримати існуючих клієнтів. Це завжди репозиціонування і рестайлінг бренду або редизайн. Споживач повинен чітко бачити, що ви змінилися. Він повинен бачити оновлений ваш візуальний стиль, ваші нові пропозиції ринку, ваше бажання в задоволенні їхніх потреб.
- У вашого споживача може змінитися спосіб життя і популярність вашого бренду буде падати. Або іншими словами, змінюються ринкові умови і адаптуватися до існуючого пропозицією неможливо. Пам'ятайте, ребрендинг компанії, це не тільки рестайлінг бренду (зміна візуально стилю), тому не варто міняти тільки стиль не запропонувавши нічого нового ринку.
Ребрендинг компанії вимагає не тільки візуальної актуальності!
Kodak провів відмінний ребрендинг компанії c редізайном, але не зміг чітко сформулювати свою пропозицію ринку, точніше компанія б змогла і вивела цифрові пристрої під новим брендом, якщо було б, напевно, більше часу і грошей. Але на жаль, мультибрендовий це витратна стратегія і, на жаль, спроби налагодити таку модель бізнесу у компанії «Kodak» не вийшло.
Ребрендинг компанії з рестайлінгом
Але, давайте повернемося на російський ринок і подивимося, що відбувається у нас.
Знайшов в мережі дуже цікаве зображення.
Логотип Ощадбанку залишився повністю впізнаваним, а головне те, що банк став більш дружелюбним і актуальним. Він вийшов на новий рівень розвитку. Я вже не бачу і не чую хамських касирів. Поруч з моїм будинком два відділення банку і я прекрасно розумію, про що говорю. Але я бачу нові технології банківського обслуговування, зручні кредитні програми і вигідні депозитні ставки. Ребрендинг компанії всього лише підкреслив стратегію розвитку банку і в нові відділення вже приємно заходити і бачити привітних молодих людей в зелених хусточки-краватках, бачити відкритий простір і відсутність величезних черг, які поступово замінюються мовчазними терміналами.
На прикладі ще одного банку пропоную задатися питанням. Куди б ви зайшли?
Проект виконаний британської стратегічної консалтинговою групою London (SCGLondon). Мені вдалося поспілкуватися з головою групи Клайвом Вуджером і я, сподіваюся, зовсім скоро опублікую інтерв'ю з Клава на нашому порталі «Дизайн для Бізнесу».
Ребрендинг компанії з редизайном
Я думаю, ви всі прекрасно зрозуміли і вловили різницю. Тут я всього лише наведу пару прикладів з просторів російського ринку.
І напевно, в кінці ви запитаєте - «Так що ж вибрати, коли проводиться ребрендинг компанії? Рестайлінг бренду або редизайн? ». Все залежить від ваших фінансових можливостей, доцільності рішення і звичайно ж від конкурентного оточення. Насмілюся сказати тільки одне, якщо у вас мало грошей на медійну підтримку бренду, то не прагнете провести редизайн, краще зробіть рестайлінг бренду, так ви залишитеся як і раніше знайомі і будете актуальні.
Але все-таки ці зображення знаходяться в розділі про редизайн. Компанії, які протягом довгих років не вважали за потрібне про свою візуальної ідентичності отримують ефект «складного рестайлінгу», але виглядають як проекти зазнали редизайну.
- Ухін Олександр, засновник і творчий керівник креативного агентства «Характер».
Є питання або хочете замовити послугу?
Напишіть нам і ми зв'яжемося з вами в самий найближчий час.