Ринок сувенірної продукції начебто не пустує: в кожному місті з більш-менш значимої історією знайдеться магазин або відкритий майданчик з подарунками: вибирай - не хочу. Ось тільки найчастіше - саме що "не хочу". Убогі, немов зійшли з конвеєра вироби не викликають бажання придбати їх. Але - набувають. Через брак інших.
Наша газета розповідала про ініціативу Мінкультури - створити єдиний бренд "Національний російський сувенір" для того, щоб просувати якісну продукцію народних умільців. Це справа не одного дня. Сьогодні ж умільці в загоні, а бал править ширвжиток.
В одному з найбільш туристично розкручених міст Ярославської області - Мишкін, де мандрівників щорічно буває приблизно в двадцять разів більше, ніж жителів, сувенірів - море: ними торгують біля пристані з лотків (тут причалюють теплоходи з туристами), в найближчих магазинах. Природно, хіт продажів - мишки всіляких видів і розмірів: металеві, дерев'яні, скляні, із тканини ... Тут же інший ходовий набір: гуртки, ложки, магніти, календарі та інша симпатична дрібниця, без якої повертатися з поїздки більшість туристів вважають просто непристойним. При цьому дуже мало хто з них замислюється, що купуються мишки - такі ж "туристи", як і вони, тому що не мають до Мишкіна ні найменшого відношення.
- 80-90 відсотків продаваних у нас сувенірів привезені з Китаю, Польщі, Білорусі, України, Москви, Підмосков'я, - говорить керівник некомерційного партнерства "Мишгород" Василь Тьоркін. - Ми біля Будинку ремесел відкрилася сувенірна ярмарок, плануючи, що на ній будуть пропонувати свою продукцію наші майстри, а й там торгують в основному тим же китайським ширвжитком.
Щоб захистити свого виробника сувенірів, мишгородци в нинішньому сезоні мають намір змінити цю порочну практику і допускати на ярмарок тільки майстрів, здатних підтвердити їх приналежність до цеху народних художніх промислів: учасників виставок, ярмарків, приватних підприємців, для яких виробництво сувенірної продукції - основний вид діяльності.
- Нехай там торгують найняті люди, але продукція повинна бути проведена виключно нашими майстрами, щоб покупці були впевнені: це зроблено в Мишкін, руками місцевих умільців, - пояснює Василь Тьоркін.
Крім того, вважає тезка відомого літературного персонажа, все більш затребуваними у туристів стають інтерактивні форми знайомства з тим чи іншим самобутнім виробництвом - гончарним, ковальським, столярним, свічним, миловарний, ливарним і іншими. Люди просять організовувати для них майстер-класи і роблять сувенір своїми руками, що вже точно оберігає їх від всілякого фальсифікату.
Однак конкуренція з привізною штампуванням все більше і більше виявляється не на користь умільців на місцях, чия продукція якісніша, але через зростаючі тарифів ЖКГ, цін на сировину і податків для малого бізнесу - дорожче. Щоб підтримати народно-художні промисли і працюють в цій сфері індивідуальних підприємців, в Ярославській області в минулому році була прийнята спеціальна програма, що передбачає надання підприємствам трьох видів підтримки: їм відшкодовується частина витрат на електроенергію і природний газ, а також частина процентної ставки по кредиту.
Зі своїм водогреем
Самий розкручений тульський бренд - самовари. Ну який ще регіональний товар може похвалитися народним прислів'ям, - а вже не одне століття кожен знає, що "в Тулу зі своїм самоваром не їздять". Але чому саме в Тулу, адже самовари робили в Москві і Петербурзі, у Володимирі і Ярославлі?
- Для цього є дві причини, - пояснила директор музею казенного заводу "Штамп" - єдиного в Росії (і в світі, ймовірно) виробника жарових самоварів - Ольга Полуніна. - Тула підкорила різноманітністю фасонів - тутешні майстри випускали 150 видів самоварів. Друга причина - висока якість. В середині XIX століття в Тулі було 77 самоварних фабрик. Конкуренція була найжорстокіша. Тоді дрібні деталі до самоварів виготовляли кустарі, на фабриках ж кували корпусу, збирали і продавали готові вироби. Сьогодні - навпаки: заводські самовари "допрацьовують" самостійності ремісники. До речі, продавали самовари до революції на вагу: чим важче, тим дорожче. Наприклад, водогрей з латуні коштував 64 рублі за пуд, а з червоної міді - 90. Сьогодні ціна формується інакше.
До 90 відсотків продаваних у Росії сувенірів привезені з Китаю, Польщі, Білорусі, України
Ідею міністерства культури про просування продукції під брендом "Національний російський сувенір" на підприємстві сприйняли майже з захопленням. "Це найкраще, що можна придумати", - так відреагували на новину на заводі "Штамп", з ностальгією згадав, що в радянські часи тульські самовари, що поставляються на експорт, вже мали лейбл "madе in Russia".
Як з'ясувалося, не всі в Тулі хотіли б, щоб традиційні бренди продавалися в спеціальних сувенірних лавках з гарантованою якістю. У торговій точці при заводі, зрозуміло, реалізується промислова продукція. Але єдиний виробник - далеко не єдиний продавець. Сьогодні мало не в кожному торговому центрі продають самовари, різноманітні Водограю поряд з китайським ширвжитком стоять в магазинах подарунків. Ціни на жарові самовари в них коливаються від кількох до десятків тисяч рублів. Продавці пояснюю цей тим, що найдорожчі - відновлені старовинні самовари. На жаль, часто нічого раритетного в цих зразках немає і в помині.
За радянських часів тульський завод випускав самовари мільйонами штук. Наприклад, в 1988 році було випущено два мільйони самоварів. Працювали в три зміни, робили по п'ять тисяч Водогреев на добу. Сьогодні стільки не виробляють і за рік. Тоді найбільшою популярністю користувалися електричні самовари - вони замінювали дефіцитний електрочайник. На стику століть інтерес до тульським самоварів різко впав. Однак сьогодні він знову відроджується, але вже не до електричних, а до жаровим. На це оперативно зреагував бізнес. Ремісники скуповують за копійки старі і не дуже самовари, латають і виставляють на продаж. Найчастіше за "відновлені старовинні" видають самовари, зроблені на "штамп" до 1960 року. На заводі завжди дотримувалися традиційної самоварної форми - банки, чарки, вази. Це дозволяє неохайним торговцям видавати свої переробки за раритети, і тоді ціни на них зростають на порядок. На самому "штамп" промислової реставрацією самоварів не займаються, але, за словами Ольги Полуніній, є в Тулі і надійні реставратори, яким спеціалізована торгівля була б вигідна. Зате для армії кустарів, у яких де-небудь в гаражі є гальванічні ванни, офіційний порядок ні до чого.
Найбільш безглуздий вигляд самовари, розписані під хохлому, гжель або палех. "Мода" на них зародилася в 1980-і роки в Липецьку на фабриці, де розписували дерев'яні вироби: на дозвіллі хтось із тамтешніх художників прикрасив заодно і самовар. Коли липецькі майстри почали закуповувати в Тулі зовсім вже великі партії, туляки зрозуміли, що втрачають вигоду, - і створили власний цех. У ті роки на тульському заводі працювали близько 300 художників. Сьогодні залишився один - попиту немає. Втім, у продажу ці дивні вироби ще є.
Елецкие мережива традиційно вважаються одним з головних брендів Липецької області. Головна особливість "мереживного бізнесу" в тому, що це - кропітка ручна праця. Наприклад, над однією скатертиною або ажурним покривалом кілька мереживниць трудяться від двох місяців і більше. Заробіток майстрині безпосередньо залежить від реалізації її продукції. А з цим, нарікають представники мереживний індустрії, чимало проблем. Сьогодні виробники відчувають велику конкуренцію з боку дешевого імпорту. Мереживо - не предмет першої необхідності, і коштує ця краса з натуральних матеріалів на порядок дорожче ширвжитку. Так, шарф ручної роботи коштує близько 18-22 тисяч рублів, мереживний жакет - мінімум 40-50, плаття продають за ціною шуби з норки.
Але свого покупця ажурна краса знаходить. За словами заступника директора фірми "Елецкие мережива" Геннадія Немирівського, серед замовників - і приватні особи, і організації. Нещодавно елецкие мереживниці виготовляли Феміду для Верховного суду. Зараз працюють над сувенірною продукцією до 60-річчя Липецької області. Є у підприємства свій фірмовий магазин в Єльці. Стабільний ринок збуту - Москва. Зараз асоціація народних промислів відкриває мережу магазинів, де елецкие мережива будуть реалізовуватися поряд з іншими сувенірними брендами Росії.
Але чи не зникне унікальний промисел?
- Сьогодні наше підприємство тримається на людях, які відпрацювали тут по 20-30 років, - пояснює Геннадій Немировський. - Молодь якщо і приходить, то ненадовго. Адже праця мереживниці не з легких - це монотонна робота, вимагає посидючості.
Шарф ручної роботи коштує 18-22 тисяч рублів, плаття продають за ціною шуби з норки
До слова, отримує кружевница в місяць в середньому 9-12 тисяч рублів.
Смоленськ похвалитися сувенірною продукцією не може. Є тільки найпримітивніший - магніти, кружки, тарілки. У минулому році влада провела обласний конкурс на кращий смоленський сувенір, в якому взяли участь 28 різних організацій і майстрів, які представили в цілому понад 150 робіт. За сувеніри переважно видавалася продукція народних промислів - нехай і оригінальна, але несучасна. Багато виробів, до того ж, настільки складні у виготовленні і вимагають від майстра так багато часу і сил, що їх масове виробництво неможливо, а без цього ні про яку рентабельність годі й говорити. Турист напевно хотів би відвезти з Смоленська футболку з портретом Юрія Гагаріна, Айзека Азімова або Юрія Нікуліна, копії знаменитого оленя, який бачив ватажків Третього рейху, а зараз прикрашає парк Блонье, жіночі прикраси, виконані на основі колекції княгині Марії Тенишевой ... Та хіба мало цікавих місцевих сувенірів можна придумати!
- Наші традиційні сувенірні бренди - вяземский пряник, демидівський огірок, смоленська іграшка, смоленський льон, - каже начальник обласного департаменту з питань культури і туризму Владислав Кононов. - Основна перешкода для розвитку виробництва - відсутність гарантованого збуту. Місцеві підприємства, які мають можливостями для масового виробництва, готові працювати під замовлення. Але замовлення немає. Якщо нам вдасться вирішити цю проблему - сувеніри з'являться.
Цього літа в головному міському парку планується відкрити перший в регіоні візит-центр. За словами Владислава Кононова, за допомогою його співробітників туристи зможуть замовити номер у готелі та екскурсію, отримати карту міста з основними пам'ятками. Саме в візит-центрі розміститься головна сувенірна крамниця області. Якщо її чекає комерційний успіх, сувенірною продукцією, можливо, зацікавляться і підприємці.