Вчора навіть на тлі кризових явищ в економіці торгівля дитячими товарами залишається одним з найбільш перспективних сегментів ринку.
Поточні економічні складності і очікуване погіршення демографічної ситуації гальмують подальший ріст, але в середньостроковій перспективі цей сегмент залишиться одним з найбільш стабільних і вигідних для бізнесу.
Звичайно, загальне скорочення купівельної спроможності позначилося і на продажу дитячих товарів. Покупці як і раніше купують дитячі речі, товари щоденної необхідності, на зразок підгузників або дитячого харчування, але все що стосується «хочу» відійшло на другий план: клієнти стали більш раціонально підходити до покупок.
Сьогодні в Російській Федерації (з урахуванням території Криму) проживають понад 24 млн дітей (понад 15% населення країни). Найзначніша група - діти у віці до 4 років - близько 9 млн чоловік. Діти 5-9 років становлять близько 8 млн, 10-13 років - понад 5 млн, а підлітки у віці 14-15 років - понад 2 млн осіб.
За різними експертними оцінками, в Росії на першому місці в структурі продажів дитячих товарів знаходиться одяг - 30-35%. Друге місце займають ігри та іграшки - близько 24%. Більше 20% ринку - товари для новонароджених. На взуття доводиться 9-10%.
Швидше за все, зниження купівельної спроможності змусить рітейлерів змінювати асортимент, роблячи акцент на економ-сегменті.
Багато покупки перемістилися в інтернет. За даними компанії GFK, серед найчастіших покупок одяг займає перше місце (50%), іграшки - третє (48%), пропустивши вперед тільки продаж цифрових пристроїв (49%). Саме тому експерти з дослідницьких компаній рекомендують представникам ритейлу працювати з різними каналами зв'язку - офлайн-торгівля, інтернет магазин, групи в соц. мережах, робота на форумах.
В цілому всі учасники зійшлися в одній думці - якщо по виручці минулий рік виявився не гіршим за попередній, то за кількістю проданого товару продавці помітно «просіли». Правда статистика продажів перших місяців дозволяє сподівається на поліпшення ситуації. Як розповіла Ольга Тесля, співзасновник мережі магазинів «Олант»: «В офлайнових продажах ми не відчуваємо підйому попиту, але, на щастя, і падіння попиту також не спостерігаємо». А за нинішніми мірками це теж немало!
Товари для немовлят
За даними консалтингової компанії FashionConsultingGroup, дитячий секторостается самим швидкозростаючим з сегментів. Він єдиний з чоловічого, жіночого та дитячого показав позитивний темп зростання (+ 0,63%).
При цьому важливо розуміти, що російський споживач вже встиг звикнути до великого вибору якісної продукції, і тому в конкурентній боротьбі успішніше себе проявить саме той, хто запропонує продукцію, яка за співвідношенням «ціна-якість» буде найпривабливішою на ринку.
За матеріалами бізнес-форуму Russian for kids
Інна Власова. спеціально для Retail.ru
Юрій Пахомов, партнер консалтинг-центру «КРОК»
Цифри падіння роздрібної торгівлі, за моїми оцінками, занижені Мінекономрозвитку як мінімум в півтора-два рази, і падіння триватиме ще якийсь час. «Цивілізована роздріб» на ринку дитячих товарів поки як і раніше становить незначну частку. Наявні мережі поки конкурують не між собою, а з гравцями «суміжного» сегмента: «ринковиками» і «наметовиків». Незважаючи на всі райдужні очікування, що батьки не стануть економити на іграшках, якщо грошей в гаманці менше, то менше їх піде і на витрати для дітей. Уже зараз є ряд гравців ринку дитячих товарів, які відчувають сильний тиск на рентабельність через «завислих» товарних залишків та з-за вздорожавших кредитів. Такі компанії є практично у всіх ланках ланцюжка руху товару: і в мережах, і в «нецивілізованої» роздробі, і в опті, і в виробництві.
Поточні економічні складності і очікуване погіршення демографічної ситуації гальмують подальший ріст, але в середньостроковій перспективі цей сегмент залишиться одним з найбільш стабільних і вигідних для бізнесу.
Звичайно, загальне скорочення купівельної спроможності позначилося і на продажу дитячих товарів. Покупці як і раніше купують дитячі речі, товари щоденної необхідності, на зразок підгузників або дитячого харчування, але все що стосується «хочу» відійшло на другий план: клієнти стали більш раціонально підходити до покупок.
Сьогодні в Російській Федерації (з урахуванням території Криму) проживають понад 24 млн дітей (понад 15% населення країни). Найзначніша група - діти у віці до 4 років - близько 9 млн чоловік. Діти 5-9 років становлять близько 8 млн, 10-13 років - понад 5 млн, а підлітки у віці 14-15 років - понад 2 млн осіб.
За різними експертними оцінками, в Росії на першому місці в структурі продажів дитячих товарів знаходиться одяг - 30-35%. Друге місце займають ігри та іграшки - близько 24%. Більше 20% ринку - товари для новонароджених. На взуття доводиться 9-10%.
Швидше за все, зниження купівельної спроможності змусить рітейлерів змінювати асортимент, роблячи акцент на економ-сегменті.
Багато покупки перемістилися в інтернет. За даними компанії GFK, серед найчастіших покупок одяг займає перше місце (50%), іграшки - третє (48%), пропустивши вперед тільки продаж цифрових пристроїв (49%). Саме тому експерти з дослідницьких компаній рекомендують представникам ритейлу працювати з різними каналами зв'язку - офлайн-торгівля, інтернет магазин, групи в соц. мережах, робота на форумах.
В цілому всі учасники зійшлися в одній думці - якщо по виручці минулий рік виявився не гіршим за попередній, то за кількістю проданого товару продавці помітно «просіли». Правда статистика продажів перших місяців дозволяє сподівається на поліпшення ситуації. Як розповіла Ольга Тесля, співзасновник мережі магазинів «Олант»: «В офлайнових продажах ми не відчуваємо підйому попиту, але, на щастя, і падіння попиту також не спостерігаємо». А за нинішніми мірками це теж немало!
Товари для немовлят
За даними консалтингової компанії FashionConsultingGroup, дитячий секторостается самим швидкозростаючим з сегментів. Він єдиний з чоловічого, жіночого та дитячого показав позитивний темп зростання (+ 0,63%).
При цьому важливо розуміти, що російський споживач вже встиг звикнути до великого вибору якісної продукції, і тому в конкурентній боротьбі успішніше себе проявить саме той, хто запропонує продукцію, яка за співвідношенням «ціна-якість» буде найпривабливішою на ринку.
За матеріалами бізнес-форуму Russian for kids
Інна Власова. спеціально для Retail.ru
Юрій Пахомов, партнер консалтинг-центру «КРОК»
Цифри падіння роздрібної торгівлі, за моїми оцінками, занижені Мінекономрозвитку як мінімум в півтора-два рази, і падіння триватиме ще якийсь час. «Цивілізована роздріб» на ринку дитячих товарів поки як і раніше становить незначну частку. Наявні мережі поки конкурують не між собою, а з гравцями «суміжного» сегмента: «ринковиками» і «наметовиків». Незважаючи на всі райдужні очікування, що батьки не стануть економити на іграшках, якщо грошей в гаманці менше, то менше їх піде і на витрати для дітей. Уже зараз є ряд гравців ринку дитячих товарів, які відчувають сильний тиск на рентабельність через «завислих» товарних залишків та з-за вздорожавших кредитів. Такі компанії є практично у всіх ланках ланцюжка руху товару: і в мережах, і в «нецивілізованої» роздробі, і в опті, і в виробництві.