Ринок - продавець
У другій половині XX століття істотно змінилося становище товаровиробників на світових і національних ринках, що було обумовлено переходом від ринку продавця до ринку покупця. Поняття ринок продавця і ринок покупця часто фігурують в економічній літературі. Термін ринок продавця означає, що умови діяльності на ринку диктує продавець, а найбільшу активність доводиться проявляти покупцеві. [46]
Подібна поведінка монополіста свідчить про його влади над ринком. Це характерна риса ринку продавця. коли не покупці, а продавець диктує умови продажу. Ринок чистої монополії є різновидом ринку продавця. [47]
Ціна продавця - ціна на товар, яка встановлюється продавцем в разі, якщо ринок дефіцитний, тобто попит на ньому на певний товар перевищує пропозицію. Такий ринок носить назву ринку продавця. [48]
Звичайно, сегментування - атрибут ринків достатку (ринків покупця), оскільки саме боротьба фірм за гроші покупця змушує їх все глибше і глибше проникати в особливі потреби тих, хто платить гроші. Для економіки в умовах дефіциту (ринок продавця), природно, характерні усереднені товари, і сегментування тут майже не використовується. Потрібно, однак, пам'ятати, що після перехідного періоду ринок продавця може досить швидко перетворитися в ринок покупця, тобто будь-який ділова людина і служба маркетингу фірми у всіх випадках повинні володіти основами сегментування ринку. [49]
Звичайно, сегментування - атрибут ринків достатку (ринків покупця), оскільки саме боротьба фірм за гроші покупця змушує їх все глибше і глибше проникати в особливі потреби тих, хто платить гроші. Для економіки в умовах дефіциту (ринок продавця), природно, характерні усереднені товари, і сегментування тут майже не використовується. [50]
Продавець незалежно від вимог ринку до товару виробляє його і без особливих додаткових витрат і зусиль продає. Така збутова система ефективна за умови ринку продавця. коли успіх продавця в більшій мірі залежить від належного використання ринкової кон'юнктури, масовості і обсягу продажів. [51]
Дещо по-іншому складається ситуація в країнах, де на сьогоднішній день ще немає умов для маркетингового управління виробництвом товарів. Як зазначає професор Сегец-цп Г. Д. в умовах ринку продавця (що і має місце в нашій країні), коли покупець не має можливості ні відмовитися від товарів з-за їх низької якості, ні замінити на доброякісні - підвищення якості малоймовірно. [52]
РИНОК ПОКУПЦЯ (purchaser market) - існує при перевищенні пропозиції товарів на ринку над їх попитом. Такий ринок створює принципово іншу ситуацію, ніж ринок продавця. перевищення пропозиції над попитом перетворює покупців у рушійну силу розвитку виробництва і ринку; вимоги покупця до кількості, а головне - до якості товару стають обов'язковими для виробника; виникає і загострюється конкуренція між виробниками за споживачів і їх гаманцями; саме такого роду конкуренція носить продуктивний характер, вона змушує виробників знижувати витрати виробництва, урізноманітнити випущені товари, підвищувати їх якісні характеристики, прагнути до створення принципово нових видів товарів і, тим самим, створювати тимчасову монополію (на основі новизни й унікальності товарів) на тому чи ійом сегменті ринку. [53]
При перевиробництво товарів і насиченому ринку загострюється конкуренція саме в сфері послуг. Це особливо характерно для теперішнього часу, коли ринок продавця перетворився на ринок покупця. [54]
Сторінки: 1 2 3 4