Рон Торосян. Рон Торосян (Ronn Torossian)
Підтримка уваги до своєї особистості в сучасному інформаційному просторі вимагає певного складу характеру, такого як у Кім Кардашьян, що панує в Instagram, або DJ Khaled, короля Snapchat. Серед світових лідерів таким характером, без сумніву, може похвалитися президент Росії Володимир Путін.
Лише пару днів тому йому вдалося потрапити на перші шпальти завдяки обіцянці помститися за розміщення американських ракет-перехоплювачів в Румунії. США наполягає, що протиракетна оборона покликана протистояти загрозам від держав на кшталт Ірану і збивати смертоносну зброю в повітрі. Проте струс повітря Путіним привернуло увагу. Він розуміє важливість ЗМІ.
Візьмемо Russia Today (RT.com), домінуючий цілодобовий новинний російський канал з охопленням понад 700 мільйонів людей у світі. Принаймні в США він серед найпопулярніших іноземних новинних каналів. RT вражає ефективністю в плані впливу на людей за допомогою освітлення подій в інтересах Кремля, причому робить це англійською, іспанською, арабською, німецькою, французькою та російською мовами. Фінансований російською державою канал входить в 500 провідних сайтів в світі. Не випадково уряд визначив його як «стратегічно важливу для Росії організацію».
Новинний ресурс Путіна орієнтований на універсальну аудиторію і виглядає так, ніби це звичайне об'єктивне ЗМІ: добре структуровані новини, цікаві думки, корисна точки зору на життя і події, навіть передача Ларрі Кінг, колишній легенди CNN, незмінно носить підтяжки. RT маскує пропагандистську машину під щось звичне міжнародної аудиторії, пропонуючи нову, поки не бачену на Заході точку зору на Росію.
Володимир Путін сам створює контент, безпосередньо звертаючись до світу. Кому тоді потрібні прес-аташе в посольствах, якщо можна доносити свою думку до міжнародної аудиторії за допомогою спеціальним чином підібраного контенту?
RT часто публікує історії, розраховані на іноземних супротивників. У недавній статті «Факт мастурбації турка перед сплячою в автобусі жінкою викликав обурення» розповідається про суспільне скандалі, викликаному тим, що співробітник однієї з найбільших в країні автобусних компаній мастурбував перед сплячою пасажиркою.
В кінці статті робиться висновок про те, що цей випадок свідчить про «атмосфері, в якій жінки пригнічуються». Мені здалося, що це тягне максимум на сенсацію для місцевої газети і негідно освітлення в одному з найбільших світових ЗМІ. Але якщо це ЗМІ контролюється Кремлем, з яким Туреччина знаходиться в сварці, історія тут же роздувається до величезних масштабів.
RT б'є по американській політиці, експлуатуючи наші найбільші страхи: «Сенатська комісія з розвідки переважною більшістю проголосувала за новий - поки таємний - закон, який розширить можливості служб безпеки в плані доступу до особистих даних без судового ордера на обшук». Фінансована Кремлем новинна структура навіть хвалить орегонського демократа Рона Уайден (Ron Wyden), який піддав новий закон різкій критиці. Пан Путін, захищаючи власні інтереси, використовує подібну критику як важіль впливу на американську політику.
Едвард Бернейс (Edward Bernays), визнаний засновник сучасних технологій піару, в своїй книзі Пропаганда писав: «Свідоме і вміле маніпулювання впорядкованими звичками і смаками мас є важливою складовою демократичного суспільства. Надає руху цей невидимий суспільний механізм невидиме уряд, який є істинною правлячою силою в нашій країні. Нами правлять, наша свідомість програмують, наші смаки зумовлюють, наші ідеї нам пропонують - і все це роблять в основному люди, про яких ми ніколи і не чули ».
Путін використовує Russia Today, щоб впливати на серця і душі в обхід традиційних ЗМІ. Очевидно, він добре розуміє сучасний інформаційний ландшафт, чого не можна сказати про уряд Сполучених Штатів.
Республіканець Едвард Ройс (Edward R. Royce) від штату Каліфорнія, голова комітету Палати представників з іноземних справ, нещодавно заявив: «Надзвичайно цікаво стежити за витонченим інформаційним настанням, яке проводить Путін ... за допомогою Russia Today». Далі він каже, що Америка не веде ефективний діалог, і він має рацію.
Російський уряд добре засвоїло нові правила піару та журналістики. Америка і Захід в глобальній інформаційній війні з Кремлем зазнають поразки. Нашим лідерам потрібно серйозно подумати, як саме подавати свою точку зору - може бути, їм слід повчитися у Кім Кардашьян та DJ Khaled, як завойовувати маси?
Виникла помилка. Будь ласка, спробуйте ще раз пізніше.
Інструкція по відновленню пароля відправлена на
Вітаю, .
Вітаю, .
Видалити профіль Ви впевнені, що хочете видалити ваш профіль?
Факт реєстрації користувача на сайтах РІА Новини позначає його згоду з даними правилами.
Користувач зобов'язується своїми діями не порушувати чинне законодавство Російської Федерації.
Користувач зобов'язується висловлюватися шанобливо по відношенню до інших учасників дискусії, читачам і особам, що фігурують в матеріалах.