Іноді трапляються просто неймовірні ключі, наприклад, «шпалери купити Москва». Не варто опускати руки і кидати замовлення. Необхідно творчо вирішити цю проблему і написати такі пропозиції, в яких ключ буде природним. Завжди пам'ятайте, що у системи пошуку є своя особливість: вони не помічають службові слова (займенники, сполучники, прийменники, вигуки та інші стоп-слова) і пунктуаційних знаків. Це допомагає копірайтер бути трішки вільніше в написанні тексту зі складними ключами.
Що стосується пунктуаційних знаків. Звичайно, не можна говорити, що пошуковим системам вони взагалі не знайомі. Вірніше буде сказати так: вони їх бачать, але в розрахунок не приймають. Система пошуку вважає знаки пунктуації, як би, що позначають кінець змістовної частини, тому вони так і звуться - стоп-символи. Наведений раніше для прикладу важко вставляється ключ «« шпалери купити Москва », пошукова система буде вважати однією фразою. Але якщо даний ключ розділити розділовими знаками «шпалери, купити, Москва», то в «очах» пошукового робота він буде складатися з трьох різних частин. Яким буде підсумок видачі - невідомо.
Одні оптимізатори вважають, що пунктуаційні знаки в ключі - дуже погано, вже краще вставляти службові слова в таку конструкцію. Інші впевнені, що, якщо система пошуку не реагує на службові символи - то неважливо, чи будуть стоп-слова та знаки пунктуації розділяти ключову фразу. Тому, перед початком роботи з новим замовником текстів бажано дізнатися, яка СЕО-система домінує в його розумінні.
Ось які варіанти існують для інтеграції ключів в тіло статті:
Незмінні ключі. Оптимізатор забороняє змінювати дані ключові запити. Деякі ключі вставляються досить складно, і якщо замовник не хоче порушення стилістики тексту, то необхідно погодити з ним всі можливі варіанти інтеграції ключової фрази. Звичайно, найчастіше сеошники підбирають нормальні осмислені словосполучення (наприклад, «купити шпалери в Москві»), але іноді «ощасливлюють» набором слів на подобі вищенаведеного прикладу.
Слова в ключі можна змінювати. Добре, коли в завданні сказано, що слова в ключі можна схиляти у відповідності зі змістом статті.
У ключах є стоп-слова. Якщо вставити в складні ключові словосполучення союзи і прийменники, то значно легше зробити їх людськи осмисленими (звичайно, ключ вже буде вставлений не зовсім точно, тому слід заздалегідь обговорити з оптимізатором дане питання): купити Самара - купити в Самарі, сюрприз друг - сюрприз для друга і т.д.
У ключі є знаки пунктуації. Спочатку в голові підставляємо пунктуацію в складне поєднання ключових слів, і записуємо його, в результаті виходить читається текст.
Ключі вставляти в текст можна будь-якими прийнятними варіантами. Але коли стилістика не дозволяє використовувати ключ в первозданному вигляді, то це питання необхідно обговорити з оптимізатором. Тим більше вже давно існує думка, що пошукачі все менше враховують ключові слова, віддаючи перевагу добре читаним текстам, написаним спеціально для людей, а не для роботів.