Що таке спічрайтинг? Це поняття добре знайоме кожному поважаючому себе діловому і успішній людині. Саме слово в російську мову прийшло з англійської ( «speechwriting», тобто «написання промови»). Воно означає створення і підготовку необхідних матеріалів для усних виступів перед широкою аудиторією.
Лише професійні спічрайтери знають всі нюанси в цій справі: як і де саме ставити акценти, на яких питаннях необхідно зупинитися детально, а які висвітлювати не слід. Завдання такого фахівця не просто передати думку політичного чи громадського діяча, але і викликати у слухачів максимальну зацікавленість.
Особливою популярністю спічрайтинг користується в двох сферах: бізнес і політика. Відомим діячам дуже часто доводиться виступати перед широкою аудиторією з промовою. Вони висвітлюють доповіді, дають інтерв'ю і звертаються до громадськості через ЗМІ.
Будь то політик чи бізнесмен, він обов'язково увійде в пам'ять слухачів відмінною жартом, барвистим порівнянням або коректним формулюванням. А ось тим діячам, які виголошують банальні фрази і вимовляють сірі мови, розраховувати на симпатію аудиторії не варто.
Саме тому писати тексти виступів повинні ті люди, у яких є особливий талант до цієї справи. Тільки професіоналам під силу сформулювати фразу таким чином, щоб відразу утримують увагу аудиторії.
Професія спічрайтера не є новою. Воно почало своє існування ще в період появи писемності - «речепісец», наприклад. Така професія була в Стародавній Греції. Багаті люди замовляли мови у відомих ораторів, які, в свою чергу, отримували за це гроші.
Перш за створення промов більше уваги приділялося змістом слів, які і складали мова. Саме в Стародавній Греції свого часу було сформовано одну з перших політичних структур, а для неї першорядним було правильно донести до аудиторії ту чи іншу думку. Такими навичками досконало володіли викладачі інтелектуальних і ораторських технік. Цих вчителів називали софістами.
Риторика і класична наука - ось з чим безпосередньо пов'язаний спічрайтинг, який якраз ґрунтується на основних принципах риторики. Тому професійного письменнику промов не обійтися без знання законів і робіт найвідоміших діячів древньої науки.
Західні фахівці спічрайтинг дуже вміло писали історію і створювали порядок великої політики. Лише мало хто здогадується, хто насправді є автором відомих яскравих образів і метафор, всіляких пам'ятних політичних виразів, так як спічрайтери завжди залишалися і залишаються в тіні.